淺談文化活動品牌的創建

葉 杰 (建德市文化館 浙江建德 311600)

近年來，我們建德以創建全國文化先進市為契機，面向社區居民，廣泛開展豐富多彩的群眾文化活動，努力創建具有建德特色的文化活動品牌。

一、文化活動品牌的形成

經過多年堅持不懈的努力，建德文化活動呈現出勃勃生機，基本形成三大特色的文化活動品牌。

一是新安江旅游節已成為我市居民最喜愛的文化品牌。25年前,依據建德山水旅游城市的定位，依仗新安江得天獨厚的山水風光和清涼世界的優勢，建德精心創建和培育的 “新安江藝術節(后改為旅游節)”，到現在已連續舉辦了13屆，把文化藝術、旅游觀光、社區居民活動融為一體，基本達到繁榮建德文化，提高建德知名度之目的。如今“新安江旅游節”已成為建德群眾文化的一張金名片，深受社區居民喜愛。

二是積極創建龍文化活動品牌。從古到今，建德民間崇龍、尊龍、愛龍，造就了源遠流長形式多樣的龍文化，因此繼承發揚民間龍文化具有十分重要的意義。近年來，我們把龍文化提升工作擺上議事日程，主要包括舞龍文化和龍舟文化。舞龍在建德城鄉有基礎,但都是逢年過節的自娛自樂，2008年開始將舞龍作為文化工程來抓,并且取得了較好成效，壽昌的精品龍舞出了建德,舞到了西博會、動漫節，還舞到了世博會。歷史上建德沒有龍舟活動的基礎,富春江水電站建成后,新安江的江水比較平緩,具備了舉辦龍舟大賽的基礎，這幾年,我們先后組織開展12 次龍舟競賽，龍舟賽已成為新安江旅游節上的保留節目，漸漸形成一項有一定知名度的群眾文化活動品牌。

三是積極創建百姓納涼大舞臺文化活動品牌。我們以新安江江濱十里文化景觀長廊建設為契機，利用新安江畔夏日的清涼，精心策劃“百姓納涼大舞臺”活動，每年從6月開始至9月底，每周五或周六晚上在江濱公園音樂噴泉廣場都會有一至兩場群眾自創自演自導的演出與社區居民和游客見面，一年要舉辦20余場演出，觀眾場場爆滿。4年來共計演出100余場，百姓納涼大舞臺被社區居民稱之為“沒有圍墻的劇場，老百姓的舞臺。”

二、創新舉措，建立文化活動品牌新機制

在創建特色文化活動品牌過程中，我們創新舉措，為文化活動品牌的創建建立新機制。

一是建立文化部門倡導與社區居民自行組織的工作機制。我們在進一步加大資金投入力度基礎上，明確了文化活動品牌必須由文化部門主抓、相關部門協調配合，發揮民間文化組織與居民積極性的思路，充分發揮各類民間組織在創建文化活動品牌的主體作用。通過開展藝術大賽、文化示范社區示范戶評比等活動，為各民間組織及民間藝人搭設展示、發展的平臺，表彰先進、樹立典型、培育傳人，不斷發現社區文化活動新人。目前，我們建立了各類文化協會組織76個，發掘、儲備和培育各類藝術人才1000余名，這些組織和人才為我們創建文化活動品牌奠定了堅實的基礎。

二是堅持辦節與開展文化活動并重的機制。隨著新安江城區的快速發展和農村人口向城鎮快速集聚，我們根據當地實際，依托社區，突出重點，堅持辦好兩年一度的新安江旅游節，通過辦節來促進社區文化活動開展。在抓好新安江旅游節這一全市性群眾文化活動品牌的同時，我們積極引導乾潭、梅城、壽昌等群眾性文化活動基礎較好的鄉鎮辦好節日文化活動，發動群眾廣泛參與，不斷豐富當地居民群眾精神文化生活。

三是堅持文化活動品牌創建與推進社區共建相結合的新機制。文化在軟實力中具有主導性,在硬實力中具有先導性,對經濟社會具有驅動和牽引作用，是展示地方形象最好的窗口。創建文化活動品牌過程中，我們對社區文化資源與駐社區單位文化資源有效地加以整合，社區文化與共建單位文化聯姻，兩者相輔相成、共同發展。如通過舉辦龍舟大賽、舞龍活動，凝聚了人心，提振了精神氣；通過舉辦百姓納涼大舞臺，豐富了社區與共建單位群眾文化生活，提升了城市品位，促進了社會和諧建設。

三、創建文化活動品牌新思考

近年來，建德文化活動品牌創建取得了一些可喜的成績，給我們開展文化工作帶來了新的思考。

一是文化活動品牌創建必須納入全市文化發展大局。市領導高度重視文化活動品牌創建工作，把它擺到文化建設的重要位置，把創建文化品牌活動作為重點扶持的文化建設工程，不僅落實資金，還組織人力，統籌規劃，加強指導。文化部門充分發揮主導作用，主動承擔組織協調職責，財政部門給予經費支持，其他各有關單位按照分工，主動配合，形成合力，共同推進文化活動品牌活動的創建。

二是創建文化活動品牌必須發動社區居民的廣泛參與。群眾的廣泛參與是文化活動形成品牌的前提和基礎。我們在創建每一項文化活動品牌過程中，始終堅持貫穿群眾路線，始終堅持放手發動群眾，把群眾滿意作為第一目標、把群眾認可作為第一要求、把群眾樂于參與作為第一標準，努力把文化活動品牌建設成為老百姓喜聞樂見的精品亮點。如每期百姓納涼大舞臺晚會，演職人員基本來自各個社區，有學生、有公務員、有共建單位干部、有社區居民，各色人等紛紛拿出絕活，報名參加演出，自編自導自演，觀眾場場暴滿，有許多居民早早地來到演出場地等候晚會開場，觀看演出成了新安江居民夏天納涼的必修課。再如：精品舞龍活動，隊員們為熟練掌握舞龍招式，起早摸黑刻苦訓練，人瘦了 、皮膚黑了也毫無怨言。

三是創建文化活動品牌必須具有地方特色。建德千百年來形成的方言體系、風俗習慣、思維方式、精神風貌、行為處事方式等等，作為一種獨特的嚴州文化已浸潤到建德人的血脈里，融入到群眾生產生活各個方面。因此，在創建文化活動品牌過程中，我們始終堅持扎根地域文化這片沃土，十分注重從傳統優秀文化中汲取養分,如舞龍與龍舟比賽都是從傳統龍文化中提煉而成。

四是創建群眾性文化活動品牌必須突出創新和精品意識。建德創建群眾性文化活動品牌之所以取得較好成效，源于我們理論的創新突破。在推進文化活動品牌建設過程中，我們突破了以往多多少少存在的把文化與政府中心工作割裂開來、甚至對立起來的錯誤理念，而是重新確立正確的對待文化的態度，堅持統籌兼顧,不急功近利,努力把文化優勢與政府中心工作優勢結合起來,把文化融合到我們的精神、道德、行為方式之中。同時，牢固樹立沒有精品就沒有高峰,就沒有亮點,就沒有品牌的意識。花力氣做好精品培育工作,進一步提高精品創作的策劃組織和管理服務能力,對基礎較好的文化活動品牌進行重點培育。如投入大量財力物力人力，創建舞龍精品,打響建德“龍文化”品牌，創建清涼世界新安江旅游節品牌等等。建德群眾性文化活動已經進入一個全新的時期，是建德文化繁榮發展的重要組成部分，已成為建德創建秀美和諧文明新型城市的一個不可或缺的重要力量。