淺談竹筷外包裝設計之中國傳統元素應用論述

吳佳慧，王云芳，朱晨希

摘要：在對竹筷外包裝的探討上，我們著重于靈活運用經過提煉的中國傳統元素，將其與外包裝設計有效結合，帶給消費者與眾不同的視覺感受，從而建立起溝通與消費的橋梁。與此同時，提升產品的文化和經濟價值，進行傳統文化的合理繼承與再創造，鮮明地展示中國傳統元素新魅力。中國文化獨特而豐富，將其結合現今的設計方法，即遵循科學性、實用性、經濟性、審美性、創造性等現代設計共同的基本原則，在竹筷包裝上以文化底蘊為背景，構建具有民族特色的設計體系。吸取民族藝術精華，融古貫今，在借鑒的基礎上注重創新。

關鍵詞：竹筷；包裝設計；中國元素

中圖分類號：J51 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2014）03-0137-02

一、中國傳統元素在包裝設計中的應用現狀

包裝設計是指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。立足于本土文化，在竹筷包裝設計中融合傳統元素。在市場調研中選取市面上比較有競爭力的竹筷品牌——“良木匠”、“唐宗筷”和“禾木天香”對其進行包裝上的品牌分析，從中提取有特色有創意的運用傳統元素的優點進行細化斟酌。“良木匠”具有鮮明傳統元素的統一的品牌色。清雅脫俗的藍色具有素雅純樸的含義，達到古人所暢想的和諧之意，給人眼前一亮的感覺，很容易抓住消費者的眼球，在眾多同類品牌中脫穎而出。文化理念：百年傳承、獨具匠心，文化形式采用線描畫，虛實相間，協調統一。這兩者賦予了品牌包裝內在的涵養，與外在包裝相輔相成。“良木匠”的品牌理念所傳達出的正是一種傳統與現代相結合的風格定位。而“唐宗筷”則是通體使用簡約獨特的統一視覺元素——標志性的傾斜分割線，以及金色與黑色的標準色。金色是皇家貴族的專用色，凸顯了高貴的特質，黑色則顯得莊重，兩者的配合使用，簡潔而明了地彰顯了高雅的理念。而大膽創新的特種紙的運用，使唐宗筷的包裝獨樹一幟。“禾木天香”在品牌理念上融入正氣鼎然、仁智禮勇、無心而為等的中國傳統文化精髓，大面積純天然的綠色體現了竹筷的本質特征，紋樣中添加竹子，以它所蘊含的高潔品質的傳統文化為竹筷提色。

二、中國傳統元素在竹筷包裝上的發展趨勢

竹筷產品的包裝設計綜合反映了它的品牌理念、產品特征，直接影響消費者的購買欲望。包裝設計同時蘊含著商品與藝術互相聯系互相作用的共生性，是拉近消費者親和力的有力手段。在當今世界，傳統文化元素在包裝設計上的運用已經越來越受到全世界設計師的熱捧！中國五千年的文化積累無疑是一筆巨大的財富，站在快節奏的時代里，國人只有用有力的辯證的眼光來看待中國文化，用跨界的思維來對其提取精華棄其糟粕，結合西方系統化的設計理念，才能將中國文化中的“意”和“象”最大程度地展現在世人面前。竹筷包裝如何處理與傳統文化的關系，涉及到如何協調傳統文化和中國現代化的關系這個重大課題。分析可得，中華民族五千年的文化藝術根基，集結著民族的特色和精髓，釋放出大量豐富的內涵特征。也是中國傳統藝術在現代設計中再發現再利用再創造的契合點。虛實相生是中華傳統文化中造就靈活抽象意境的重要方式，辯證地將意和形融合在一起，以達到言有盡而意無窮的中國古典寓意。

三、包裝上的中國元素設計運用

1.傳統文字。篆刻、毛筆字、印章等中國傳統文字在悠遠的積累下都伴隨著深厚的生活氣息，通過歸納濃縮，提煉出具有共通性的元素，從而在竹筷包裝設計中傳達一種文化素養。例如享有高雅寧靜之美譽的國畫，在文字造型上能加強形式美感，能傳達給消費者像竹子一般典雅、高潔的感官體驗。富有裝飾性的同時，體現了獨特的視覺效果和文化底蘊。

2.傳統色彩。傳統的顏色上多采用的是鮮艷的紅色、黃色。紅色喜慶，黃色高貴的，傳統色彩中往往蘊含了喜慶與吉祥的美意，是人們的愿望與祝福。中國傳統文化思想中，一力向往自然樸素之美，如溫文儒雅的黑白無彩色彩，黑色明度低、純度大；白色反光強。黑、白、灰配以和諧的比例，能達到空靈的藝術境界，使畫面的色彩節奏統一彰顯素雅之風。不同種類的商品包裝，就必須要用不同傾向的色彩。竹筷包裝需要鮮明輕快的顏色。

3.傳統圖形。中國傳統圖形的形式美法則上有變化與統一、節奏與韻律、對稱、比例等。通常或飽滿或簡潔的具有強烈的中國傳統韻味的圖案更能引發國人的共鳴。給人以視覺上的親切感，提煉精華，對竹筷包裝設計予以新的詮釋，將其意象化而非平鋪直敘既能呈現出傳統的風貌，又能和時代接軌。而對稱與均衡，體現出秩序、排列的安定感。這樣的構成形式，能使圖案有一種安靜、平穩和莊重之感。在圖案的造型、色彩和構圖中，做到在調和中求變化，在對比中求調和。

4.傳統材料。竹筷包裝在材料的選擇上也可作為它的創新之處。富有環保含義，貼近自然的傳統材料的使用也是對傳統文化繼承的另一種表達。再生紙的包裝應用與公司品牌概念中提及的環保理念一致。天地人的和諧統一、環保生活、保護自然、保護環境、結合現代人的生活風格、美學要求，那是一種現代都市人向往的生活模式，極具民族感與時代感，在互相融合相得益彰的過程中綻放出奇異的傳統元素的靈魂！最引人注目的解決方案往往是感性的，能夠引起人們的情感共鳴。這些無形的價值能捕捉到消費者認為真正有價值的因素，因而傳統文化是不可缺少的滲透在產品力的精神魅力。

在竹筷外包裝做到像中國書法、中國水墨畫、如意紋、祥云圖案、矢量竹紋、古錢幣等傳統藝術、傳統圖形以及和喜慶的紅、生態環保的綠，牛皮紙，銅版紙等傳統色彩、傳統材料在平面設計中的應用，往往是多元并存的。本次竹筷包裝設計將平面設計與結構設計有機結合，通過外形要素、構圖要素、材料要素這三大構成要素為其植入中國傳統元素。辯證地運用中國傳統元素，而不是對傳統文化照搬照抄式的繼承，是一種動態發展中的求舍，傳統中的揚棄。植根于本土文化精華，對其進行歸納濃縮，結合西方優良的設計方法，用超前的設計意識和敏捷的設計思維，另開一場具有中國氣派和時代風格的包裝設計潮流，引發消費者的認同感與共鳴感，加強購買欲望。在本國設計師力求展現民族傳統化風格的同時，要結合西方設計的理念系統，尋找民族傳統化與現代消費觀念最契合的相容點。中國竹筷包裝設計應采擷種種藝術之花，運用到竹筷包裝中去，在視覺形象上增加消費者對產品的親切感。竹筷包裝設計應該朝民族傳統化方向發展，提煉中國傳統元素中的精華，進一步將民族傳統文化投射在包裝設計中，這對增強中國制造的市場競爭力具有重要意義，使我們的設計在研究傳統中融合時代和國際特色，以中國傳統的特性和風格走向世界。

參考文獻：

[1]靳埭強，中國傳統圖形與現代視覺傳達設計[M].濟南：山東畫報出版社，2005.

[2]朱國勤，吳飛飛，包裝設計[M].上海：上海人民美術出版社，2002.

通訊作者：王麗（工作單位：浙江農林大學 311300）。endprint