新型游戲益智節目形態淺析

2014-03-07 06:15:02梁晨

今傳媒 2014年3期

梁晨

摘要：2013年，央視綜藝頻道推出的一檔全新游戲益智節目《開門大吉》，首播之日就俏走熒屏，贏得龐大的收視市場。本文以《開門大吉》為例，從節目的定位、形式、內容等方面，對新型游戲益智節目的形態進行淺析，并提出不足與建議。

關鍵詞：游戲益智節目；開門大吉；節目形態

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）02-0079-02

近年來，在選秀類、交友類、求職類等節目充斥熒屏的形勢下，曾在中國風行一時的游戲益智類節目大軍通過本土化改造，再度悄然崛起。本文以中央電視臺綜藝頻道的《開門大吉》為例，從定位、形式、內容等方面，淺析新型中國本土化的游戲益智節目形態。

一、節目簡介

《開門大吉》是2013年央視的一檔全新欄目，每周一晚19：30在綜藝頻道播出。節目是央視品牌益智節目《開心辭典》制作團隊引進愛爾蘭Banijay公司2010年制作的Superstar ding dong模式，并結合國內電視節目發展的需求和特點，進行本土化改造的成果。央視官網顯示，《開門大吉》（以下簡稱《開》）2013年1月1日首播收視率就達1.86%，比央視上一年同時段收視提升98%以上。第一季平均收視率為1.96%，最高達2.36%，是今年全國新開播綜藝節目的收視冠軍，并長期穩居全國上星節目一周綜藝排名第一陣營[1]。

二、節目定位

《開》的口號是“一檔零門檻參與游戲互動，實現家庭夢想的全新益智游戲節目”。平民大眾本位的制作理念為普通人的零門檻參與搭建了平臺，傳達“即使不是能歌善舞的旋律達人，也可以為夢想而戰”的觀點，讓觀眾從電視熒屏上看到自己的影子，產生情感共鳴。同時，“家庭夢想基金”將情感融入游戲節目，鼓勵選手通過游戲闖關，與家人一起實現夢想，符合中國自古以來重“家”重“情”的傳統，并向受眾傳達積極的價值觀。

三、節目形式

形式是內容的載體，優秀的節目內容必須通過吸引人的形式引起觀眾注意。筆者分析發現，《開》能迅速俏走熒屏，離不開獨特的節目形式。

（一）節目規則：設計簡單，懸念突出

節目規則是推動游戲益智節目順利進行的關鍵環節，也是所有參與者能融入節目的紐帶。《開》每期大致有3名選手，節目組為每位選手設計了8扇大門，只有按響門鈴，回答出播放的、經音效處理的旋律所屬的歌曲名稱，才能打開大門。答對題，會有“明星臉”嘉賓來到現場演唱，選手也會獲得一定的“家庭夢想基金”，獎金隨答題數依次遞增，最高達3萬元。選手有一次求助第二現場親友團的機會，若答錯，此前所獲所有獎金會清零。

《開》設計簡單，題目來自大家熟悉的內地和港臺歌曲，選手不需具備專業的音樂水平，克服了多數節目專業化程度太高的缺點。以音樂為唯一主線的規則，發揮了電視節目的娛樂功能，滿足了受眾的情感需求。

懸念貫穿于益智類節目的各環節，會增加節目的緊張感、刺激性和戲劇性。而游戲規則設置本身就是懸念營造的過程[2]。《開》的規則蘊含4個突出的懸念：選手能否答對題目？求助后能否峰回路轉？答對后是見好就收，還是繼續挑戰？大門背后隱藏的是哪位明星？（節目組會不定期地邀請原唱歌手助陣）這些懸念會帶動受眾參與進來，而這些沖突之處往往也是節目收視的最高點。

（二）多元化的節目參與者

游戲益智節目離不開人的參與，多元化的參與者有利于豐富節目內容。《開》雜糅真人秀、脫口秀、模仿秀、益智秀、游戲秀、音樂秀等多種元素，既有參賽選手、模仿嘉賓、主持人的參與，還有親友團、原唱嘉賓、場內外觀眾，他們共同構成了這一綜合性的游戲益智節目。

《開》在每期3位參賽選手多元化的挑選上下足功夫：既有想為去山區拍攝籌資的美女攝影師，又有和愛人一起為流浪狗找更大家的“愛心狗爸爸”，還有想帶父母赴美參加自己畢業典禮的留學生。他們自身的個性及夢想背后極具話題價值的故事，折射出社會的千姿百態，讓觀眾找到情感共鳴。

《開》保留了原版節目中平民模仿秀的賣點，使“明星臉”成為一大亮點。節目中經常出現韓紅、王菲、劉歡、周杰倫等明星的模仿者，他們中的許多與原唱歌手“真假難辨”，往往讓參賽選手和觀眾感嘆“這是不是真人啊？”、“太像了！”。平民模仿秀恰到好處的出現，在簡潔節目形式的主線下豐富了節目內容。

主持人掌握節目節奏，引導話題的走向，在節目中扮演重要的角色。《開》主持人尼格買提不僅有陽光帥氣的外形，還具有豐富的益智節目主持經驗。自然親切、幽默風趣又不拘一格的主持風格也緩解了選手的緊張情緒，拉進節目與觀眾的距離。而節目組為他精心設計的大方自然的經典手勢與節目主題“開門大吉”相契合，作為節目標志給觀眾留下了深刻的印象。另外，他個人出資為想替家鄉拍攝宣傳片卻挑戰失敗的大學生村官提供夢想基金的愛心也豐富了節目內容。

（三）二維碼：開創性的實時雙屏互動

電視節目需要借助高效的傳播途徑，而觀眾與節目的互動是檢驗傳播效果的重要標準。《開》利用二維碼的優勢成為目前世界上最大的電視同步互動游戲，吸引了眾多年輕受眾的關注。節目播出期間，主持人多次提醒觀眾掃描屏幕上的二維碼，參與同步互動，《開》的新浪官方微博上還多次發布二維碼闖關使用教程。而節目的官方微博和微信也會公布每期獲獎名單。以電視、手機大小屏綜合運用為基礎的互動參與模式新穎獨特，提高了觀眾參與節目的便利性，增強了節目參與度。節目首播之日在線參與人數達16萬，主網頁訪問量超過180萬人[3]；至第一季結束，累計約3100萬人參與二維碼實時同步互動，實時同步參與人數最高達40萬人[4]。

四、節目內容

內容是節目制勝的法寶。簡潔獨特的形式為《開》吸引了眾多觀眾，豐富精彩的內容則是其穩定受眾群體，延續影響力的關鍵。

（一）益智秀：知識的盛宴

游戲益智節目是知識型綜藝節目，能讓觀眾在玩中“益智”。節目中有來自苗族、藏族、白馬藏族等不同民族的選手，讓觀眾看到別致的民族風情；致力于開辦放心雞場的鄉村禽醫，通過分享豐富的經驗，教會觀眾如何挑選安全食物；第9期，節目更是以超過總節目70%的時間播放全亞洲最好的心靈魔術師的參賽內容，為其提供展示心靈魔術的舞臺，讓國內觀眾了解這一陌生領域等。不同背景、各行各業，尤其是罕見民族和行業選手本身的到來就是一種“知”，而節目又在游戲和互動中挖掘出了其身上的特質，制造有價值的話題。

（二）家庭夢想：傳遞“正能量”

“夢想”永遠不過時，尤其是在略顯浮躁的社會轉型時期，與家人一起實現夢想更會引起觀眾的共鳴。《開》打出家庭夢想的情感王牌，獲得了普通觀眾的青睞。節目中，選手都懷揣故事與夢想前來挑戰，而那些具有公益色彩的夢想更能給觀眾留下深刻的印象。如想培養更多導盲犬的中國首位女盲人調律師，帶著她的導盲犬參賽，完美的配合讓觀眾進一步了解了盲人群體和導盲犬，也鼓勵大家在生活中盡己所能給予弱勢群體更多的關愛。

（三）情感共鳴：引人深思

業內人士認為，引起普通人的情感共鳴是娛樂節目制勝的關鍵[5]。《開》以多樣化的情感元素激發情感共鳴，引發思考。節目中，選手有不同性格特征，他們在比賽中的選擇是能讓觀眾產生情感共鳴的焦點：為推廣手語籌資的內斂手語社社長為社團的利益見好就收；“流行音樂活詞典”在第4扇大門前就敗下陣來……觀眾看到的是別人的人生故事和參賽抉擇，想到的是自己的選擇：選擇本身就存在風險，是見好就收、知難而退還是奮勇向前？此外，不同角度的“夢想”也會引發觀眾思考：340斤的東北快樂男孩夢想籌建一個專門給胖胖設計時裝的品牌，將自己的自信、活力傳遞給像他一樣身材的朋友；美籍華人想帶學習英語的中國孩子體會中華傳統文化……小舞臺折射的是我們生存的大社會，這些特質夢想讓觀眾不禁思考：生活中我們是否無意傷害了特殊群體的感受？走向國際化的進程中，傳統文化的精華是否被悄悄遺忘？

五、不足與建議

作為一檔全新游戲益智節目，《開》在播出不到一年時間內進行過多次改進。但要進一步提高節目的競爭力，還需不斷完善。

首先，形式可更多樣化。簡單的節目形式是《開》制勝的法寶，但隨播出時間的增長，這也可能讓觀眾產生視覺疲勞，給人留下單一化的印象。筆者認為，《開》目前是選手挑戰自己實現夢想，可增加懸念設置，在每季的最后為挑戰失敗的選手舉辦夢想挑戰賽，讓他們在競爭中戰勝自己，提高節目意義。

其次，增加與現場觀眾的互動。節目中現場觀眾大多只是起到應和主持人或選手的作用，僅是節目的觀看者，不是參與者。可增加求助現場觀眾等環節提高其參與度，增強節目的互動性。

另外，延伸節目效應。節目價值既體現于電視熒屏上，更滲透在現實生活中。《開》是激發普通人實現夢想的平臺，那些獲取家庭夢想基金的選手是否完成了夢想？失敗的選手是否還在追夢路上繼續奮斗？節目組可對這些情況進行追蹤報道，在每期節目的最后播放相關資料，增加節目亮點的同時延伸社會效應。

參考文獻：

[1] CCTV官網[EB/OL].http：//ent.cntv.cn/20130416/100145.shtml，

2013-04-16.

[2] 馬蒂.試論益智類節目的懸念營造[J].電視研究，2009（1）.

[3] 北青網.[EB/OL].http：//buy.ynet.com/3.1/1301/07/7737538.html，

2013-01-07.

[4] 劉正舉.眼光、勇氣、智慧、堅持——從《開門大吉》看引進類節目的本土化改造創新[J].電視研究，2013（7）.