2013年中國出版走出去亮點解析

王珺

2013年，依托行政管理部門先期從國家層面對新聞出版業(yè)走出去進行的全方位布局，我國新聞出版業(yè)積極思考，勇于實踐，不斷擴大國際影響，在發(fā)展戰(zhàn)略上明確定位，從版權(quán)貿(mào)易、數(shù)字出版、交流平臺等多方面不斷嘗試適合自身實際的走出去之路并取得新的收獲，具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

國際影響力、行業(yè)參與度全面提升

過去的一年里，我國新聞出版走出去在企業(yè)實力、業(yè)界影響、評價體系建設(shè)等方面或取得了新的成績，或進行了新的探索，在以內(nèi)容產(chǎn)品走出國門產(chǎn)生影響的同時，積極參與國際話語表達(dá)。

2013年，中國出版集團、中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F和鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F進入全球出版業(yè)50強收入排名，顯示出中國出版業(yè)已在一定程度上具備了與國際大型出版集團同臺競技的可能性，為今后走出去努力贏得更多話語權(quán)創(chuàng)造了更好條件。在此基礎(chǔ)上，戰(zhàn)略層面的明確有利于集團在國際化發(fā)展過程中找準(zhǔn)目標(biāo)。

在作家影響力方面，趙麗宏獲得2013年賽爾維亞金鑰匙國際詩歌獎；閻連科獲得馬來西亞最高華人文學(xué)獎，并入圍2013年亞洲文學(xué)獎和英國布克國際文學(xué)獎。這表明中國當(dāng)代文學(xué)作家和作品越來越多地被國際讀者了解和關(guān)注。

其實，在國際舞臺上發(fā)聲的還有我國的出版人。2013年2月，中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F總經(jīng)理李朋義出任亞太出版商聯(lián)合會副主席；6月，中國書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會會長楊牧之再次當(dāng)選國際書商聯(lián)盟執(zhí)委會委員，并兼任亞洲事務(wù)顧問。我國出版人躋身重要的行業(yè)國際組織不僅代表著我國出版實力的提升，還為我國行業(yè)發(fā)展獲得更為有利的國際環(huán)境提供便利。

更令人鼓舞的是，我國學(xué)術(shù)期刊和印刷領(lǐng)域在突破歐美主導(dǎo)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定和執(zhí)行方面都有新的收獲。2013年底，《中國學(xué)術(shù)期刊國際引證報告（2013版）》（簡稱CNKI-JCR）發(fā)布。這份第二次公布的年度報告顯示，在國際影響力方面，我國一部分非SCI和SSCI期刊已經(jīng)達(dá)到或超過了上述兩個來源收錄的國際期刊。這不但更為真實全面地體現(xiàn)了我國學(xué)術(shù)和期刊實力，而且是對我國期刊國際影響力評價工作的持續(xù)創(chuàng)新，也是我國參與制定國際影響力評價指標(biāo)的一次大膽嘗試，是提升我國新聞出版業(yè)的國際影響的重要手段之一。同年6月，中國印刷技術(shù)協(xié)會獲準(zhǔn)承擔(dān)國際標(biāo)準(zhǔn)化組織印刷技術(shù)委員會（ISO/TC130）秘書處工作，改變了國際印刷標(biāo)準(zhǔn)化工作一直由歐美發(fā)達(dá)國家主導(dǎo)的局面。

集團軍、單體社理清戰(zhàn)略思路，全方位布局

在“政府推動、企業(yè)主體、市場化運作”的走出去原則指導(dǎo)下，走出去和國際化發(fā)展已不僅僅是政府推動下的行業(yè)任務(wù)，更成為新聞出版業(yè)各類機構(gòu)發(fā)展的切實需求。這期間，明確相應(yīng)的戰(zhàn)略是“集團軍”海外發(fā)展的重要工作之一，發(fā)展全方位的合作關(guān)系是各單體社的重要舉措。

國家級出版集團充分發(fā)揮自身在大眾出版、科技出版、教育出版和對外宣傳方面的特長，明確集團戰(zhàn)略和路徑，為進入國際市場而不斷努力。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F、時代出版?zhèn)髅郊瘓F、上海世紀(jì)出版集團、中南傳媒集團、北方聯(lián)合出版?zhèn)髅郊瘓F、黃河出版?zhèn)髅郊瘓F、南方報業(yè)傳媒集團等地方出版集團都從戰(zhàn)略構(gòu)想出發(fā)不斷強化走出去實施力度。2013年9月，中國出版集團召開國際化戰(zhàn)略推進會，明確了本集團國際化的中長期主要目標(biāo)，提出抓住版權(quán)、項目、翻譯、數(shù)字化、人才、機制六個要點，努力打造國際著名出版集團。安徽時代出版?zhèn)髅郊瘓F始終堅持走出去戰(zhàn)略，積極創(chuàng)新文化貿(mào)易增長方式，大力發(fā)展文化產(chǎn)品、文化裝備制造出口貿(mào)易和文化服務(wù)外包業(yè)務(wù)，積極建設(shè)內(nèi)容貿(mào)易平臺、項目開發(fā)平臺、產(chǎn)品貿(mào)易平臺三大平臺。黃河出版?zhèn)髅郊瘓F確定了“加強與阿拉伯國家和穆斯林地區(qū)的交流與合作，發(fā)揮比較優(yōu)勢，構(gòu)建中國圖書走向穆斯林國家最大平臺”的戰(zhàn)略發(fā)展思路，以國際書展為依托，以版權(quán)貿(mào)易為突破，帶動實物產(chǎn)品走出去。南方報業(yè)傳媒集團明確了“借船出海”戰(zhàn)略，選擇與一批扎根海外多年具有豐富實踐經(jīng)驗的媒體合作，借助海外主流華文媒體的版面，在保證中國立場的前提下，直接移植他們的選題需求和語言模式，將海外讀者真正關(guān)注、關(guān)心的新聞，輻射到五大洲主要華人聚居城市，目前落地版面已達(dá)918個。類似這樣的集團走出去和國際化目標(biāo)的確立及詳細(xì)戰(zhàn)術(shù)的明確無疑對出版集團國際化發(fā)展起到極大的推動作用。

在單體社方面，中國電力出版社與美國約翰威立國際出版公司、社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社與德國施普林格出版社、中國社會科學(xué)出版社與荷蘭博睿出版社建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。我國出版社計劃以這樣的戰(zhàn)略合作為契機，在多領(lǐng)域加強與國際知名出版機構(gòu)的選題合作，學(xué)習(xí)先進出版理念和市場運營模式，為自身擁有的優(yōu)質(zhì)資源向海外推廣儲備經(jīng)驗。

版權(quán)內(nèi)容和交易模式同時與國際接軌

過去的一年是我國新聞出版走出去的“品牌年”。新聞出版企業(yè)在不斷生產(chǎn)適合走出去需要的內(nèi)容產(chǎn)品，擴大對外版權(quán)輸出的同時，積極嘗試新方法、新途徑，一方面著力講好中國故事，傳播好中國聲音；另一方面，加強與國際出版界的交流合作，以版權(quán)貿(mào)易為紐帶，主動融入國際市場。

2013年，當(dāng)代題材的“中國概念”“中國故事”圖書仍舊是我國版權(quán)輸出的亮點。《中國夢：誰的夢？》、《中國強軍夢——強軍夢護航中國夢》、《朱镕基講話實錄》（英文版）、《中國專利案例精讀》、《永遠(yuǎn)有多遠(yuǎn)》、《民族精神——精神家園的內(nèi)核》等表現(xiàn)我國時下政治熱點、文學(xué)風(fēng)貌和學(xué)術(shù)思考的作品不斷走出去國門；“從博物館看中國文化”50卷系列、“小布老虎叢書·中國兒童文學(xué)經(jīng)典”系列等也從不同的角度嘗試品牌長效走出去之路。與此同時，代表各企業(yè)特色的版權(quán)項目和合作出版產(chǎn)品也受到合作方的好評，在目標(biāo)市場產(chǎn)生了重要影響。中國教育出版集團下屬高等教育出版社與泰國教育部基礎(chǔ)教育委員會、泰國BOWT出版社合作開發(fā)的《體驗漢語中小學(xué)系列項目（泰國版）》在泰國已累計銷售逾200萬冊，共有1288所中小學(xué)使用此套教材；人民教育出版社的珠算教材《徐思眾珠心算》向土耳其捷拉達(dá)電影制作與教育公司輸出土耳其語版權(quán)，達(dá)到了“傳播中國珠算文化，促進中土文化交融”的目的。

在內(nèi)容產(chǎn)品輸出的同時，出版企業(yè)在版權(quán)貿(mào)易方式上也不斷進行新的探索，實現(xiàn)版權(quán)內(nèi)容和交易模式同時與國際接軌。2013年，江西出版集團下屬二十一世紀(jì)出版社在成功經(jīng)營國內(nèi)一流作家之后，又將目光鎖定國際市場，一舉簽下世界著名圖畫書作家麥克·格雷涅茨新作的全球版權(quán)，開創(chuàng)了國內(nèi)出版社經(jīng)營國外童書作家的先河。重慶出版集團與韓國、法國出版社正式簽署了“中韓法國際合作出版項目”協(xié)議書，確立中韓法三方在文化交流方面長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，計劃定期確立一個主題并挑選本國優(yōu)秀作家的新品進行翻譯出版，并積極配合多渠道、多形式的宣傳推廣。

數(shù)字出版國際同步化，探索全媒體開拓

數(shù)字出版作為我國走出去的重要領(lǐng)域，在加強我國新聞出版企業(yè)與國外聯(lián)系，提升我國企業(yè)出版經(jīng)營與國際同步化方面具有重要作用。國內(nèi)出版企業(yè)主動把握這一機遇，通過合作獲取支持和經(jīng)驗，通過推出各種數(shù)字化產(chǎn)品嘗試在走出去領(lǐng)域的全媒體開拓。

中國出版集團、中南出版?zhèn)髅郊瘓F、南方出版?zhèn)髅郊瘓F等國內(nèi)重點出版集團與圣智學(xué)習(xí)、施普林格等國外知名出版機構(gòu)確立了包括開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)在內(nèi)的合作協(xié)議和計劃，以“借船出海”的方式嘗試進入國際數(shù)字出版市場。2013年，中國出版集團旗下榮寶齋借助英國和加拿大數(shù)字出版公司的發(fā)行渠道，將藝術(shù)類圖書和期刊通過手機和電腦平臺推廣及銷售。

同時，我國出版企業(yè)積極搭建數(shù)字化出版平臺和設(shè)計新型數(shù)字化產(chǎn)品，將內(nèi)容和服務(wù)轉(zhuǎn)化成資源加以充分利用。中國出版集團“譯云”平臺上線，提高其走出去翻譯服務(wù)能力。中國國際出版集團旗下中國國際圖書貿(mào)易集團針對喜歡中國菜的外國人開發(fā)了應(yīng)用產(chǎn)品“iChinese cooking”，并在蘋果商店上線銷售，將內(nèi)容產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成內(nèi)容資源，利用數(shù)字形式加以推送。

一年中，《今日中國》、《北京周報》、俄文《中國》等對外宣傳類期刊依靠其在海外的分支機構(gòu)，建立了Facebook、Twitter等官方賬戶，并充分利用當(dāng)?shù)刂┛途W(wǎng)站、社交網(wǎng)站等，構(gòu)建了面向當(dāng)?shù)刈x者的微傳播和互動平臺交錯的傳播網(wǎng)，將“中國聲音”、“中國觀點”融入當(dāng)?shù)厝嗣竦娜粘Ｉ睢?/p>

走出去、請進來相結(jié)合，建設(shè)多元化交流平臺

在中外互辦“文化年”和“主賓國”活動之后，我國新聞出版業(yè)的國際交流平臺在2013年進一步拓寬，部分專業(yè)研討會成為中外業(yè)界交流的重要渠道。

在參加國際書展方面，2013年，我國出版企業(yè)除法蘭克福書展、北京國際圖書博覽會、倫敦書展等國際知名書展外，還第一次參加了古巴哈瓦那國際書展，嘗試打開拉美圖書市場；第一次參加有全球第二大動漫展之稱的美國圣地亞哥國際動漫節(jié)，推動中國原創(chuàng)動漫產(chǎn)品與國際業(yè)界同臺競技。

在走出去參展的同時，我國也積極舉辦國際水準(zhǔn)的行業(yè)會展，將國際同行“請進來”，提高國內(nèi)外業(yè)界的交流頻率，增進雙方的了解。9月，首屆中國（武漢）期刊交易博覽會吸引了40多個國家和地區(qū)150多個國際知名出版機構(gòu)、2000多海外嘉賓參加。11月，首屆中國上海國際童書展一舉吸引了76家境外童書出版機構(gòu)參展，占總參展數(shù)量的49%。這些在國內(nèi)舉辦的具有國際化水準(zhǔn)的展會大幅度降低我國出版文化企業(yè)的交流成本，逐步提升業(yè)界會展舉辦能力，同時提升我國出版品牌、會展品牌的國際知名度。

值得一提的是，中法出版人圓桌會議、中英出版論壇、中歐出版論壇、中國（寧夏）國際穆斯林出版機構(gòu)版權(quán)貿(mào)易洽談會等依托國際會展開展的中外出版業(yè)系列研討會大大提升了我國與國際業(yè)界的交流水平，成為中外行業(yè)交流的品牌活動。

過去的一年，我國出版業(yè)在版權(quán)貿(mào)易、數(shù)字出版產(chǎn)品走出去、平臺建設(shè)等方面都取得了不小成績，企業(yè)走出去的內(nèi)在動力進一步加強，業(yè)界在國際舞臺的知名度和影響力進一步抬升，在我國文化走出去領(lǐng)域扮演著重要角色。

（作者單位系中國新聞出版研究院）