東北市場

2013年東北三省（黑龍江、吉林、遼寧）整體經濟走勢向好，主要集中于傳統工業項目的轉型發展以及外資投資的貿易拉動。由此帶來的大型工業項目相比2012年有所增加，為中央空調在東三省的市場增長創造了有利條件，基于3省各自的資源優勢與發展現狀，東三省2013年的中央空調市場整體容量為22億元，同比增長22.2%（圖1、圖2、圖3）。主要呈現以下幾點：

（1）黑龍江二三級區域工業增速，中小項目林立。黑龍江省除省會哈爾濱占據中央空調大部分容量以外，2013年又加快“工業立縣”的腳步，周邊二三級區域得到大力的開發扶持。不過項目一般以為中小型為主，大型項目依舊被哈爾濱壟斷。

（2）大連市旅游業再次實現高增長，帶動相關產業加速發展。大連市從中央空調市場劃分中，由于其經濟水平明顯高于遼寧平均水平，部分品牌將大連劃分為單獨區域。旅游業作為大連市財政的核心產業之一，直接影響包括建筑業、金融業、公共設施服務業、餐飲業、住宿業等和中央空調產業相關的行業。2013年大連市多聯機由此得到較快速度的增長。

圖12011—2013年度東北市場銷售規模占有率對比

圖22011—2013年度東北市場變化趨勢

（3）傳統能源型城市謀求轉型，改造項目增多。2013年吉林省貫徹傳統能源型城市結構轉型工作，如遼源等“因煤立市”的區域改造項目明顯增加，因轉型需要新建的項目也有所增多。

圖32013年度東北市場主要品牌占有率分布

從品牌格局上看，東三省國產品牌保持了較高的市場占有率，2013年國產品牌42.5%的市場占有率同比2012年再次有所提高。格力、美的、海爾、天加、國祥等品牌表現優異。其中格力、美的、海爾的單元機業務大幅度提升，成為東北區域市場增長的一大因素。歐美系品牌方面，以江森自控約克、特靈、麥克維爾、開利為首的4大家牢牢把持了冷水機組市場。在諸多大型項目中歐美品牌表現突出。日韓系列品牌在東三省的表現則有些差強人意，市場整體占有率只占20.2%，其中海信日立、大金、荏原表現較為突出（圖4）。

圖42013年度東北市場三大陣營占有率對比

產品格局上，東三省整體上是一個傳統的水機市場，2013年市場冷水機組市場占比達到25.1%，同比2012年小幅提升。這也得益于東北傳統的工業強勢以及目前面臨的產業轉型，帶來了一些大項目。多聯機在東北由于受到天氣等諸多條件的限制，在3個省不同的地區情況迥異，不過基數不大，總體呈現上升態勢。水地源熱泵及溴化鋰產品在東北使用情況較全國其他區域尚好，特別是水源熱泵受到市場青睞，而溴化鋰機組連續多年的萎縮現狀不變，小幅下滑。單元機是2013年東北市場較大的一個增長點，以國產品牌為主的單元機陣營以此獲得了大幅的銷量提升（圖5）。

圖52012—2013年度東北市場各大機組占有率分布

附表2013年度東北市場主要品牌典型項目分布