安徽市場

2013年，安徽中央空調(diào)市場容量約19億元，同比2012年增長15.2%，雖然超出了行業(yè)整體增幅，但作為中部城市的橋頭堡，表現(xiàn)有些差強(qiáng)人意（圖1、圖2）。

2013年安徽中央空調(diào)市場總體特點(diǎn)如下：

（1）工業(yè)項(xiàng)目增多。2013年前三季度，安徽省規(guī)模以上工業(yè)增加值6144.6億元，增長13.7%，增幅比全國高4.1%。而其中，工業(yè)項(xiàng)目增多，且規(guī)模增大，這在一定程度上助力了行業(yè)的發(fā)展。

（2）政府招投標(biāo)項(xiàng)目“最低價(jià)中標(biāo)”。2013年，“最低價(jià)中標(biāo)”、“限價(jià)”成為安徽省政府中央空調(diào)招投標(biāo)項(xiàng)目的代名詞，眾多高端品牌面對“低價(jià)門檻”顯得力不從心。

（3）家裝零售進(jìn)一步盛行。精裝修房大幅減少、單體裝修價(jià)格提高、消費(fèi)水平提高都為安徽家裝零售帶來了高增長率。

圖12011—2013年度安徽市場銷售規(guī)模占有率對比

圖22011—2013年度安徽市場變化趨勢

從品牌方面來看，格力、美的的工廠優(yōu)勢更加凸顯，兩大“巨頭”就占去整體市場份額的47.9%，成為安徽中央空調(diào)市場大贏家。另外，源于政府招投標(biāo)項(xiàng)目的最低價(jià)中標(biāo)，中小品牌反而在市場上獲得了較多的發(fā)展空間，特別是對于性價(jià)比高的國產(chǎn)品牌。但不能忽視的是，持續(xù)的無限低價(jià)也將會(huì)加重中小品牌的生存壓力（圖3、圖4）。

從產(chǎn)品格局來看，多聯(lián)機(jī)仍然是安徽市場占比最大的機(jī)型產(chǎn)品；離心機(jī)因?yàn)榇箜?xiàng)目規(guī)模的加大，在市場上得到了一定的增長，但整體冷水機(jī)組有一定程度的下滑；作為擁有眾多可再生能源示范縣鎮(zhèn)的安徽省，水地源熱泵產(chǎn)品得到了認(rèn)同和推廣，市場表現(xiàn)可圈可點(diǎn)（圖5）。

圖32013年度安徽市場主要品牌占有率分布

圖42013年度安徽市場三大陣營占有率對比

圖52012—2013年度安徽市場各大機(jī)組占有率對比

附表2013年度安徽市場主要品牌典型項(xiàng)目分布