陌生化視野下新聞標題的反權威修辭

劉江靜

【摘要】在新聞標題中使用適當的修辭手法，僅改變新聞標題語言的表現形式就能夠產生陌生化效果，使得單調、乏味的新聞報道也能為受眾所關注。反權威修辭即是諸多應用于新聞語體中的一種修辭手法。什克洛夫斯基認為文學語言是制造陌生感的工具，是將人們熟悉的、自動化了的事物鈍化、陌生化的手段。在陌生化視野下分析新聞標題中專家言論等權威觀點與受眾認知經驗的關系，探尋權威觀點與受眾認知經驗之間的矛盾沖突對新聞標題的作用，是研究新聞語體中修辭手段應用的有效方法之一。

【關鍵詞】反權威修辭；經驗預設；陌生化；新聞標題

一、引言

在信息爆炸式傳播的當下，能否在第一時間抓住受眾的眼球已成為評價新聞標題好壞的標準。近來，“標題黨”作為強化新聞報道傳播效力的有效手段被廣泛使用。雖然部分新聞的報道內容無聊乏味，但因其勁爆的新聞標題而能迅速被人們關注并廣泛傳播，這其中的一個原因就在于新聞標題新鮮的語言形式更易于受眾選擇與讀取。陌生化原則在新聞標題寫作中的運用較為常見，陌生化帶來的新鮮感和奇特感在吸引受眾眼球的同時，也能突出新聞報道的新奇性，從而激發受眾對具體內容的閱讀興趣。在近兩年的各種新聞標題中，基于陌生化原則的反權威修辭正成為一種行之有效的標題修辭方式被新聞工作者廣泛使用。那么，什么是反權威修辭，涉及反權威修辭的陌生化原則是如何在新聞語言中發生作用的，新聞標題中反權威修辭的表現形式又是怎樣的？

二、標題中反權威修辭的理論基礎

新聞標題如何吸引人？除了具有新鮮的新聞內容外，還取決于新聞編寫人員對具體文字的把握，通過改變新聞標題的語言形式，使其具備反權威修辭的效果。這一過程綜合了陌生化原則、認知經驗和權威效應等理論。反權威修辭的功能在上述理論的綜合作用下才會在新聞標題上得以實現。

（一）陌生化

陌生化原則滲透于新聞報道的各個環節，陌生化的語言形式使得乏味的新聞內容也能為受眾所熱捧。陌生化理論最初是由俄國形式主義者什克洛夫斯基在文學層面提出來的。他認為，人們對事物的認知是一個由陌生化到自動化的過程，當人們對某一事物的認知形成思維定式之后即生成鈍化和機械性。“為了打破感知機械性，就需要采用‘陌生化來創造出新形式，把人們的感知從機械性中解脫出來，使人們通過閱讀不同形式的文學作品恢復對生活的新鮮感受。”[1]在新聞學領域，新聞標題的“陌生化”就是力求運用新鮮的、奇異的語言形式打破人們已經習慣的新聞報道語言形式。不僅如此，新奇的語言形式甚至能夠改變人們對單調、乏味的新聞內容的態度。以突破語言常規的方式，改變原先單調、乏味的新聞語言形式而使其變得陌生，從而給受眾帶來新奇的心理體驗。遵循陌生化原則能夠將受眾已知的事物以新鮮的、不同尋常的新聞內容重新呈現在其眼前，從而產生新鮮感。

（二）認知經驗

新聞活動的主體可以分為傳者和受眾。研究、分析受眾對生活中各種事件的態度和傾向，掌握受眾的認知規律，有利于新聞工作者完善新聞傳播工作。受眾的態度和傾向往往取決于其自身的直接或間接的認知經驗，任何人或多或少都具有對社會方方面面的感知體驗。胡塞爾的“生活世界”理論認為，世界不應只是充滿理性的、科學化的世界，也是一個被人們感知和經驗著的世界。“在生活世界中，所有實用的目的、欲望、態度都能對認知方式和思維取向產生影響，因而所有的真理都是主觀的、相對的。”[2]韓合林對維特根斯坦的“生活形式”理論內涵也有獨到的解讀，他認為人們的思維方式和行為方式的形成是基于歷史的風俗、習慣、制度、傳統的部分或全部繼承。[3]同時，胡塞爾與維特根斯坦的理論均認同了人類經驗的趨同性及合理性。由上述觀點可知，人類的不同個體也能夠獲得共同的認知經驗，人類共同的認知經驗決定了受眾群體對各種新聞事件的態度具有普遍一致性。如人們對災難性新聞的關注點普遍在“損失”方面，這是認知經驗在反權威修辭中發生作用的基礎條件之一。

（三）權威效應理論

在常規的新聞活動中，權威往往作為佐證新聞事實的利器，能夠起到增強新聞真實性的作用。其原因就在于權威效應。權威效應又稱權威暗示效應，是指當一個人地位高、有威信、受人敬重時，其言行較他人就容易引起重視并具有引導性，也更容易使人們相信其言行的正確性。在新聞采訪中，引述權威觀點以期產生權威效應的現象較為普遍。以新聞工作者的采訪報道實踐為例，依靠采訪與新聞事件相關的權威對該事件發表看法以佐證新聞，是增強新聞真實性且使新聞具有導向性的有效手段。

反權威修辭是以陌生化原則、認知經驗和權威效應三種理論為基礎形成的修辭方式。當受眾結合自身認知經驗對某一新聞事件產生的認知判斷與權威發表的觀點不一致時，受眾認知經驗與權威效應的對立就會形成，進而產生陌生化效果。因此，“陌生化”理論、“認知經驗”理論和“權威效應”理論是反權威修辭的理論基礎。

三、反權威修辭的分類

權威指的是某些被授予合法性的人與其他人之間的一種“領導”與“服從”的社會關系。在反權威修辭中，新聞工作者利用人類對某一新聞事件已有的認知經驗，將其與權威對該事件的觀點進行對比，使之形成認知上的對立，即受眾的經驗觀點與權威觀點的對立，最終將影響受眾對新聞事件乃至權威的言論產生好奇。以韋伯[4]為主，結合Blau[5]與Durkheim[6]對權威的分類，最終將權威類型劃分為五類，即傳統權威、人格魅力權威、官僚權威、職業權威和道德權威。反權威修辭的形式即表現在受眾結合自身認知經驗對新聞事件的預判與不同類型權威觀點的對立上。

（一）反傳統權威修辭

傳統權威是指傳統上居于統治地位的人合法性的既定信念。反傳統權威修辭是指居于統治地位的人所表達的觀點與受眾認知經驗不符所導致的陌生化。如近期一則標題為《山西平順官員：淹了河南，關我×事》的新聞引起了關注：平順縣交通局原局長郭忠勝兩年前在縣政府討論“非法往河道里傾倒石渣”問題的協調會中稱，“只要沖不了我老百姓，你淹了河南，關我×事！”即使作為普通的公務員和干部，其為人民服務的宗旨也是不容改變的，更何況是時任縣交通局局長一職的領導干部。一個局長爆出這樣的粗口確實不能與其身份相符合，陌生化效果得以生成。而在隨后北京青年報記者標題為《山西平順爆粗口局長：干部間這么說話會感覺親切》的追蹤報道中，該原局長為自己的行為進行了這樣的解釋，這一言語又使得受眾一片嘩然。該原局長的前后言語完全不符合普通群眾對人民公務員的身份判斷，在前后兩篇新聞報道中，新聞工作者都是用該官員的原話作為新聞標題，這既增強了新聞的真實感，又使得受眾能夠直接通過雷人言論與自己的認知經驗進行對比，從而產生陌生化效果。endprint

（二）反人格魅力權威修辭

人格魅力權威是指受眾單純對某些人本身的人格魅力所吸引而產生一種情感上的依賴。反人格魅力權威修辭是指對受眾具有人格魅力的人所表達的觀點與受眾對此人格魅力權威的認知經驗不符所導致的陌生化。人格魅力權威形成的主體主要為藝人明星、媒體工作者及成功人士等意見領袖。如TVBS網站近期的一則標題為《成龍又失言！“好想看到海嘯地震災難”》，報道指出華人功夫巨星成龍近期親自到美國為自己的新電影進行宣傳，在接受外媒專訪時，沒想到他又失言了。當記者問到美中關系時，成龍的原意是想表達很喜歡看到全世界一起合作的感覺，沒想到話說得太快，他卻說成“好想看到有些國家，出現大海嘯或是大地震的災難”，他還說：“如果沒有海嘯、地震，大家沒事做，就會吵架。”這一席話，又引起一片嘩然。正因為成龍長期以來熱心公益、心系天下的正面形象才使得大家更容易對新聞標題所描述的新聞事件產生好奇。雖然受眾在進入新聞正文觀看了詳細內容之后知道這是一種無心失言，但新聞標題與人們對成龍以往的認知經驗之間形成的陌生化效果已經生成，這則新聞標題吸引眼球的目的已經達到。

（三）反官僚權威修辭

官僚權威是指高職位的人或機構通過基于規則和條例發布、實施命令及獎懲所體現的權力感。反官僚權威修辭是指對受眾具有一定權力的人所表達的觀點與受眾對此權威的認知經驗不符所導致的陌生化。如2012年東方衛視標題為《女教師被局長強奸，派出所稱戴套不算強奸》的新聞。該言論是女教師報案后，阿鄉市派出所指導員對其發出的。該新聞標題為前后分段式，前半段使得受眾對該新聞事件的起因有了一個基本的了解，以便于形成自身對這一案件的判斷，后半段的派出所指導員的言論是對于這一案件的判斷，當受眾判斷與作為官僚權威的指導員判斷發生沖突的時候，陌生化效果顯現，人們對該案件更加好奇。派出所作為中國公安系統的基層組織，其職責是堅決同犯罪分子作斗爭；防、控各種事故的發生，管理社會治安，維護公共秩序；保障人民合法權益不受侵犯，保衛國家安全。而這位指導員的言論與其工作職責嚴重不符。陌生化的新聞標題也是吸引受眾眼球進而導致該新聞被輿論持續關注的原因之一。

（四）反職業權威修辭

職業權威是指熟悉和掌握達成共識的專業技術或知識的人或組織機構。反職業權威修辭是指受眾對在熟悉某一領域專業知識的人所表達的觀點與受眾對此權威的認知經驗不符所導致的陌生化。如標題為《浙江一村莊數萬小蟾蜍集體遷徙 專家稱正常行為》的一則報道。按照地震常識，人們一般認為青蛙蟾蜍集體遷徙是一種地震前的預兆，標題的前半段即給我們這樣的一種經驗預判。但后半段的專家觀點即打破了這種預判，使受眾對自己的經驗判斷產生了陌生化。其實蟾蜍集體遷徙確實有多種原因，但是人們更關注它作為地震前兆的這一現象。因此蟾蜍的地震預警功能就作為鈍化經驗之一為人們所熟悉，當專家提出這屬于正常現象時也引起了受眾的好奇和關注。

（五）反道德權威修辭

道德權威是指比我們本身道德水平更高的、加在我們身上的傳統道德力量。反道德權威修辭是指受眾對具有較高道德水平的人所表達的觀點與受眾對此權威在道德層面的認知經驗不符所導致的陌生化。如央視《焦點訪談》標題為《央視批富豪相親會 女孩反問：你們不愛錢？》的節目。該節目深度報道了有關富豪相親會這一特殊的社會現象。其中一個女孩直接反問記者“你們不愛錢”的言論頗為奪人眼球并最終被選為新聞標題。

在人們自身的道德意識中存在著“君子愛財取之有道”的樸素的財富觀，認為金錢的獲取有可能造成人性的墮落等不良后果。在該報道中，一個女孩表達自己對金錢的喜愛，這一言行及觀點有悖于中國傳統道德價值觀念，極易被人們貼上“拜金女”的標簽。因此，記者采用這一標題是希望達成一種傳統道德價值體系影響下的受眾與拜金觀點之間的陌生化效果，使采訪對象的言論與道德權威形成對立，進而引起受眾的關注。

通過上述案例分析，我們得出認知經驗、權威效應與陌生化之間的關系公式如下：

認知經驗（受眾）-權威效應（權威）=|陌生化|

在該公式中，陌生化的絕對值越大，證明受眾的認知經驗與其對權威觀點的認知差距越大，其吸引受眾的效果就越好，越能夠通過新聞標題緊緊抓住受眾，使其對標題下的報道內容做進一步的關注。受眾在權威效應的作用下會對自身經驗預判進行檢查，當受眾不能理順權威觀點和自身經驗預判的對立關系時，受眾的興趣和興奮點得以激發，新聞標題即完成了其吸引眼球的任務。

四、結語

通過以上論述可知，反權威修辭是指通過新聞標題中所表達的權威觀點與受眾認知預設之間的對立形成矛盾沖突，繼而形成陌生化效果以吸引受眾。在陌生化理論下，權威時常被社會共同的認知經驗挑戰和反對，在受眾經驗與權威觀點的博弈過程中，新聞標題激起了人們的關注欲。反權威修辭的產生有其社會根源，由于普遍的認知經驗與權威觀點的對立而產生疑惑，進而引發受眾進一步的思考，這種突出語言表達的“陌生化”，實質上是新聞工作者通過藝術化的修辭手法對普通語言的有意“變形”或“偏離”。值得注意的是，部分新聞標題的陌生化是基于標題對新聞主要內容的片面性提取，有斷章取義之嫌，這種“變形”與“偏離”極易造成新聞失實的情況發生，因此新聞工作者在使用反權威修辭手法編寫新聞標題時應注意把握其合理性。

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（作者單位：河南藝術職業學院）

編校：張紅玲endprint