個性化閱讀的催化劑——網絡出版

隨著互聯網技術的迅猛發(fā)展，人們使用網絡的時間越來越長，網絡電子出版物逐漸成為網絡閱讀時代的新寵。由于網絡電子出版物充分利用了互聯網的優(yōu)勢，使得讀者能夠快速獲取信息，滿足快節(jié)奏時代下的信息獲取需求，更符合當今人們的閱讀習慣，所以倍受人們的關注和喜愛。

由于網絡的交互性、普及性，加之網絡出版?zhèn)鞑シ绞降霓D變，讀者由傳統(tǒng)出版時代的被動接受者轉變成網絡出版時代的主動參與者，將自身的需求和興趣愛好融入到網絡出版的過程中，使得出版成為一種個性化出版，網絡出版也因此成為一種個性化的出版方式。

網絡出版的概念

我國從1994年引入“網絡出版”這一概念，迄今已有近20年的歷史。從廣義上講，凡是將信息、知識、觀念等內容，用文字、圖像、聲音等代碼以任何形式在因特網上傳播，均稱為網絡出版。這個定義的外延較為寬廣，包括電子書、網絡期刊、網絡報紙、網絡廣播、網絡電視、網絡音像及網絡文件、網絡軟件等。

從狹義上講，網絡出版是具有合法出版資格的出版機構以互聯網為載體和流通渠道，出版銷售數字出版物的行為，即出版者對作者提供的素材進行編輯、設計加工、營銷宣傳，然后在網上向讀者銷售的活動。它涉及電子書、網絡期刊、網絡音像等領域。

我國2002年頒布的《互聯網出版暫行規(guī)定》中，網絡出版的定義是指互聯網信息服務提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經過選擇和編輯加工，登載在互聯網上或者通過互聯網發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。該規(guī)定所涉及的互聯網出版機構是指經新聞出版發(fā)行政府部門和電信管理機構批準，從事互聯網出版業(yè)務的互聯網信息服務提供者。

如今，在泛傳播理論的思想下，“泛網絡出版”概念得以提出。這個概念認為，計算機技術、通訊技術和網絡技術的發(fā)展，使任何個人都能主動地利用網絡媒介進行搜索、獲取個性化信息，出版內容的制作可在跨媒體、跨設備、跨標準中進行，包括個人在內的所有出版者都可以在更為綜合的內容和更加個性化的形式之間自由取舍。

網絡出版的形式

根據閱讀方式及所采用網絡出版技術的不同，網絡出版可分為以下3種形式：

1.利用個人電腦在線或下載閱讀的網絡出版

出版者將已數字化的圖書、報刊等內容在其網站上發(fā)布，讀者可有償或無償在線閱讀、檢索或下載，或者向出版者訂購，由出版者將有關圖書資源通過E-mail發(fā)送給讀者離線閱讀。這是當前最為普遍的網絡出版形式。

2.按需印刷（Print-On-Demand，POD）的網絡出版

按需印刷，就是根據讀者需要，將已經貯存在計算機中的數字化書稿即時印刷并裝訂成冊交到讀者手中，使讀者可以閱讀紙本。其操作分為兩個環(huán)節(jié)：一是將圖書內容數字化；二是通過網絡傳輸數字信息，在異地的數字印刷機上高速印制圖書。一本書從印刷、裝訂到切邊只需幾分鐘，因此也被稱為“閃電印刷”。

3.電子書（E-book）

電子書是網絡出版的重要形式，代表著網絡出版未來發(fā)展的主流趨勢。微軟公司曾預測2020年圖書出版：未來的圖書有90%是電子書。人們在日常生活中提到的書和字典里對書的解釋都是電子書，而傳統(tǒng)的圖書會被解釋為紙質書（P-book）。

網絡出版的特點

業(yè)內人士普遍認為，網絡出版應具有下列特點：

1.主體合法性

只有具備合法出版權的機構，才可從事網絡出版業(yè)務。事實上，網絡出版不受出版機構的限制，專業(yè)出版單位、商業(yè)公司、計算機服務公司甚至個人都能從事網絡出版，所以出版主體變得大眾化。

2.產品數字化

這與紙質出版物具有本質區(qū)別，但與電子和音像出版物相同，是網絡出版的基本屬性。

3.流通網絡化

這是區(qū)別于紙質出版物和電子、音像出版物的本質特征。

4.交易網絡化

交易網絡化是網絡出版的顯著特征。此外，網絡出版至少還應具有以下特點：出版載體全球化、出版客體豐富化、出版發(fā)行同步化、出版過程簡約化、出版者陣容擴大化、閱讀電子化、具有超文本鏈接功能、可共享、可交互、無損消費、時效性強、成本低、效益高等。

網絡出版的傳播模式

由于網絡出版的特點，使得網絡出版的傳播模式與傳統(tǒng)出版相比出現了很大的不同。如由傳統(tǒng)出版的以物流為主轉為以信息流為主，由單向傳播信息轉為雙向或多向傳播，從提供產品為重心轉為產品和服務并重，從基于形式轉為基于內容等。

由圖1可以看出，在傳統(tǒng)出版模式中，從信息源（作者）到受者（讀者）間有許多中間環(huán)節(jié)，每一個環(huán)節(jié)都是一個信息“把關人”，信息被層層過濾、單向流動到受者。傳者（出版者）與受者處于一種不平等的信息交流之中，受者的反饋不能及時傳送給傳者，受者對其反饋結果也不能予以控制。所以傳統(tǒng)出版的傳播模式是以傳者為中心的模式。

而從圖2中可以看出，在網絡出版模式中，由于網絡媒介固有的特性，出版者、作者、讀者處于平等地位，可實現對等交流。受者的反饋可實時傳遞給傳者，對反饋結果也能夠控制。這種模式打破了傳者與受者之間的界限，傳者與受者的角色可互相轉化，傳播意義上的“把關人”概念將不復存在，取而代之的是在網絡環(huán)境下需要重新界定的多層級的“把關”。

網絡的交互性本身鼓勵用戶發(fā)揮個人的主動性，并為用戶有目的的主動查找、選擇信息提供了大量技術手段。因此網絡出版能夠為用戶專門定制個性化的出版物，真正實現以讀者為核心的出版理念。因此，以讀者為核心、提供個性化內容服務已成為21世紀網絡出版的新概念。endprint

網絡出版的“個性化”

從網絡出版的特點和傳播模式中我們不難發(fā)現，網絡出版可以是大眾行為同時也可以是個人行為，讀者在出版過程中的地位發(fā)生根本性的變化，讀者可以將自己的閱讀興趣、閱讀習慣融入到出版過程當中，這就給個性化閱讀融入到網絡出版過程當中提供了很好的契機。因此可以說網絡出版方式是個性化閱讀的催化劑，并且正是因為個性化閱讀的實現，使得網絡出版的發(fā)展會越發(fā)迅速和廣泛。網絡出版中的個性化主要體現在以下幾個方面：

1.圖書推薦

圖書推薦指的是讀者在搜索、購買圖書的時候根據讀者的搜索、瀏覽、購買歷史信息或者讀者注冊的個人信息，向讀者推薦圖書，方便讀者搜索書籍和購買書籍。這些功能我們在電子商務網站如當當網、卓越亞馬遜購書的時候都有體驗過。

另一種形式則是讀者安裝閱讀軟件進行第一次閱讀時，軟件會提示讀者選擇比較感興趣的話題分類。閱讀軟件會在讀者每次打開軟件進行閱讀的時候推薦給讀者感興趣的書籍、雜志或新聞，簡化了讀者對感興趣話題的查詢和搜索過程。

中國的圖書市場經過了將近30年的高速發(fā)展，在種類、規(guī)模、總體數量等方面創(chuàng)造了一個又一個奇跡。隨著圖書種類的不斷增加，也給讀者造成了選擇合適圖書困難的問題，圖書推薦無疑是快節(jié)奏下讀者閱讀的法寶。

2.個人上傳作品

網絡出版的傳播模式使得內容提供商、出版商、讀者的地位平等化，讀者也能參與到圖書的制作過程當中。讀者可以通過多種方式參與出版過程當中，如讀者可以將自己創(chuàng)作的網絡作品如電子書、電子雜志、博客、著作、藝術作品等傳輸到互聯網上供人們?yōu)g覽與下載。讀者也可以聯系出版商，與出版商商討圖書主題或者提供出版商感興趣的主題，出版商會根據讀者的意見分析讀者的閱讀偏好，進行有選擇性的策劃和安排出版。

3.按需印刷（POP）

按需印刷就是根據讀者需要，將已經貯存在計算機中的數字化書稿，及時印刷并裝訂成冊交到讀者手中，使讀者可以閱讀紙本的過程。按需印刷有多種形式，讀者既可以在書店里的自助端口對自己喜歡的書籍進行全本或者部分的按需印刷，也可以在圖書網站如“互動出版網”上進行“POP訂購”，系統(tǒng)會將讀者所選書目加入購物車，完成支付后的5～7天內，賣家將會完成印刷、裝訂、審核、發(fā)貨等一系列按需出版流程。

按需印刷屬于網絡出版，但又迎合了人們傳統(tǒng)的閱讀習慣，是傳統(tǒng)出版向網絡出版、紙質圖書向網絡電子圖書過渡的橋梁。

4.個性化版式

個性化版式是網絡出版?zhèn)€性化發(fā)展到一定程度后出現的新的研究方向。目前的電子圖書版式比較單一，如pdf格式的文章，大都是文字和圖片的簡單混排，這使得閱讀比較乏味，因此開發(fā)出符合不同讀者閱讀偏好的個性化版式是網絡出版發(fā)展的下一個目標。

結 語

網絡出版技術目前還處于發(fā)展初期，關于網絡出版的許多“個性化”目前還處于構思階段，許多技術還沒能得以實現。網絡出版的個性化吸引了許多青少年讀者對于網絡出版的熱捧。據統(tǒng)計，網絡出版物的使用者人數每年都有兩位數的增長。按照這種趨勢，人們對于網絡出版研究的熱度還會持續(xù)增加，“個性化閱讀”將是他們最好的導向，而個性化閱讀也將利用網絡這個平臺加速成長。endprint