為印刷設備自主創新支招

韓曉良

2013年7月，《財富》雜志公布了中國企業500強排行榜，在上榜的500家企業中，有47家企業出現虧損，40家企業利潤率較高，49家企業凈資產收益率較高，其中虧損企業主要是鋼鐵、有色、紡織、化工等制造業，利潤率最高的企業主要是銀行、證券、網絡等服務業，凈資產收益率最高的企業主要是酒、醫藥、食品、貴金屬等行業。在虧損的企業中，最高虧損95.6億元，最低虧損2300萬元，虧損額最大的是鋼鐵制造企業，這從一方面反映出制造業的下行壓力在增大，另一方面也反映出國家抑制和壓縮某些過剩產能的決心。在印刷設備制造企業隸屬的大型企業集團僅有上海電氣、北京控股上榜。從上榜企業的經濟指標可以看出：上榜的門檻再次提高，500強的總收入、總利潤、總市值分別提高10%、3%、9%，這反映出我國經濟的總規模在不斷提高。當然，排行榜中上榜企業都是在香港、上海、深圳或美國、英國上市的企業，還有一批民營企業創造了很好的業績但沒被統計在內，如深圳華為技術有限公司年銷售收入就超過了2000億元，并且實現了較高的利潤增長。

我國印刷設備市場化已經進入較成熟的時期，民營企業蓬勃發展，一大批企業領導人有了自主權，不再為自己領導位置的更迭而擔憂，各項決策也可在自己的領導下通過企業機制來解決，他們可以不再為短期效益鞠躬盡力，而可以為企業的長久發展謀劃，適時制定長遠的發展規劃。當然，企業內、外部事物千頭萬緒，取得發展也由多項競爭優勢決定，但歸根到底還是產品的市場競爭力，尤其是決定企業未來發展的產品創新能力。

改革開放初期，企業的產品開發常提到“生產一代、開發一代、研制一代、未來一代”，指的是企業的產品在市場上不斷更新換代，一直保持市場優勢才會使企業的發展長盛不衰。現在電子媒體、網絡媒體、移動媒體迅速發展，信息已經實現多渠道傳播，出版印刷受到強烈的沖擊，印刷總量下降的趨勢不可阻擋。數字化設備異軍突起，其發展前景已經明朗，印刷設備市場被分割的局勢已經凸現。隨著數字化、數控化、自動化、環保化、節能化等在各個領域的廣泛應用，印刷裝備的轉型、創新已經到了不可不為的關鍵階段。

產品創新的指導思想

印刷設備的自主創新仍然是技術轉型的重點。當產品市場競爭激烈且銷售空間逐漸減小的時候，有人提出“人無我有、人有我變、人變我新”的競爭策略，曾使企業產品的技術水平由低端走向高端。在同類產品生產廠家多如牛毛時，競爭的內容各具特色，于是有人提出“技術優勢、質量優勢、品種優勢、價格優勢、服務優勢”等市場競爭法則，在企業業績達到較高水平的時候，把進入國內外銷售前三甲作為企業發展目標，于是也成就了一批企業。還有人直接拿吃飯作比喻，“吃著一個、看著一個、想著一個”，表示企業產品絡繹不絕，使企業順利應對國際金融危機帶來的市場蕭條。具體到企業的產品創新和企業的發展后勁，正在生產的產品雖然還有市場，但在經濟下行壓力的趨勢下，替代產品的推出迫在眉睫，這些產品應在效率、質量、技術水平上有所提高，在規格和應用范圍上也有所推進。當這種產品與當前的國家政策發生矛盾或有新的技術推出影響到該產品的生命力時，就必須找到一種新的技術來取代，否則需求發生變化，企業自身將處于無法應對的境地。

一個大型企業的主導產品生產，應該既能形成批量生產的規模，又能形成輪番生產的效率，這樣才能引進全套生產線和專用工藝裝備，以提高利潤和降低成本，從而提升市場競爭實力。在印刷設備市場中，曾經出現一家企業產品在市場的占有率達到70%，也曾出現2～3家企業的產品市場占有率達到50%以上，但隨著市場的成熟，產品的集中度逐漸下降，一些大型企業集團的主導產品已經被多家企業所分割，企業經營遇到前所未有的困難，產業格局出現激烈的動蕩。這些企業的出路在哪？當然在產品結構的調整和轉型，企業應該對短線產品或前瞻性較強的產品加大資金和人力投入，盡快打開銷售市場，引導市場需求的提高，成為新的拳頭產品。例如，具有環保性能的柔性版報刊印刷機、柔性版書刊印刷機等，如果能夠和直接制版設備連接，將會產生新的盈利增長點。具備雙放卷、雙收卷功能的用于包裝印刷的卷筒紙

單面膠印機，可以實現和瓦楞紙生產線連接，直接將印品粘合，大大改善了單張紙裱紙的低效率作業，雖然這種產品類似于凹版印刷設備，但在成本和效率方面卻有一定優勢。

大家對于收購國外企業的看法各有不同：一方面，收購國外的高科技產品可以提高本企業產品的技術水平并擴大市場覆蓋面，尤其在國外企業遇到經營困難的時候，可以用較低的價格實現企業的擴張；另一方面，國外的產品和技術在我國會出現水土不服的現象，企業的各項管理工作能否快速融合是一個不容忽視的問題，這方面的前車之鑒值得重視。就像一棵小樹在水土相符的環境中會茁壯成長，經過幾年就可以成為參天大樹，而引進的樹種可能會因水土不服而早亡。一棵中等大小的樹，在移栽時去頭或部分去根的成活率總不會太高，有的因技術原因會成片死亡。國外產品引進后，自主創新和相互融合不可缺少，否則就會勞民傷財。

印刷設備市場的新機遇

當前國際發達國家已經出現經濟不景氣和發展乏力的局面，而我國的經濟發展態勢仍然較為強勢，未來還面臨著很多機遇。

1.強勢企業走向產業的高端

我國印刷工業已經進入一個新的發展時期，市場正在向高端轉移。雖然國外傳統和新興印刷設備制造商仍然占領著國際和國內的技術高地，但我國上海高斯圖文、上海光華和遼寧大族冠華分別收購了美國和日本的世界頂尖印刷機械制造企業，從而進入了世界印刷設備制造的高端領域。這些擁有國際高端制造技術的企業，仍然保留了原有的國際品牌，下一步應該快速推進高端產品的產業化，完成仿制、消化和再創新的產品轉化過程，盡快加入國際市場的競爭，尤其在國內市場要推動中低端產品走向高端，把被國外產品占領的市場奪回來，成為這些企業發展的最終目標。當然，企業并不是一朝一夕就可以成長起來的，還需要其他相關因素的優化組合，只有這樣才能使企業壯endprint