數碼印刷助力企業拓展有附加價值的新業務

薛金萍

在歐美等發達國家和地區，20世紀90年代末就開始興起了使用數碼印刷機印制標簽的熱潮，并且隨著市場需求的不斷增加，數碼標簽印刷技術日漸成熟，呈現出良好的發展勢頭。相關調查還顯示，數碼印刷正在蠶食柔性版印刷在傳統標簽印刷領域的市場份額，甚至這種趨勢有加速的趨勢。

但是，數碼印刷如何才能更好地適應標簽印企現有的生產模式和盈利模式？數碼印刷要怎樣為客戶提供高附加值的印刷產品和有保證的高印刷質量？標簽印企在面對越來越趨向短版、個性化的標簽需求時是選擇傳統印刷還是數碼印刷？對于大多數國內標簽印企來說，這些問題依然困擾著投資設備的決策者們。

標簽產品的個性化發展趨勢驅動著數碼印刷的發展

如今，惠普、賽康、EFI等國際知名數碼印刷設備供應商，都擁有各自的數碼標簽印刷設備，為數碼印刷成為標簽印刷的主流技術之一作出了很多貢獻。在2013亞洲國際標簽印刷展覽會的同期論壇上，據賽康公司標簽與包裝部銷售總監Hans Gerinckx先生介紹，現在新興市場的標簽印刷也在向數碼印刷轉移，從數碼標簽印刷技術在全球各地區的應用比例來看，亞太地區占19%，歐洲、中東和非洲占43%，拉丁美洲占11%，其他地區占27%（如圖1）。

Hans Gerinckx先生表示，標簽產品的個性化發展趨勢驅動著數碼印刷的發展。例如，全球知名的營養食品生產商亨氏的“方便湯”，隨著消費者個性化需求的出現，從2種口味增加到了4種（如圖2），這顯然增加了對新標簽的需求。此外，比利時著名的啤酒品牌Fat Tire和Vedett，對個性化標簽的應用十分廣泛。像Vedett啤酒具有自我、另類、時尚的內涵，消費者可以定制屬于自己的個性化啤酒標簽（如圖3）。不僅如此，每3個月還會有大約250名該啤酒鐘愛者的照片被印成標簽，貼在5000個酒瓶上，然后被送往世界各地的酒吧，每一位Vedett啤酒的粉絲都有機會變成下一位“封面人物”，這種獨特的方式驅動了對小批量個性化標簽印刷的需求。

數碼印刷助力標簽印企拓展有附加價值的新業務

隨著市場競爭的日趨激烈，很多食品和日用消費品推出新品的時間越來越短，使得更換產品包裝的速度也越來越頻繁，所以印量少、交貨快是當時市場需求的主要特點。但如今，數碼印刷不僅僅適用于更有效率、更短版的小批量印刷，最重要的是能夠幫助客戶拓展有附加價值的新業務。

在2013亞洲國際標簽印刷展覽會的同期論壇上，Orient Quality Print公司（簡稱Orient公司）的創始人兼銷售及產品開發部總監Alex Tan先生講述了他們在數碼標簽印刷方面的成功經驗。Orient公司成立于2011年，位于新加坡的樟宜地區，成立之初是一個凸版標簽印刷廠。通過長時間的努力，公司在新加坡標簽市場與客戶建立了基于印刷質量、服務和有吸引力的價格的合作伙伴關系，并且成為新加坡國內市場穩固的、有一定知名度的中型標簽印刷企業，主要承接潤滑油、食品、日化、物流、零售、醫藥和工業標簽等方面的業務。但自2012年末開始，價格壓力和競爭一直在增加，訂單越來越短，可變數據處理的問題隨之出現，由于沒有正確的設備來應對，Orient公司陷入了忙亂的境地。幾經思考之后，公司引進了數碼印刷設備，非常完美地滿足了所有需求且適應了未來市場的發展。現在Orient公司是公認的新加坡標簽印刷領軍企業，知名度不僅限于國內市場，也為國外市場提供短版標簽（無最低數量限制）和個性化標簽、準時印刷服務等。

Alex Tan先生認為，Orient公司選擇了最合適自己的設備，利用數碼印刷技術帶來的好處，不僅幫助他們拓展了具有附加價值的新業務，而且助力公司先于競爭對手一步，走上了蒸蒸日上的發展道路。endprint