中國動畫：迪士尼有多遠

武云溥+左鶴

中國動畫學(xué)會和北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合制作的《2013中國動畫產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展輯要》顯示：自2005年至今，國產(chǎn)動畫發(fā)展專項資金已向約300個項目發(fā)放了8000萬元扶持資金?！霸谡麄€文化產(chǎn)業(yè)體系中，只有動畫獲得了這么大力度的政府扶持。”鄧麗麗說。她是北京大學(xué)動漫游戲研究中心主任，參與了《輯要》的調(diào)研和編寫。

這些人力和財力推助產(chǎn)生的結(jié)果，是從產(chǎn)量上看，中國早已是不折不扣的世界動畫第一大國。2011年，中國制作完成的電視動畫片產(chǎn)量高達26萬分鐘，遠遠高于第二名日本的9萬分鐘。但是，盡管中國原創(chuàng)動畫企業(yè)的收入近六成依賴電視動畫片的播出，但全國的電視臺年均用于動畫片采購的經(jīng)費總值只有不到5000萬元人民幣。換句話說，電視臺購買動畫片的錢平均下來每分鐘不到10元，實際成交價格大約在每分鐘幾百元，而業(yè)內(nèi)質(zhì)量稍高的電腦動畫制作成本要幾千元至幾萬元不等——“有些動畫片甚至是倒貼給電視臺播出的，有個古怪的名字叫‘頻道占用費?！毖ρ嗥街赋?，電視動畫片是典型的買方市場，要是指望賣片子給電視臺賺錢，絕大多數(shù)原創(chuàng)動畫制作公司早就垮了。

電視臺這條路走不通，而電影市場票房屢創(chuàng)新高?！跋葎e管院線愿意不愿意排片，這個市場至少比電視臺市場更符合經(jīng)濟規(guī)律，更市場化?！痹瓌?chuàng)動畫人皮三說。這就造成了2012年有20多部國產(chǎn)動畫電影上映的盛況——這一年，《喜羊羊與灰太狼4》創(chuàng)造了1.6億多元的單片票房紀錄。“未來五年之內(nèi)，肯定會出現(xiàn)單片票房超過十億元的動畫電影?！惫饩€傳媒董事長王長田說。

但是，反對之聲也是存在的。有動畫人預(yù)測2014年將是國產(chǎn)動畫電影的“滑鐵盧”。鄧麗麗認為：“2014年上馬的動畫電影就已經(jīng)超過了20部，實際數(shù)字肯定大大高于這一數(shù)字，這么多片子擠在一起爭奪一個尚未成熟的市場，最后大家可能全都血本無歸，再次跌入低谷?！?/p>

體制功與過

2003年，薛燕平從英國留學(xué)回來，到中國傳媒大學(xué)動畫學(xué)院任教，就開始籌備一部關(guān)于中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況的紀錄片。這個計劃從2007年9月開始執(zhí)行，6年來，他采訪了近40位中國一線動畫導(dǎo)演和制作人，記錄他們的生存狀態(tài)以及對中國動畫業(yè)的各種吐槽。

中國動畫行業(yè)的歷史要從上海美術(shù)電影制片廠說起。從1957年正式建廠至今，上海美影廠制作出了《大鬧天宮》《哪咤鬧?！返纫幌盗薪?jīng)典動畫片。轉(zhuǎn)折發(fā)生在市場經(jīng)濟大潮來襲的20世紀90年代。一方面，上海美影廠失去了“國家包辦”的優(yōu)勢；另一方面，因為利益驅(qū)動，動畫人才逐漸集中到以深圳為中心的珠三角，去為美國、日本和歐洲國家的動畫加工生產(chǎn)線服務(wù)。

2007年，薛燕平第一個采訪的人叫老蔣，真名蔣建秋，此人是中國“閃客”群體的代表人物。2013年，老蔣決定改行了。在老蔣看來，電視臺市場化畸形發(fā)展，把動畫這個最主要的播出渠道給毀了。還有一部分是中國動畫片的內(nèi)容審查標準模糊不清，帶有很大的主觀因素造成的。

在2004年之前，進口動畫片幾乎占領(lǐng)了中國動畫市場，2005年，國家廣電總局《關(guān)于促進我國動畫創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》開始實施，規(guī)定在動畫片收視黃金時段，國產(chǎn)動畫片的播出總量不得少于60%。只要動畫片在電視臺播出，制作公司就可以拿到每分鐘800元到3000元不等的補貼。其他還有三費減免、辦公場地租金減免、人才獎勵基金等等。

優(yōu)厚的政策催生出一批專吃補貼的動畫制作公司和項目。補貼政策造成的一個更為嚴重的后果是電視臺猛壓動畫片的收購價。“電視臺又不傻，知道你的片子只要播了就能拿到政府

補貼，而且排隊等著播的動畫片多的是，憑什么要出高價買？”薛燕平說。

詭異的市場

制度環(huán)境讓國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的資源并不能達到最有效的配置，資本雖在擠入但結(jié)果是成功者模式充滿偶然性而難以規(guī)模復(fù)制。

說起中國原創(chuàng)動畫，“喜羊羊”是繞不開的話題，和那些苦苦掙扎的原創(chuàng)動畫不同，它是最具品牌影響力和吸金能力的產(chǎn)品。然而動畫業(yè)內(nèi)人士對“喜羊羊”卻褒貶不一?！跋惭蜓蚴遣豢蓮?fù)制的一朵奇葩?！眲勇I銷公司“卡通騎士”董事總經(jīng)理胡宗京說?！跋惭蜓颉钡闹谱鞣綇V東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司趕上了國家產(chǎn)業(yè)保護政策的時間窗口，借助鋪天蓋地的電視動畫片播放積累了知名度，然后順勢推出系列電影獲得票房豐收?！安⒎沁@個動畫片質(zhì)量多么出類拔萃，而是它成功的每個環(huán)節(jié)都帶有很大的偶然因素。”

“為什么很多人現(xiàn)在熱衷做動畫電影？很重要的原因是只有電影票房有收回成本的可能，而電影市場是相對公平、透明的，雖然成功概率也不大，總好過白給電視臺。”薛燕平說。

但是，電影市場競爭的殘酷程度可能超乎想象。一位動畫制片人向薛燕平訴苦，說國內(nèi)各大院線的老板對動畫電影的態(tài)度基本是“不屑一顧”，因為動畫片在電影市場里實在是很小眾的一類。院線要賺錢，黃金場次必然優(yōu)先排給賣座的商業(yè)大片。

幸存者與闖入者

為紀錄片采訪的6年時間里，薛燕平發(fā)現(xiàn)，他的受訪者中有不少在這個行業(yè)里打拼了十年以上的業(yè)界資深人士，他們在創(chuàng)意、渠道推廣、組織管理方面有獨特能力，也都找到了適合自己的生存方式并改變著這個行業(yè)的現(xiàn)有規(guī)則。

但中國動畫為什么追不上迪斯尼？

薛燕平說：“中國動畫缺一樣?xùn)|西，那就是時間——給中國動畫20年時間，讓它按照正常的商業(yè)規(guī)律發(fā)展，我相信20年后我們有實力跟迪士尼、夢工廠競爭。問題在于，這個行業(yè)太浮躁，從官方到民間都急于求成，恨不得花一年半載做個片子就火遍全球掙大錢，這怎么可能呢？”薛燕平提到，他現(xiàn)在判斷業(yè)內(nèi)公司“靠不靠譜”，首先看他們做的是長線規(guī)劃，還是想撈一把就跑。

“中國動畫需要放平心態(tài)，將注意力轉(zhuǎn)回到自身文化與真實情感為本的創(chuàng)作上來?！北本╇娪皩W(xué)院動畫學(xué)院副教授陳廖宇說，“即使短期內(nèi)我們做不到與外來大片平起平坐，但至少是在正確的道路上往前走。”