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觀點

海爾取消投放硬廣

年前，海爾通過郵件通知媒體，今后不再向雜志投放硬廣廣告，藉此成為首家放棄雜志硬廣，轉向新媒體廣告的傳統家電企業。隨后，來自海爾內部年會上張瑞敏深度反思互聯網思維對海爾的影響的文章出現。他宣稱，在未來的海爾，無用戶全流程最佳體驗的產品都不應生產；無價值交互平臺的交易都不應存在。外界推測，2014年家電銷量下滑的預測和家電智能化趨勢是促成海爾主動變革的原因。

CNNIC報告遭誤讀投行依然看好新浪微博

CNNIC（中國互聯網絡信息中心）在今年1月16日發布了第33次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，其中提到2013年微博用戶規模下降2783萬人，使用率降低9.2個百分點。報告發布后，業界出現大量唱衰新浪微博的聲音，將報告中的微博主體等同于新浪微博。受此影響，新浪股價應聲下跌，一天時間內，市值縮水近5億美元。但就在此時，摩根大通在其最新投資報告中，維持新浪股票“增持”評級，投行對新浪的樂觀態度來源于對新浪微博商業化的期待；同時，新浪微博旋即宣布成為中央電視臺馬年春晚二維碼獨家合作伙伴，并聯合多家媒體企業在除夕夜當晚送出5億元紅包，這背后則是新浪得到的廣告大單。

案例

諾基亞“MAKE LOVE”廣告牌

如果我的觸控屏靈敏到可以讓人帶著手套就能用，那么我該怎么做廣告？讓諾基亞告訴你。它們最近在冬天的倫敦街頭以Lummia1520為主角制作了一個有意思的廣告牌。它在溫度較高的時候只能看清“MAKE LOVE”這一敏感詞，而當溫度開始降低時被隱藏的字母就會顯示出來，完整句子是“MAKE CALLS WITH GLOVES ON（帶著手套打電話）”。另外，諾基亞還在旁邊大發手套，并讓路人戴手套體驗Lumia1520等手機。

營銷也要“娜”樣精彩

2014年1月25日，又變成了一個值得銘記的日子：李娜榮膺澳網冠軍。娜姐奪冠后，她的各家贊助商們紛紛再度開啟刷屏狀態，那就讓我們看看這次名為“李娜澳網奪冠”的命題作文誰寫得更好吧。