中超冠名重回“馬上有錢”時代

肖良志

馬年春節過后，中超果真“馬上有錢”了：2月21日，中國平安以每年1.5億元人民幣冠名中超4年。

縱觀中國頂級職業聯賽“甲A時代”和“中超時代”的冠名沉浮，都和“假賭黑”息息相關。“假賭黑”泛濫猖獗，必然讓聯賽失序、管理失范、比賽失真，導致贊助商黯然離去。

中國頂級職業聯賽冠名贊助的高低潮至今可分為四個階段：1994—1998年，甲A聯賽快速發展時期；1999—2003年，甲A從鼎盛到沒落；2004—2009年，中超沉淪；2010年至今，中超全面復蘇。

第一階段的5年，是甲A發展的黃金時期。萬寶路從1994年開始冠名中超，第一年的費用為150萬美元，每年遞增10%。因為煙草被禁止冠名職業聯賽，百事可樂從1999年開始冠名5年，第一年為1000萬美元，每年遞增10%，開始甲A冠名的第二個階段。悲憤的是，在2001年年底，甲B聯賽為爭奪兩個甲A入場券，史無前例地出現了“甲B五鼠事件”，并由此拉開清查“假賭黑”的大幕。

擔心“假賭黑”影響自己的品牌，百事可樂在2002賽季結束之后離開，留下了1330萬美元的冠名神話。2003年，西門子接手，冠名費為500萬美元，比百事可樂低了830萬美元。

被“假賭黑”搞得焦頭爛額的中國足協，2004年推出“換了馬甲”的中超聯賽。西門子也抱有幻想，繼續冠名“中超元年”，費用激增到800萬美元，進入到冠名的第三階段。2004年10月，G7（以大連實德、北京國安為首的7家俱樂部）鬧事，徹底揭開中國職業聯賽“假賭黑”的鐵蓋子。忍無可忍的西門子年底選擇了退出，并腰斬當年的冠名費為400萬美元。

2005年，中超冠名未果，只能“裸奔”，成為全民娛樂和惡搞的對象。2006年，中國足協被一家叫愛福克斯的企業戲耍，留下一場官司，一分錢都沒拿到。中國足協在2007年找來了金威啤酒，每年冠名費為3800萬元人民幣（約500萬美元）。金威啤酒因“假賭黑”泛濫猖獗與中國足協鬧了不少矛盾之后，最終在2008年底退出。

2009年，中超冠名又面臨“裸奔”的尷尬，把工廠開到了山東的意大利倍耐力公司殺出“救場”，實際出價僅為2200萬元人民幣（約300多萬美元）。倍耐力在2009年底因為“假賭黑”風潮想退出，中國足協游說之后，他們堅持到2010年賽季結束。倍耐力兩年的冠名總費用居然只有4000萬人民幣，堪稱中超“恥辱”。

2010年的“反賭掃黑”，讓中超聯賽經受了風雨洗禮，球市逐漸回暖，聯賽水平提升。2011年7月，大連萬達冠名中超，簽約3年。自此，開始頂級職業聯賽冠名的第四個階段。

2013年，廣州恒大獲得亞足聯冠軍聯賽冠軍；中超陣容在亞冠賽表現驍勇；中超排名殺進世界前14位……所有這些讓中超成為在亞洲乃至全世界比較有影響力的聯賽之一。

中超變成梧桐樹，鳳凰自然會來棲。2013年賽季結束之后，福特汽車、大眾汽車、中國平安、三星電子等航母級企業，對冠名中超展開角逐。最高競價1.7億元人民幣，最低出價1.2億元。最后勝出的是中國平安。

歷史證明，只要擁有健康的秩序，規范化的管理，潔凈的環境，就會引來慧眼識珠的贊助商。但愿中超從此插上夢想的翅膀，在贊助和聯賽水平兩條戰線都呈現萬馬奔騰之勢。

（作者系資深媒體人、知名足球評論員）