“軟實力”還需“硬作為”——“中國影視文化軟實力研究”叢書發布暨座談會綜述

■ 李水仙

2014年3月28日，由中國傳媒大學、中國高校影視學會主辦，由中國傳媒大學出版社、中國傳媒大學傳媒藝術與文化研究中心承辦的“‘中國影視文化軟實力研究’叢書發布暨座談會”在中國傳媒大學圓形報告廳隆重舉行，來自學界、業界的領導、專家、學者及中國傳媒大學師生二百余人參加了會議。

原廣電部副部長劉習良發來賀信，中宣部文藝局局長湯恒、文化部公共文化司司長張永新、國家新聞出版廣電總局宣傳司司長高長力等領導也致電致信表示祝賀。“中國影視文化軟實力研究”叢書項目總監、原中國傳媒大學出版社總編輯閔惠泉主持會議。座談會圍繞國家文化軟實力、影視文化軟實力建設以及影視文化軟實力研究等議題發表觀點、展開討論。

軟實力指的是一個國家或地區于政治、經濟、軍事等“硬實力”之外，在文化、價值觀、道德準則、意識形態等領域體現出的能力。文化實力是軟實力的重要組成部分，是國家發展戰略的核心內容之一。影視文化在文化軟實力建設中既扮演著媒介角色，也扮演著主體角色。影視文化軟實力建設既關乎影視文化自身的發展，也關乎國家文化軟實力的提升。如何提升中國影視文化軟實力，關乎國家與民族文化建設的長遠大計，是業界、學界共同面對的重大時代命題，也是學者應該通過不懈努力加以解決的問題。

中國傳媒大學黨委書記陳文申在致辭中提出，“影視文化屬于國家傳播能力建設的重要內容，如何提高我國影視內容創新能力、提升傳播效果，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，塑造良好的國家形象、民族形象，是提高影視文化軟實力的重要體現，也是提高國家傳播能力的必然要求。”陳文申指出，胡智鋒教授及其團隊的研究成果，不僅對中國傳媒大學積極準備國家“2011計劃”、推動中國傳播能力建設起到重要的幫助，而且將對影視文化學科建設和人才培養增添重要的理論支持。

中國傳媒大學校長助理、出版社社長、本叢書項目負責人蔡翔從出版角度闡述了軟實力與大學出版之間的必然聯系。他認為，首先，大學出版要想在大學有一席之地，必須推出有影響力的學術產品，促進和提升大學的品牌和影響力，這才是大學出版真正的軟實力。如果把大學出版和一般商業出版混為一談，忽視高等教育的特殊性，那么即便發展得規模再大，碼洋再高，也難以真正挺直腰桿，獲得認可。其次，大學要想令人尊敬，長久發展，必須依靠教授群體的自律和自我提升，提供有道德準則、有學術規范、真正有價值、有利于社會發展的精神或物質產品，這才是大學真正的軟實力。最后，大學出版和大學的學術是一種合作共生的關系，應該攜手為學術生產和傳承做出努力，共同凈化和維護學術生產環境。如果每個文化行業的生產者，包括這套叢書關注的影視文化行業都以此自律，那么每個行業的軟實力，乃至于我們國家的軟實力，才有可能真正形成和強大。

叢書總主編胡智鋒談了叢書編寫的感受和體會。他介紹了該研究的“匯聚”過程:在學術研究的匯聚上，從上世紀80年代開展影視文化的教學與研究，到8年前“中國影視文化創意產業”重大課題的展開，再到3年前“影視文化軟實力”重大項目的承擔，學術體量和深度不斷延伸;在思想創見的匯聚上，從影視創作生產的微觀評析，到影視體制機制中觀觀察，再到影視文化道路選擇的宏觀思考，研究命題、內容、方法不斷拓展，富于現實性、時代性、創新性的觀點不斷形成;在實踐參與的匯聚上，從影視內容的創意、策劃，到影視作品的創作、生產，再到影視整體的運營、推廣，對影視實踐的參與力度不斷加大。這些都確證了本套叢書不是追趕時髦、一蹴而就的，而是多年努力積累、沉淀，從而不斷匯聚力量的結果。胡智鋒還分析和闡釋了學術研究中“堅持”的內涵:要堅持崇高的學術理想;要堅持“本土化”的理念與道路選擇;要堅持持續積累、嚴謹嚴肅的治學態度;要堅持團隊整體與每個成員各自特色相結合。

北京師范大學資深教授、中國文化國際傳播研究院院長黃會林也一直非常關注影視文化的軟實力研究，發表了一些相關的文章。面對眼前厚重的本套叢書，她非常欣喜。她說:“和硬實力的發展相比較，我們的文化軟實力在世界上，還處于非優勢的，或者干脆說是劣勢的、弱勢的位置，所以我們每個人都有責任肩負起提升我國軟實力的責任和義務。這套書讓我看到了十幾位作者他們所承擔的責任、使命，和他們為此而做出的自覺的、自愿的奉獻。”黃老透過這套書的字里行間，看到了作者們的深意，她說，作者們“希望呈現出新的觀點、新的思考、新的視野、新的理論和新的方法;希望提供權威的資訊，這種權威資訊對中國軟實力的建設、文化的戰略和政策的凝聚具有相當的力量;希望體現一種文獻的典藏價值，書里有很多的案例和數據，有大量的第一手材料，賦予了著作較高的科學性與可信度;希望具有啟示與借鑒意義與價值，不僅是對學界，尤其是對業界——包括我們的電影業、電視業，乃至于整個的傳播業……這可能是這套叢書能夠發揮重大的精神文化力量之所在。”

原中國國際廣播電臺臺長、中廣協會副會長張振華對當前我國影視文化建設中的“項目崇拜、規模崇拜、數量崇拜、速度崇拜”現象進行了剖析，指出當前一些人追求硬件建設的原因主要是為了顯性的成績，而忽視了內在的“軟件”建設，致使“一手硬，一手軟”的現狀。作為文化資源大國，應該改變目前文化產業薄弱的現狀，需要增強軟實力建設的意識，加強對文化輸出規律的探索。

原國家廣播電影電視總局副總編輯、發展研究中心主任黃勇從科研轉化的角度對該套叢書提出了三個希望:第一，將12本專著里的精華部分加以濃縮、提煉，形成一個報告，交給中宣部、國家新聞出版廣電總局等國家相關決策機構，使其能為國家制定重大政策決策提供重要參考;第二，將該套叢書中關于創新方面的可以轉化為具體措施的內容寫成一個參考報告，交給包括中央三臺、人民日報、新華社、光明日報等在內的重要媒體，作為它們在實踐創新方面的指導;第三，在現有基礎上，將12本專著整合、濃縮，翻譯成不同的文字推向世界，增強中國文化在世界上的話語權。

國家廣播電影電視總局宣傳管理司副司長、中國電視藝術委員會副主任兼秘書長王丹彥說，如何在堅持中創新，在創新中堅持，這既是時代命題，也是廣播影視的核心命題;既是實踐命題，也是學術的核心命題。新一屆中央常委在前不久的第十二次學習研討會中專門討論的就是國家軟實力如何提升、如何創新的問題。第十三次政治學習中專門研究的是核心價值觀如何宣傳、傳播和創新的問題。這套系列叢書的出版、發行當逢其時，是我們影視人和影視學術界的驕傲，也是對國家政策的及時回應。在今后的學術研究和實踐研究中，要守正出奇，讓主流價值和多元審美共存;要昭德溢美，讓傳統美德與時代情懷貫通;要兼收并蓄，讓民族元素與時代語言融合。

北京大學新聞傳播學院副院長、電視研究中心主任俞虹，用“開拓性、聚合力和建構力”三個詞語來概括這套書的出版。在全媒體的今天，尤其是中國影視走向文化、走向世界，產生國家影響力的大背景下，立足于本土文化而展開的這項研究，能帶給我們很多新的思考，能帶動后來者形成一種合力，對中國影視文化的傳播產生更積極、更有效、互通有無的共贏結果。

清華大學新聞傳播學院常務副院長尹鴻、中國人民大學新聞學院院長倪寧、《光明日報》副總編輯沈衛星、中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員時統宇、中國藝術研究院電影電視研究所所長丁亞平、 《人民日報》文藝部讀書版主編張健等也在會上發了言，對這套叢書的出版表示熱烈祝賀，對中國傳媒大學出版社給予學術研究提供的平臺支持表示感謝。

中國傳媒大學副校長呂志勝，中國電影資料館副館長、中國電影藝術研究中心副主任張建勇，中央電視臺電視劇管委會主任、電視劇頻道總監張子揚，中央電視臺紀錄頻道總監劉文也出席了此次座談會。

本套叢書的作者代表、中國傳媒大學傳媒藝術與文化研究中心執行主任、研究員楊乘虎表示，將以此為起點，繼續為實現影視文化強國的中國夢，堅持創新，深化合作。

從上個世紀80年代起，胡智鋒教授就將“中國影視文化軟實力”研究作為科研團隊的重點研究領域，歷時多年的研究，2011年，“中國影視文化軟實力研究”成功申請“十二五”國家重點圖書出版規劃項目，并進一步獲得國家出版基金資助，榮獲該研究領域的兩個“第一”。

從2010年策劃出版，到2013年底付梓發行，歷時四年的艱辛，其成果以12本著作、300余萬字的規模面世，成為迄今中國影視文化研究領域體量最大的學術成果。“影視文化軟實力研究”叢書分為三個系列，分別為“創新系列”(5部)、“力量系列”(4部)和“景觀系列”(3部)。這三個系列既自成一體，又都暗含影視文化軟實力研究的不同側面。

座談會上，大家達成了這樣的共識: “中國影視文化軟實力研究”叢書的出版，并不是終點，而只是階段性任務的完成，更意味著新的起點。文化軟實力的研究，不是空喊幾句口號就能實現的，而是需要我們每一個人耐下心來，腳踏實地做事，不斷開拓創新，多出精品，讓我們的影視文化真正在世界上擁有自己的話語權。