從奧斯卡紅毯主持看電視節目主持人的口語傳播特點

■ 王春嬋

眾所周知，美國奧斯卡頒獎典禮直播具有一定的特殊性，每年二三月份的奧斯卡頒獎典禮是全世界影人關注的焦點。因為是全世界各大國家電視臺直播，所以整個過程中每一家電視臺的表現都可謂代表著國家形象。報道團隊當中主持人形象是至關重要的，主持人的口語表達樣式和口語傳播效果都對節目的傳播效果有著重要的影響，下面以此為例談談電視節目主持人的口語傳播特點。

1.信息量大

主持人口語傳播過程中要有足夠的信息量，避免說“片兒湯”話和重復沒有信息量的話。因為電視具有轉瞬即逝的性質，電視語言表達方式需要簡單易懂，但是在簡單易懂的同時也不應該走向另外一個極端。因為節目的時長有限，如果節目不好看觀眾可以隨時轉臺，有些節目在傳播過程中口語化過于強，“呢”“哪”等語雜非常多，或者連篇累牘重復大家已完全知曉的信息，這從某種程度上來說是在浪費廣大觀眾的時間。因此根據廣播電視的特點和要求，主持人應提高綜合素質，比如說做電影類節目的主持人就應該成為電影方面的專家，這樣才有可信度。例如在第85屆奧斯卡紅毯儀式中，中國CCTV6電影頻道《世界電影之旅》節目的開場詞就體現了信息量的重要性。

【開場詞】觀眾朋友們大家好，歡迎您收看由電影頻道《世界電影之旅》為您帶來的第85屆奧斯卡紅毯特別報道。從今年開始，柯達劇院正式更名為了杜比劇院，而在未來的20年內，這個萬眾矚目的劇院都將沿用著名音效技術公司，杜比實驗室的名字。一聽到這個名字啊，我就仿佛聽到了電影中震耳欲聾的音效效果……

主持人在串詞中介紹了85屆奧斯卡的重要特點就是劇院名字的更改。因為劇院更名是一個重大新聞，這個信息起到了吸引觀眾繼續聽下去的作用。接下來的很多段落里也都體現出主持人對于信息量的掌握。對信息量的良好掌控是需要做很多案頭工作的，進行大量的準備工作才可以達到這樣的效果。下面這一段是為奧斯卡最佳男主角提名者設計的串詞，同樣體現了一定的信息量。

【中場串詞】今年奧斯卡的提名，在演員項目上的競爭真的是非常的激烈。男主角方面，有兩奪奧斯卡影帝、期待第三次問鼎的丹尼爾·劉易斯;也有同樣是兩獲奧斯卡獎，且有五次提名的丹澤爾·華盛頓;而《大師》的男主杰昆·菲尼克斯，在片中顯示出的華麗精湛的演技，同樣不可小視。

在這一段串詞中，主持人非常輕松地說出了每位男主角獎候選人的得獎次數和提名次數，這讓很多不了解背景資料的觀眾能夠很快進入觀賞狀態，并從節目中獲得更多的信息含量。

2.專業性強

電影被稱為第八藝術，是極富專業性和藝術性的一門學科。那么作為電影頻道的主持人，就應該強化其專業性。例如電影頻道非常有經驗的主持人涂經緯，就為了補充自己的知識結構選擇在北京電影學院攻讀研究生。專業知識的補充無論對于采訪或主持電影節目都有很大的幫助，我們可以發現她可以從電影的專業角度闡述鏡頭語言，或者和導演交流拍攝方式等問題，這是一般的主持人無法比擬的。而從第85屆奧斯卡串詞中更會發現大量的專業信息，一般來說，除了最前面一段和結尾的簡單寒暄語之外，所有的信息都應具有它的獨立性和可信性。例如下面這段結束語為我們介紹了奧斯卡小金人的具體含義。

【結束語】現在紅地毯儀式已經接近尾聲了，小金人花落誰家，馬上就要見分曉了。哎，我不知道你有沒有注意到，萬眾矚目的小金人腳下是屹立在一盒電影膠片上的，膠片盒子上的五個圓孔，分別代表了電影制作中導演、制片、劇本、演員和技術五個工種。

通過上述幾段串詞的分析，我們發現觀眾通過主持人的串詞可以清楚地了解到奧斯卡各個獎項的最大熱門人選和影片以及奧斯卡背景資料方面的專業知識，主持人做到了信息的有效傳播。當然這與主持人的長期積累和其職業素養是分不開的，需要主持人在準備過程中把所有的候選人資料和候選影片爛熟于胸，并長期關注國際影壇動態，采訪過很多好萊塢明星，才可以在信息層面上達到交流沒有障礙的狀態。

通過以上分析，我們更加清晰地意識到主持人專業化的趨勢。術業有專攻，可以說，很多比較成功并得到大家認可的主持人都是專業型的。例如央視主持人撒貝寧就是北大法律系畢業的，他主持《今日說法》時就有能力站在專業的角度去看問題。而經濟頻道的芮成鋼在美國留學的時候也學過經濟，所以他在采訪各國經濟學家的時候就能夠站在同一個水平線上和他們平等地交流。而電影節目的主持人就要對中外電影史有廣泛的涉獵，看片量要多，對于片子的理解要深入，能傳達正確而又有深度的信息，這樣才不枉費觀眾對主持人的一片信任。

3.貼近性強

由于央視的受眾主要是中國受眾，所以在奧斯卡紅毯的采訪對象選擇上，會著重選擇中國觀眾都熟悉的好萊塢明星，比如說喬治·克魯尼或者是安吉麗娜·朱莉等。還有就是采訪的問題會側重于與中國相關的問題，比如在采訪奧斯卡主席時就提到了要不要和中國電影進行合作。再就是在主持人串詞當中盡量體現中國元素，以突出其貼進性。

【串詞】美國電影藝術與科學學院每年都會新增一部分評審人數來擴大奧斯卡獎項的影響力以及提升它的專業度，所以到目前為止，一共有將近6千人的評委陣營在影響著最終的頒獎結果。而在今年新增的176位評審團新名單中，也出現了楊紫瓊和王家衛的身影，他們將與之前的9位華人評委，為奧斯卡的最終歸屬提供“中國意見。”

通過采訪我們發現，中國的電影市場也逐漸被全球電影人所矚目，很多人愿意與中國合作，而很多好萊塢大片中的中國元素也在向世人證明著中國的影響力和軟實力都在提升。所以設置以上的問題并不是唐突的，而是選擇了其中比較了解中國演員和導演的人進行提問的，例如主持人曾和與中國合作過的導演、演員談合作感受。

4.趣味性多

觀眾在觀看奧斯卡直播節目的時候，除了關注誰得獎之外，其實大多數人也是看個熱鬧。所以在主持人的串詞當中一定要加入一些趣味性的內容。例如下面這段串詞就對比了年紀最大和年紀最小的提名者。

【串詞】幾乎每年奧斯卡影后的提名，都會有一部熱門獨立影片的演員入選，不過在今年，卻選中了《南國野獸》中的女主角奎文贊妮·瓦利斯，這個在拍攝時還只有6歲的小女孩，真是讓人意外!你別看她年紀小，表演確是渾然天成不露痕跡，很有可能會打破影后獎項年紀最輕的記錄。同樣有可能打破記錄的，是艾瑪紐·麗娃，今天剛好是老奶奶86歲的生日，如果她能夠斬獲影后桂冠的話，就能創下年齡最大的影后記錄。待會兒，我們記得一定要祝她生日快樂。

這段串詞給了我們”最”字樣的總結，所以在這個過程中我們也可以從一個普通人的角度去體會奧斯卡給人們帶來的趣味。有趣味，觀眾就不會產生視覺疲勞，有主持人的幽默感和人情味兒，節目才會充滿人文關懷，主持人充滿真情實感的表達才能讓節目具有生命力和活力。

另外，主持人在口語傳播當中還需要注意一些問題，比如說信息量過于大的話會顯得啰嗦，趣味性過于強的話也會偏離主題，專業性過強也許會使觀眾無法理解……所以應該掌握好分寸和程度，主持人在掌控著自己的話語權的同時也應該知道如何去運用話語權來傳播。只有這樣，主持人才能在自己的職責范圍內做出讓觀眾滿意的好節目。

① 趙淑萍:《電視新聞節目主持藝術》，北京廣播學院出版社2005年版。

② 吳郁:《當代廣播電視播音主持》，復旦大學出版社2007年版。

③ 葉子:《電視新聞學》，中國傳媒大學出版社2007年版。

④ 魯景超:《廣播電視即興口語表達》，中國傳媒出版社2006年版。