騰訊：互聯網帝國的生存邏輯

郝杰

有人說，互聯網無法回避的事情有三件：生，死，騰訊。在如今群雄逐鹿的互聯網時代，每一個公司都在生與死的掙扎中較量。

2013年，互聯網經歷了一番生死洗牌，“活”下來的大都已精疲力盡。一貫低調的騰訊卻在這一年中，交出了一份“高調”的成績單。正如馬化騰所期望的：就像日常生活中人們對水和電的依賴一樣，騰訊要做互聯網上的水和電。

帝國版圖

互聯網界會記錄這一天。2013年9月16日，香港股市收盤，騰訊以421.2港元/股，成為中國首家市值過千億美元的互聯網公司。在全球，比騰訊市值高的互聯網公司只有兩家：谷歌（3000億美元），亞馬遜（1361億美元市值）。

千億美元的概念是什么？在國內，1個騰訊= 1個中國銀行，2.4個招行，3.9個茅臺集團，5.5個萬科。在國外，1個騰訊=1個facebook，1.4個ebay。

2013年三季度財報顯示，騰訊總營收為25.3億美元，比2012年同期增長34.3%；凈利潤為6.305億美元，比2012年同期增長19.6%。同為互聯網領域大佬的百度在第三季度的凈利潤為4.98億美元，奇虎360則為4450萬美元。騰訊依舊保持了自己領先的優勢地位。

如今，QQ活躍賬戶數已達8.5億，是美國總人口的2.5倍。QQ累計用戶數20.44億，比三大運營商的總和還多一倍。到現在，微信用戶數已經突破6億人，超過中國智能手機用戶總數。前四名最高的DAU（Daily Active User日活躍用戶數量）里，騰訊占了3.5個：微信、QQ、半個新聯姻的搜狗以及QQ空間。

騰訊服務產品達305款，涵蓋了通信、社交、游戲、新聞、購物、支付、金融、安全、搜索、生活服務等各個領域，幾乎可以滿足一個中國網民的所有網絡使用需求。

說騰訊“富可敵國”，似乎一點也不夸張。2013年騰訊不僅在市值與收入規模上達到一個高點，在創新領域里同樣不甘示弱，一出手便是“殺手锏”，讓人無還手之力。

王牌微信

微信的成功，讓小馬哥如釋重負。

一直以來，騰訊的發展不斷伴隨著競爭對手的指責，在他們看來，騰訊是一家“山寨”公司。然而微信的出現，給了騰訊“正名”的機會。

微信令一個單純的即時通信工具，變成了連接人與服務的平臺。盡管微信原型也是自國外而來，但微信的創新速度已經超越了歐美的同類產品，如開放平臺、商業模式的嫁接、朋友圈、音樂等社交功能，這些都是騰訊自己的創新，與原有產品有了很大區別。

微信是騰訊創新的典范，馬化騰不止一次表示，如果微信不是騰訊的，騰訊現在也很危險。而面對后來者易信、來往等同類競爭者出現時，微信依然保持著它的絕對優勢，其在用戶心中的地位已經很難撼動。

2013年8月15日，全球著名雜志《福布斯》評出全球最具創新能力企業100強，騰訊在互聯網企業中排名第四，超過了谷歌和蘋果。

馬化騰對于微信的期望不只有這些。在移動互聯網成為未來熱點的趨勢下，他想要利用微信打造出一個生態圈，搶占先機，成為未來移動互聯網的超級入口。

2013年8月，首款微信游戲天天愛消除剛面市一天，就超過植物大戰僵尸，登上蘋果商店的免費榜首位。而同樣由騰訊移動游戲平臺發布的《天天酷跑》游戲月收入已過億元，成為國內第一款月收入破億的移動游戲。

然而騰訊的“野心”不只是在游戲領域“稱王”，擁有微信6億用戶的騰訊，也渴望成為移動端支付的霸主。面對最大的競爭對手，阿里在移動端也構建了絕對的電商消費場景，數據顯示，支付寶錢包在今年上半年，仍占我國移動支付領域80%的市場。

2013年8月，騰訊發布微信支付，強勢布局移動端支付。用戶只需在微信中關聯一張銀行卡，并完成身份認證，就可用微信進行支付。購買合作商戶的商品及服務，用戶只需在手機上輸入密碼，無需任何刷卡步驟即可完成支付，整個過程簡便流暢。

微信支付現有的接入場景有3種：一是微信系統內的公眾賬號；二是線下的掃描，即二維碼入口；三是通過第三方渠道、比如大眾點評。目前微信支付已與易迅網、大眾點評、愛奇藝，當當網等合作，實現了多種消費場景的延伸。在未來，微信無疑是移動互聯網上最龐大的入口之一。

電子商務+互聯網金融

面對微信坐擁6億用戶的強勢，阿里還是感到了壓力。

2013年騰訊中報數據顯示，騰訊的現金及銀行結存（流動資產）高達147.9億人民幣。對于申請民營銀行的傳聞、騰訊回應“僅為參股方”。就在所有人都認為騰訊金融的想象力只到如此的時候，微信支付出現了。毫無疑問，微信支付在互聯網金融大行其道的今天替騰訊占盡了風光。

騰訊與阿里在互聯網金融策略上的不同，騰訊的戰略是：建立一個開放的金融平臺，和金融機構共同創新設計產品。與京東、阿里相比，騰訊電商稍顯弱勢，騰訊電商的戰略和發展路徑已經明確，那就是“自營+開放”的模式打造新一代電商平臺。

騰訊旗下的財付通網絡金融小額貸款有限公司也已于近日正式獲批成立，但小額信貸只是騰訊進軍互聯網金融的其中一步。

繼阿里入股天弘基金后，第三方財富管理公司好買財富宣布獲得來自騰訊產業共贏基金的B輪投資，這也是騰訊首次投資國內獨立第三方財富管理公司。

此前騰訊與四家基金公司合作，擬推出類余額寶業務。但值得注意的是，與支付寶類似，財付通持有的是基金支付業務許可，并不能直接銷售基金產品，只能通過基金直銷的方式銷售。在注資好買之后，騰訊理論上可通過好買平臺，實現其線上基金、信托等產品的銷售，并主動設計FOF等產品推向互聯網用戶。

緊跟阿里巴巴的菜鳥網絡在前海高調亮相后，騰訊在前海互聯網金融的布局戰略也初步成型。馬化騰透露，騰訊目前在前海注冊了六家公司，總投資將超過100億元。而此舉也引人猜測騰訊大手筆布局前海，或在為申辦民營銀行開路。

2013年，騰訊收獲頗豐，其布局互聯網金融和電子商務的速度越來越快。

對于2014年的發展方向與布局，從拿下2014中國好聲音網絡獨播權以及新王牌“微視——8秒短視頻分享”，可以看出2014年騰訊準備全心全意做“視頻”了。在移動戰略、王牌內容、原創出品三大領域發力，馬化騰希望微視未來在移動社交領域可以獨當一面。

不過，要成為互聯網上的水和電，騰訊在2014年還需發力。endprint