別人說了我去做

一般情況下，我們都自認為有獨立想法，“我想做什么就做什么，都由我決定。”事實真是這樣嗎？如果告訴你，我們很多行為其實都是被別人直接影響的，你相信嗎？

電影市場說明了這種情況。那年，懷著對馮小剛作品的一貫好感，我打算和妻子去看《1942》。去影院之前，妻子在網上登陸論壇，查看網友對當期上映的幾部電影的評論，結果驚呼：“都說《1942》不好看，應該去看《泰[國] [父] [口]》和《少年派》！”

我不以為然，“網上都是炒作，即使不好看，也該去看看它怎么不好看。”

妻子不干了，“那么多網友，還能分不清？人家都說不好看，你還去，錢多燒的啊？不去！”

交涉的結果是，最終在那兩部反映好看的電影里，我倆選擇了《泰[國] [父] [口]》。坐在電影院里我想，這部電影的確用心制作，但真有大家吹噓的那樣神乎其神嗎？笑點并不多啊！大家為什么一股腦的都奔它來了呢？

又過了幾個月，票房結果出來，果然和大家想象的一樣，《泰[國] [父] [口]》投資1400萬，最終票房6億；《少年派》投資700萬美元，票房4億美元；《1942》投資2.1億，票房3億，慘淡收場。

據了解，美國電影市場同樣有類似情況。在對一個時期上映的50部電影分析后，大家發現最賣座的4部電影雖然不是大制作，收入卻占全部票房的五分之一；最不賣座的4部電影僅占萬分之一。天壤之別的差距到底來自于哪里？是電影本身的質量嗎？

答案并不在電影本身。整個過程關鍵在于當事人之間的互動。第一批觀影人的看法會迅速傳播出去，對后續觀眾的選擇產生深刻影響。

當我們不確定作何選擇時，他人的想法和行為會對個人行為產生決定性影響，這被稱為“積極反饋”。雖然這與經濟學中理性人假設有所區別，但的確發生在生活各個角落，或許這才是更真實的選擇理論。成功的炒作其實都是有效利用了積極反饋而已。