13億人的品牌選擇

英國《每日電訊報》2月22日文章，原題：中國的頂尖品牌：13億人的選擇 在西方，騰訊和中國移動并非家喻戶曉，但鑒于在第一人口大國的受歡迎程度，它們是未來的品牌。在國內消費者助推品牌實力與日俱增的中國，一些這類企業已躋身最具價值品牌行列。英國廣告公司WPP集團發布的最新“最具價值中國品牌100強”中，騰訊去年品牌價值增長68%，從前年排名第五升至第三。該研究發現盡管國企以品牌總值稱雄排行榜，但其增長表現遜于“市場導向型”的品牌，而且在最新排名51至100位的企業中，后者已占到2/3。 這表明就購買感召力而言，如今在華競爭的中外品牌已旗鼓相當。WPP集團首席執行官蘇銘天說，由于13億人口給予中國眾多機遇，中國的品牌增長目前仍以國內市場為主,“與擁有較高忠誠度的國際品牌相比，中國品牌往往售價較低，具有更好的意識和更強大的發行渠道。”隨著中國品牌不斷提升在價值鏈中的位置，這種局面可能改變，“中國品牌如今正加大投資，創新也在增多。中國正在停止抄襲并開始獨創。” 該報告對為期4年的數據進行了分析。“中國人已迎頭趕上，只落后于一個關鍵領域：差異化（市場）。”專家認為，品牌商需要理解中國消費者正在變化的渴望，并采取相應的有效策略。（中國）消費者新的需求重點是平衡工作和閑暇，重視個人和家人的福祉。▲（作者安德魯·凱夫，王會聰譯）