電子媒體在宣傳工作中的應用

劉巧慧

（廣東省婦女聯合會,廣州,510080）

電子媒體在宣傳工作中的應用

劉巧慧

（廣東省婦女聯合會,廣州,510080）

信息技術的發展，使得社會逐漸進入到了自媒體的時代，電子媒體正在逐漸成為大眾獲取與發布信息的主要途徑與基本手段，成為了企事業單位宣傳工作的首選平臺。本文基于這種背景，探討了電子媒體在宣傳工作中的主要作用，并在此基礎上提出了幾點發揮其作用與功能的建議，僅供相關人士參考。

電子媒體；宣傳工作；作用分析

1 電子媒體的優勢

相較于傳統的宣傳手段，電子媒體技術具有較方便的操作性以及較直觀的成果展示性，加上其較快捷的文字與圖片的傳輸速度，使得其在企業的宣傳工作中發揮著越來越重要的作用，逐漸成為了宣傳工作的首選。其具體的優點包括：

1)實時交互性。電子媒體能夠根據時間的變化與推移來對自身的內容進行實時的更新與完善，不僅能夠在線實現對于聲音、圖形以及視頻等資源的變更與更新，還能夠通過用戶對計算機的控制實現信息在用戶之間的交互性，提高了信息的利用率，進而促進了企業宣傳工作的進步與發展。

2)數字集成性。電子技術為了提高對于信息的處理效率以及信息的傳輸速度，對其內部的信息進行了數字化處理以及集成化升級，這種處理方式能夠顯著的減少信息的體積以及占有的空間，進而提高了信息傳輸與使用的效率，避免了專門載體的配置以及使用，有效的方便了信息的存儲與使用。

3)載體多樣性。電子媒體技術的發展使得電子信息具有了多種載體，不僅豐富了其信息的形式與內容，還增加了其傳輸的渠道與途徑，減少了信息傳輸與使用地點與途徑的限制，方便了信息的傳輸，擴大了信息的可獲取范圍，使得更多的客戶與目標能夠簡單的獲得接觸信息，實現了宣傳的基本目的。有關電子媒體宣傳工作相關示意圖

2 電子媒體在宣傳工作中的作用

電子媒體技術依托于網絡，實現了信息傳輸的高效、準確以及完整性，進而極大的促進了宣傳事業的發展以及宣傳范圍的擴大，對于提高企業知名度、傳播企業文化、擴展產品市場以及提高企業經濟效益都有著積極的作用。除此，電子媒體還廣泛應用于社區、農村面向群眾開展國家政策，教育、醫療等公共服務方面的宣傳工作。

2.1 電子媒體技術擴展了宣傳的手段

電子媒體的內涵比較廣泛，當下的電視、電子廣告牌以及廣播等均是電子媒體的主要形式與內容，這就豐富了企業宣傳的途徑與方式，使得企業能夠根據產品的類型與特征進行消費者的目標范圍確定，進而針對目標群體制定出適合的宣傳手段，提高產品的知名度。

在這方面，電子媒體作用最顯著的作用便是能夠通過自身信息傳播的廣泛性來幫助企業篩選合作伙伴。不同于傳統的紙媒傳播，電子媒體的傳播范圍更加廣泛，能夠將信息播撒到更加廣闊的范圍之內，進而使得企業能夠與更多的廠商實現對接，進而實現企業產品的整合，市場占有率的擴大。

2.2 電子媒體技術改變了宣傳的環境

電子媒體的發展，尤其是電視以及互聯網等的發展可以對企業產品的基本信息進行生動立體的展示，使得宣傳事業更加的人性化，因為其在聲音與圖像宣傳并舉的同時也在時態上進行了同步的改變，進而使得觀眾獲得了一個比實際生活中更加自由的虛擬的交流空間，改變了人們獲取信息與思考問題的基本方式，進而從根本上改變了信息傳播的環境，使得信息的傳播更加的依賴于電子媒體，也使得電子媒體中的信息更加容易被年輕一代接受。

2.3 電子媒體改變了信息傳播行為

受現代信息傳播形式的影響，現代的年輕一代在信息發布與傳播的過程中基本上采取的都是電子媒體的形式，這也就決定了今后的信息傳播行為要重視這一基礎前期，才能夠真正的實現宣傳的目的。

電子媒體的發展與進步，要求現代的信息發布者以及傳播者必須認清年輕一代對于信息的有效接收方式已經不再是傳統的紙媒，已經脫離了最初的文字體驗者的身份，成為了電子媒體的受眾，這就決定了企業要想要讓自己的信息被接受、被記住并且被消費，就必須要使用與之相適應的信息宣傳方式，這就使得現代的信息傳播方式正在進行著根本性的改變與進步。

2.4 電子媒體為現代宣傳事業帶來了新機遇

電子媒體的發展使得社會上的每個人都能夠成為媒體的主體，對其內容與形式施加自己的影響，進而改變了人們使用媒體的基本形式以及從媒體中獲得信息的主要內容。這種改變為現代企業搶占市場、實現經濟效益提供了機遇，為現代企業競爭提供了新戰場。

電子技術的發展使得社會逐漸進入了自媒體的時代，在這個人人均能夠在電子媒體上發表自己的看法的信息時代，實現宣傳的基本目的，提高企業經濟效益的主要途徑便是要能夠搶占電子媒體的話語權，成功的傳播自己的產品信息并且吸引大量的受眾體，所以，電子媒體的發展以及發展為企業之間的競爭提供了新的陣地以及基本的平臺，為企業的發展帶來了新的機遇。

紙媒已經逐漸脫離了輿論的領導者以及信息的傳播中堅力量的地位，在現代社會中，電子媒體正在成為人們獲取信息、發表看法以及引導輿論的基本手段。數據調查的結果顯示，在全國的34個城市近萬名的大學生中，使用電子媒體作為自己主要的信息獲取手段的人數比例占到了半數以上，這就表示著企業為了實現自身的效益與發展，需要不斷的更新自己的宣傳方式與宣傳內容，進而貼近年輕一代的心理特點與基本的需求，進而占領年輕一代的廣闊市場。

有關媒體在宣傳相關示意圖

3 對發揮電子媒體對宣傳工作作用的建議

3.1 利用電子媒體塑造企業形象

企業形象與信譽是企業的無形資產，是企業價值的重要構成，也是企業贏得競爭的必備條件。在電子媒體逐漸成為了大眾處理信息的主要方式的時候，企業完全可以利用電子媒體對自身的形象與信譽進行宣傳，進而提高自身的知名度，擴展企業的市場份額。

為此，需要企業熟悉電子媒體的基本形式，才能夠根據其特點來制定出相應的宣傳方案。比如，電視屬于那種圖文并茂的傳播形式，所以在信息傳播與企業宣傳的過程中，就需要企業能夠發揮電視宣傳的長處，制作出精美圖片與視頻文件的同時也要能夠編訂出切實的解說文字，進而優化宣傳的效果，在觀眾心中留下深刻的印象。

同時，也需要企業能夠重視承諾的兌現以及售后服務水平的提升。所以，企業不僅要使用文圖并重的傳播方式，還要使用能夠對企業文化進行點評能夠使得客戶與自己進行互動的電子媒體形式，利用現代化的社交平臺進行形象維護，贏得客戶的信任與好評，促進市場的開拓。

3.2 利用電子媒體樹立企業品牌

品牌代表的不僅僅是企業產品的質量，還代表著企業對消費者的認真與負責，代表著企業對消費者權益的重視，是企業贏得競爭的有利武器，也是企業發展的主要目標，所以，企業需要在宣傳的過程中能夠對自身的品牌進行宣傳與構建，進而不斷的提升企業的實力。

為此，需要企業明確自己的品牌文化，這不僅需要一系列的文字表述以及理論說明，還需要企業能夠匹配相應的視頻以及圖片，進而使得企業文化更加的立體化以及豐富化，使得觀眾能夠更加容易與深刻的理解企業的品牌文化以及價值體系，進而實現電子媒體在企業宣傳擴大工作中的作用與價值。

同時，企業也可以利用電子媒體的交互性，來舉行一系列的有獎勵的推廣企業文化的活動，使得理解并認可企業文化與品牌的顧客能夠為企業進行宣傳與代言，擴大企業的知名度，使得企業品牌在更加廣為人知的同時也拉近了與消費者的距離，進而擴大了企業的市場份額。

最后，便需要企業能夠維護好自身的輿論環境，能夠妥善的處理電子媒體中各種針對自身產品以及品牌文化的建議以及評論，這不僅是企業踐行企業文化、維護企業形象以及樹立企業品牌的必經之路，也是企業在享受電子媒體擴大宣傳的好處的同時必須承受的電子媒體帶來的負面影響，是企業在使用電子媒體實現宣傳目的的過程中必須要解決的難題。

4 結語

電子媒體逐漸取代了紙媒，成為了大眾獲取與傳播各種信息主要途徑，成為了企業競爭的新陣地，所以，企業在發展的過程中需要重視其對自身發展的重要作用，并且能夠規避其帶來的不利影響，才能夠實現自身的宣傳目的，發揮其輿論宣傳的作用，進而實現企業的經濟效益。

[1]范麗蘇.淺談多媒體在宣春工作中的作用[M].中國高新技術企業，2013（28）

[2]姚紅玲，韓莉.談網絡營銷中多媒體廣告的作用[M].商業時代，2010（25）

[3]王冰.淺析網絡廣告投放的基本策略[M].信息技術，2010（01）

劉巧慧，女，1972-8-16，廣東興寧人，本科，法學學士，高級營養師、三級心理咨詢師，中級社會工作師，研究方向：婦女兒童工作

Electronic media in advocacy work

Liu Qiaohui
(Guangdong Provincial Women's Federation,Guang Zhou,510080)

The development of information technology,the society gradually entered into the era from the media,electronic media is becoming public access and dissemination of information and the main way the basic means to become the platform of choice for enterprises and propaganda work.Based on this background, discusses the main role of electronic media in advocacy work,and on this basis proposes to play its role and function of several proposals,stakeholders reference only.

electronic media;publicity;effect analysis