北京電視臺“非事件類”直播的實踐與思考

□ 文/梁雪松

北京電視臺“非事件類”直播的實踐與思考

□ 文/梁雪松

“非事件類”直播往往主題先行，基本是命題作文；缺乏新聞直播的一些基本要素：無節奏、無發展、無結果，更缺乏直播的最大魅力：不確定性，也就是無懸念；同時它的受眾面窄，主動收視需求度低。那么，如何做好此類直播？如何針對這些不足，一一攻破？

非事件類直播 實踐 北京電視臺

直播是電視的最大魅力，但媒體“非事件類”直播往往主題先行，基本是命題作文；缺乏新聞直播的一些基本要素：無節奏、無發展、無結果，更缺乏直播的最大魅力——不確定性，也就是無懸念；同時它的受眾面窄，主動收視需求度低。那么要做好此類直播，就要針對這些不足，一一攻 破。

一、將非事件類的直播 “事件化”

“非事件類”直播缺乏事件進展和不可預知性，在直播中就要下功夫將其“活動化”“事件化”。也就是說直播導演需要有“活動策劃人”的意識，著力策劃一些可推動直播進展、可設置懸念的活動，化靜為 動。

以北京電視臺的京交會直播為例。京交會是一個為期5天的服務交易會，有各個不同的展商板塊，但都是針對專業人群（整個展會期間只有一天是公眾開放日）；而且從開展到閉幕保持一個節奏。北京電視臺新聞頻道連續三年，對這個交易會進行直播，每年都是連續5天、8場，共計大約12個小時。如此專業性強的展會直播，如何做？首先，導演組從京交會十大板塊中選擇與民生相關的，設計了“接地氣”的直播主題，如中醫藥、旅游、美食、收藏等。其次，也更為重要的是，在具體的操作過程中，著意策劃一些活動。例如收藏鑒寶這一場中就策劃了征集觀眾藏品，找專家鑒定是否增值的環節。當時在現場搭臺子的時候，就吸引了眾多展場觀眾眼球。片子剪輯時，導演也特意把它剪成兩部分，將鑒定過程和鑒定結果分開，人為設置懸念，使整個直播過程有了一個小小的可推動的進展。事后在分析收視的時候，發現在這個環節，收視是呈直線上升的態勢，也是整場的收視高點所在。

北京臺今年5月推出了《走進房山世界地質公園——上方勝境》（下文簡稱《上方勝境》）直播。盡管現場風景如畫，但由于知名度低，平時游人寥寥。如果直播僅靠演播室嘉賓訪談和背景小片，顯然缺乏現場魅力和節奏。為此導演特意設計了“上方尋寶”探險活動，將地質公園相關的景點和文化歷史背景融入其中，動員當地力量，召集數百名游客現場參與。這一活動不僅增加了直播現場的生動性和不可預知感，也使得直播有了一個貫穿其中的線索，成為整場直播的可推動力。

二、“導游式”現場和“裹挾式”節奏

無論何種直播，現場總是最受歡迎的?！胺鞘录悺敝辈サ默F場往往以靜態為主，即使有一些現場活動，但也多是以展覽、展示的方式呈現，難以成為鮮活生動的新聞焦點。那么，這樣的現場就需要記者盡量去挖掘背后的故事，揭示不為觀眾所知的幕后，通過親身體驗，通過故事化的表達，以一種“導游式”的講述，使單一的現場立體起來。

例如，京交會的“智慧城市”板塊，很高大上、很虛的一個概念，展會現場也大多是一些靜態的展品，比如智能門禁系統，就是一扇門加顯示器。但在直播中，記者打聽到這是曾經在韓劇《來自星星的你》里面也用過的一套系統。記者抓住這一點，通過現場體驗的方式，再輔之以電視場景，立刻就使得這個本來冷冰冰的展品變得親切而形象。

《上方勝境》的直播現場在北京市房山區一處世界地質公園內，為了讓這個藏在“深閨”的地方能夠通過直播為世人所熟知，導演做了大量的案頭工作。通過現場實地探訪，與專家深入溝通，了解到電影《智取華山》里華山險要的山路，實際上是在上方山拍攝的；《鹿鼎記》里著名的《四十二章經》，現實中雖然并不是武林秘籍，只是佛教的一部經書，但在上方山卻真的有石刻《四十二章經》。這些背后的文化歷史故事，通過現場記者生動講述，再輔之以電視化包裝手段，普通山路、生硬石刻就有了某種吸引人的神秘感。在這場直播中有很多這樣的“導游式”現場，很好地拉升了收視，創下了北京電視臺新聞頻道2014年上半年直播收視之冠。

一個普遍容易被直播導演忽視的是，直播中技術環節的重要性。多么精彩的現場都需要通過各種技術手段，才能實現電視化的表達。對觀眾來說，畫面是最直觀的吸引力。而以往直播導演往往更擅長或者更關注內容的組織而忽略技術呈現?，F在各種新技術層出不窮，以往普通直播不敢想的航拍，可以用類似航模的旋翼遙控飛機，低成本實現；水下拍攝現在也不再是專業體育比賽的專利；虛擬演播室和三維動畫會讓直播更具新鮮感。直播團隊中如果有一個懂技術的導演，他可以在成本允許范圍內，使機位設計更合理到位；可以用多樣的攝影手段豐富畫面表達。這對于提升直播品質能起到事半功倍的效果。

對于“非事件類”直播單一的現場節奏，碎片化的環節設置是提高直播節奏的有效手段。例如《上方勝境》直播55分鐘里有30個環節，平均不到兩分鐘一換。演播室、現場、小片等各個環節頻繁變換，符合現代社會受眾碎片化的閱讀習慣，方便受眾隨時進入；大密度地往前推進，可以將受眾裹挾著前進，保持收視的慣性。同時，環節的簡短將使每一個子話題更為集中、精練，既避免演播室容易出現的長篇訪談流失觀眾，也可使現場和小片環節更為精巧深入。

三、新媒體推廣與營銷

有數據顯示，35%的觀眾在觀看電視的同時，手里會玩著手機。隨著微信的社交影響力越來越大，媒體也越來越重視用微信來進行節目的推廣和營銷。那么在活動的設計上也需要傳統媒體與互聯網思維相融合。

一是充分利用傳統媒體優勢資源，創造“眼球”效應。比如名人優勢。北京交通廣播的“說進世界杯”直播，打造了一套微信競猜系統，由“一路暢通”6位名主持人輪番錄制語音提示，聽眾聽著主持人的聲音來完成其推出的比分競猜活動。系統推出后，受到廣大聽眾追捧。一個月內微信用戶人數突破10萬，微信消息發送次數日均9萬條以上，最多的一天達到12萬多條。今年世界杯期間，CCTV體育頻道的微信號從訂閱號升級為服務號，用戶通過CCTV5官方微信“獨家直播”板塊，可看到比賽前后獨家視頻，現場畫面。“我在巴西”板塊展示央視前方記者朋友圈，用戶通過朋友圈可以看到最直接、最新鮮、最個性的世界杯消息；同時用戶通過“預言天樽”板塊，還參與世界杯比賽競猜。這些舉措使CCTV5官方微信的粉絲暴漲至100萬人次。而這些粉絲無疑將是CCTV5最堅實的觀眾基礎。

二是強化“用戶至上”的互聯網思維，不再將觀眾僅僅當作單向傳播對象，更應當是需要提供貼心服務的“上帝”，站在觀眾角度設計推廣手段。今年七夕，北京電視臺微信平臺推出了一個穿越小游戲，輸入一個名字進去，就會穿越到古代，對應一個古代名人，可能是貂嬋、呂布，也可能是唐婉、陸游。在博大家一樂的同時，推出的關于七夕的文化背景知識也受到大家關注。這樣的小游戲設計借鑒了現如今時興的手機游戲模式，精巧靈活，不需要花費太多的精力，卻達到了擴大影響力的目的。北京交通廣播和CCTV5的官方微信，在活動環節設計上，都做了相當充分的商業準備，利用微信的開放接口，將受眾可能感興趣的相關產品鏈接納入其中，使受眾在收聽收看的同時，可以一指按下商品鏈接，實現購買消費。這樣可以使媒體同時實現社會效益和經濟效益的雙重收益。而這將是傳統媒體未來發展的一個著力點。

（作者單位：北京電視臺新聞中心 ）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com