理論宣傳：如何把“敏感點”轉化為“生長點”
——對《北京日報》理論周刊一個案例的分析與思考

□ 文/李慶英

理論宣傳：如何把“敏感點”轉化為“生長點”
——對《北京日報》理論周刊一個案例的分析與思考

□ 文/李慶英

《北京日報》7月7日獨家首發的一篇原創理論文章，是理論宣傳中把“敏感點”轉化為“生長點”的一個成功案例。分析和研究這個案例，對于新媒體時代黨報如何引導理論熱點難點問題，具有一定的現實啟發意義。

理論宣傳 北京日報 案例分析

不久前出現了一個值得關注的現象：《人民日報》《光明日報》《解放日報》等黨報，7月17日同一天刊發了《澄清關于“自由、民主、人權”的認知盲點》一文（作者為復旦大學中國發展模式研究中心主任、上海社科院中國學所所長張維為教授）；隨即在人民網、新華網、光明網等諸多網站上掀起了一場頗具聲勢的“轉載風暴”。這種情況在近年來的主流媒體宣傳中非常少見，從中至少傳遞出兩個重要信息：一是充分顯示了這篇文章的重要價值和影響；二是充分體現了新聞宣傳部門對這篇文章的高度認同和重視。但鮮為人知的是，這篇文章實際上是《北京日報》于今年7月7日獨家首發的一篇原創理論文章，從某種意義上說也是《北京日報》理論宣傳中把“敏感點”轉化為“生長點”的一個成功案例。

一、選題的由來與意圖

近年來，隨著我國經濟體制的深刻變革、社會結構的深刻變動、利益格局的深刻調整、思想觀念的深刻變化，社會意識的多元多樣多變的特征更加明顯。特別是在思想認識領域，“普世價值”“新自由主義”“歷史虛無主義”等思潮紛呈迭起，出現了一些關于“老話題”的“新看法”“新觀點”。例如，在關于“普世價值”的討論中就流行著這樣一種觀點，即把“自由、民主、人權”視為“普世價值”。這種觀點極易造成一種誤導和困惑，即：我國思想理論界在批駁西方“普世價值”的時候，很容易使人誤認為把“自由”“民主”“人權”這些人類政治文明的普遍價值理念也一起批駁、拋棄了，因為我們倡導的社會主義核心價值觀中就有“自由”，黨在社會主義初級階段的奮斗目標中就有“民主”，現行憲法中就有“人權”，批駁“自由、民主、人權”等“普世價值”，豈不是“自己拆自己的臺”嗎？

面對這樣的誤導和困惑，黨報理論宣傳有必要策劃相關選題，組織專家學者進行正確的辨析、解答和引導。多年來，《北京日報》理論周刊在宣傳實踐中始終堅持“兩手抓”方針，即：一手抓好“規定動作”，認真按照中央和北京市委有關精神和部署，積極做好相關重大主題宣傳，及時宣傳和闡釋黨的理論、路線、方針、政策，并將其作為理論宣傳的主題和主線，不斷鞏固壯大積極健康向上的主流思想輿論，在思想上政治上行動上與黨中央保持高度一致。另一手抓好“自選動作”，注重探索和培育黨報理論宣傳的增長點和生長點：在版面規劃上，相繼設置了“理論與實踐”“觀察與思考”“學習與答疑”等版面，開辟了“提問與答疑”“熱點思考”“獨家觀察”“熱點話題”等欄目；在內容上，注意把選題的目光投向學術理論研究的前沿成果，投向社會熱議的焦點問題，投向思想認識領域的理論熱點難點問題，積極回應社會關切，主動引導輿論。《澄清關于“自由、民主、人權”的認知盲點》一文，就是理論周刊在今年5月初為主動引導“普世價值”爭論中出現的理論熱點難點問題而確定的一個重要選題。

這個選題具有很強的針對性和關注度，但是在實踐層面僅僅抽象地談論這些價值理念是遠遠不夠的，還必須緊密聯系一個國家的歷史事實和現實國情，只有這樣才能真正反映和揭示這些價值理念的實現程度和內在本質。那么，“自由、民主、人權”等價值理念在西方歷史上是如何產生的？在西方歷史進程中經歷了怎樣的變化？又是如何成為西方推崇的價值理念的？然而，這些問題卻在“普世價值”討論中或被忽略，或闡述得不夠明白透徹。因此，從西方歷史特別是殖民史角度來進一步揭示“自由、民主、人權”的“前世今生”，對于人們認清“自由、民主、人權”的歷史真相，就顯得非常必要而且重要。

二、文章的誕生與影響

在黨報理論宣傳中，確定選題或者設置議題，只是意味著確定了理論宣傳的戰略方向或者說是找到了理論宣傳的切入點，要把觀念形態的“選題”切實轉化成現實形態的“輿論”，最終實現理論宣傳的根本目的，還必須科學地把握和處理好以下幾個關鍵環節。

一是選擇好“命題作文”的作者。理論周刊作為中共北京市委機關報《北京日報》的理論宣傳陣地，具有高度的政治性，因此在作者選擇上非常慎重和嚴肅。這對于黨報理論編輯來說，意味著不但要熟知文史哲、政法經等領域專家學者的“學術背景”，還要明察這些專家學者的“政治傾向”。具體到《澄清關于“自由、民主、人權”的認知盲點》一文的選題，編輯部之所以把這篇“命題作文”的最佳作者人選確定為張維為教授，是因為對其學術專長和研究背景都比較熟悉和了解，而且他又是理論周刊的一位老作者，此前曾應約為理論周刊撰寫過《“文明型國家”：詮釋中國崛起的文化理念》《中國崛起與文明型國家的邏輯》等多篇重頭文章。

二是把握好“選題意圖”。對于同一個選題，不同的作者可能寫出風格不同、甚至觀點迥異的文章來。把握好選題意圖是實現正確引導輿論的必要前提。在落實選題過程中，黨報理論編輯既要告訴作者“寫什么”，又要告訴“怎么寫”。就《澄清關于“自由、民主、人權”的認知盲點》一文來說，編輯部首先必須按照選題意圖認真確定好約稿提綱和約稿要求，然后把選題意圖和約稿要求清楚明確地傳遞給張維為教授。大約過了半個月時間，張教授將一篇題目為《關于“自由、民主、人權”的歷史真相》稿件發給了約稿編輯。編輯部立即對稿件進行初審，意見是：稿件有鮮活的材料、新穎的視角和獨到的見解，但內容有些單薄，未能完全體現出編輯部的選題意圖，因此需要進行充實和完善，特別是應多運用歷史事實，進一步厘清“自由、民主、人權”的歷史脈絡。于是，約稿編輯又與張教授進行溝通。大約又過了三周多的時間，張教授終于把修改稿發來。與初稿相比，修改稿的內容更充實，論據更充分，說理更透徹。

三是掌控好編輯流程。在黨報理論宣傳中，對于作者撰寫的“命題作文”，在正式見報之前還必須經過兩個關鍵編輯流程——審稿和包裝。《關于“自由、民主、人權”的歷史真相》這篇稿件上了大樣后，在版面上又作了幾個重要改動：一是將標題改為《澄清關于“自由、民主、人權”的認知盲點》；二是在正文中增加了三個醒目的小標題；三是從文中提煉了三條“語粹”。這些無聲的“編輯語言”和“版面包裝”，是《北京日報》理論周刊賦予這篇文章的獨特“標識”和鮮明“印記”，同時也體現著理論周刊對獨家原創選題的良苦用心和格外重視。

綜上所述，《澄清關于“自由、民主、人權”的認知盲點》一文從選題確定，到約稿修改，再到編排見報，歷時近兩個月，其誕生過程可謂一次并不輕松的“蝶變之旅”。這篇文章7月7日在《北京日報》理論周刊發表后，當天就被人民網、光明網、觀察者網等眾多網站轉載。讓人料想不到的是，十天以后這篇文章竟赫然出現在《人民日報》《光明日報》《解放日報》等黨報上，并由此在網絡上掀起了新一輪聲勢浩大的“轉載風暴”。

三、案例的思考與啟示

《澄清關于“自由、民主、人權”的認知盲點》一文如此大規模地“被關注”“被轉載”，充分說明了這篇文章“抓住了事物的根本”，具有理論上的徹底性和說服人的真理性。從一定意義上說，這篇文章也是《北京日報》理論周刊把“敏感點”轉化為“生長點”的一個具體案例，從中可以獲得以下幾點啟示。

其一，把握規律。馬克思說過：“人民的信任是報刊賴以生存的條件，沒有這個條件，報刊就會完全萎靡不振。”（《馬克思恩格斯全集》，第 1卷，第 234頁，人民出版社1995年版）這句至理名言深刻揭示了黨報及其他一切大眾媒體賴以存在和發展的內在規律和必要條件。對于黨報理論宣傳來說，只有深入研究、把握和盡可能地滿足讀者的閱讀期待和閱讀需求，才能達到預期的傳播效果，實現理論宣傳的目的。特別是在當今眾聲喧嘩、“人人都有麥克風”的新媒體時代，在機遇與挑戰、發展與問題并存的當代中國社會轉型期，就黨報理論宣傳而言，尊重和把握理論宣傳的基本規律，就是要不斷了解、把握和滿足讀者的基本需求，及時對人們關心的社會熱點、理論難點問題甚至“敏感”問題，做出權威的回答和科學解釋。黨報理論宣傳才能在答疑釋惑、澄清誤識、辨明是非過程中有效發揮引導主流輿論、引領社會思潮的“定海神針”作用。

其二，問題意識。學術意義上的問題有“真問題”和“偽問題”之別。這里所說的當然是指“真問題”，也就是馬克思所指出的：“問題就是公開的、無畏的、左右一切個人的時代聲音。問題就是時代的口號，是它表現自己精神狀態的最實際的呼聲。”（《馬克思恩格斯全集》，第40卷，第289-290頁，人民出版社1982年版）。《北京日報》理論周刊始終具有鮮明的“問題意識”，近年來有針對性地圍繞當代中國社會中的經濟改革、政治發展、社會轉型等方面出現的熱點難點問題，精心策劃選題，組織刊發了諸如《“民主是個好東西”辨析》《指導思想“一元化”是客觀規律》《“泛道德化”批判反思》《幾個流行的民主化理論命題的證偽》等一系列導向正、影響大的理論文章，體現了《北京日報》理論宣傳在重大思想理論問題上主動發聲、敢于亮劍、積極引導的政治意識和擔當精神。

其三，科學態度。一段時間以來，我國思想認識領域出現了“普世價值”“新自由主義”“歷史虛無主義”等錯誤思潮，迫切需要從理論上進行正本清源，辨明是非。但是，這些問題也是宣傳中不好把握的理論難點、敏感點。在這些問題面前，有的主流媒體積極設置議題，敢于旗幟鮮明地“亮劍”，予以有力的回擊和批駁；有的主流媒體為了“不出事”“不犯錯誤”，則采取了一種“不作為”的態度，回避難點和敏感問題，這樣勢必在一定程度上造成了主流媒體的“啞語”“失語”現象。要讓“敏感”問題“脫敏”和不再成為“問題”，關鍵是運用馬克思主義的立場觀點方法，用事實的力量，邏輯的力量，把問題講清楚，把道理說明白，讓真理戰勝謬誤。

其四，頂層設計。習近平總書記在2013年8月19日全國宣傳思想工作會議上強調：“意識形態工作是黨的一項極端重要的工作”“必須把意識形態工作的領導權、管理權、話語權牢牢掌握在手中”（習近平：《胸懷大局 把握大勢 著眼大事 努力把宣傳思想工作做得更好》，載《人民日報》2013年8月21日第1版）。黨報理論宣傳是黨的意識形態工作的重要組成部分，處于意識形態斗爭的前沿陣地。而且，隨著新媒體形勢下黨報宣傳格局正在發生悄然的變化，以思想深度和觀點密集見長的理論宣傳作用和影響更加凸顯。就《北京日報》而言，社領導非常重視對理論宣傳進行頂層設計：不但認真對理論宣傳中的一些重大主題宣傳進行研究和部署，而且還主動對一些理論熱點難點問題進行選題策劃，重視提升主動設置議題能力。這種頂層設計，既是黨報理論宣傳保持正確政治方向的重要保障，也是切實掌握“領導權、管理權、話語權”的必要途徑。

（作者是《北京日報》理論部副主任、主任編輯）

編 輯 文璐 wenlu@xinhuanet.com