Next idea：騰訊泛娛樂戰略的推廣樣板

蔡丹娜

2013年，一場針對年輕人的比賽攪動了文化產業的多個領域。很少有一場比賽，有能力邀請音樂、動漫、舞蹈、文學等領域的國際級大師出任導師，比如奧斯卡“最佳原創音樂獎”得主譚盾；也很少有一場比賽，能夠吸引業界早已成名的大人物前來參賽，比如當代跨界藝術家、著名漫畫家權迎升，熱播劇《傾世皇妃》的作家慕容湮兒。

這場名為Next idea騰訊互動娛樂青年創意大賞的賽事是由騰訊互動娛樂事業群舉辦的。Next idea是一場針對年輕人，涉及動漫、文學、舞蹈三項賽事的創意比拼，但其前所未有的賽事規格，使得此項賽事別有一番意味。

事實上，此項賽事的特殊性源于騰訊的泛娛樂戰略。騰訊互娛正逐步從單一網游業務平臺轉變為涵蓋游戲、動漫、文學、影視等多種關聯業務的互動娛樂實體。通過Next idea，騰訊是在搭建一個與年輕人深度對話的互動平臺。

圈人：針對年輕人的“抓心”行動

為了“圈人”，Next idea開出了相當“誘人”的條件。據悉，此次舞蹈賞獲獎的全國十強將參演騰訊QQ炫舞的自制網絡劇，與明星演對手戲；動漫賞的最優作品則被改編為動畫片；文學賞獲獎選手將有機會加入“青年作家培養計劃”，與辛夷塢、匪我思存等網絡作家一樣開啟自己的成名之路。

敢于開出這樣的條件，騰訊是有底氣的。如果留意騰訊近年來的舉動，可以看出，騰訊在各個領域廣泛開展泛娛樂合作與嘗試?；趦和摂M社區《洛克王國》已改編為兒童暢銷圖書、大電影（總票房已過億）、舞臺劇以及正在熱播的動畫片；與日本最大的動漫公司集英社簽署合作協議，獲得11部經典漫畫的電子版發行權，并將經典漫畫《火影忍者》改編為游戲，此外還成功發布動漫和游戲雙平臺產品《疾風之刃》；邀請陳可辛、袁和平等電影大師參與研發網游產品《天涯明月刀》，用制作電影的態度和品質制作游戲。

顯然，騰訊互娛希望以專業的姿態完成其泛娛樂戰略布局。在騰訊泛娛樂大師顧問團中，有著名漫畫家蔡志忠、音樂家譚盾、導演陸川、玩具設計大師Michael lau、亞洲“網游文學女王”全民熙、圍棋第一人古力，以及清華傳播學教授尹鴻。隨著騰訊文學正式亮相，莫言、蘇童、阿來、劉震云也入駐騰訊文學大師顧問團。此后，這些大師將出現在Next idea的每一場比賽及校園巡演中，第一屆Next idea比賽冠軍潘海洋正是聽了陸川的講座才決定報名參賽并奪冠的。

這場“圈人”運動的目的很明確：通過Next idea聚攏各個領域最杰出的創意人才，把他們吸引到騰訊動漫平臺、騰訊文學平臺等，為騰訊泛娛樂實體提供新鮮血液；同時，也向年輕人充分展示騰訊實施泛娛樂戰略的專業實力，以及騰訊平臺優勢所帶來的廣闊前景，提前聚攏中國未來的創意大師。

賽事：比廣告更有用的營銷模式

事實上，一個品牌要想提高自己的知名度，要大量曝光才能被消費者認知，而賽事的廣泛關注度可以轉化為品牌影響力。這也是越來越多的廣告主喜歡舉辦比賽的原因。從營銷的角度來看，騰訊舉辦Next idea其實也是一個銷售和購買“機會”的過程。

據悉，Next idea舞蹈大賞決賽演播現場由《快樂男聲》團隊打造，邀請韓國天團女子組合miss A助陣。專業、華麗的舞臺，對熱愛舞蹈的年輕人來講，本身就是一次圓夢之旅。

奪得Next idea原創動漫大獎的孫天鏞來自臺灣，曾獲臺灣金馬獎動畫短片獎。一心想要做中國原創動漫的孫天鏞，放棄了臺灣的高薪工作，在他看來，騰訊動漫開放、自由的平臺很有吸引力。借助Next idea平臺，孫天鏞的參賽動漫作品《山河社稷圖》的點擊量突破1億，在動漫迷中有著相當高知名度。包括慕容湮兒的參賽作品《仙姿玉骨之天妃》點擊量也超過37萬，與傳統出版的暢銷書相當。

Next idea平臺強大的誘惑力以及其背后騰訊泛娛樂戰略展示的廣闊前景，正是吸引參賽選手的迷人誘惑。

縱觀Next idea，很容易讓人想起轟動一時的《新概念作文大賽》，它曾推出韓寒、郭敬明等一批引領文化潮流的明星作家。對羽翼未豐的青年創意人才而言，Next idea提供了一次自我實現、甚至成名的機會；對騰訊而言，通過Next idea這樣一場聲勢浩大的賽事活動，為其泛娛樂事業聚集了大批杰出人才，并為未來雙方合作培養了情感忠誠度。