安爾樂品牌成功植入熱播劇《愛情回來了》

安爾樂品牌成功植入熱播劇《愛情回來了》

An Erle's TV Series Marketing

安爾樂在今年夏天植入了《愛情回來了》，劇內(nèi)通過戚薇的女一號，劇外通過各大傳播渠道，一里一外，里應(yīng)外合地給安爾樂注入新的品牌活力。

品牌原生態(tài)廣告營銷：影視產(chǎn)業(yè)鏈上的新玩法

其實(shí)品牌植入電視劇及電影的營銷模式很早就已經(jīng)進(jìn)入了我們的視野。從最早的動畫片《大力水手》的菠菜罐頭，到現(xiàn)在《變形金剛4》里面植入的眾多中國品牌，影視行業(yè)中的植入式廣告一直未離開人們的視野。最早影視劇里“強(qiáng)硬”性的非專業(yè)性植入，給影片的流暢以及品牌美譽(yù)度造成了很大的損傷。所以此次安爾樂基于在影視劇受眾中的廣泛影響力，選擇劇中角色由安爾樂代言人戚薇扮演的電視劇，結(jié)合臺詞、劇情等其他內(nèi)容作為切入點(diǎn)進(jìn)行深度植入。并且在植入內(nèi)容的同時，在電視渠道以及網(wǎng)絡(luò)渠道配合影視劇內(nèi)容同時展開營銷活動。

《愛情回來了》劇情內(nèi)容上的契合

這部電視劇探討存在于都市男女中的“恐婚”、“晚婚”、“晚育”等社會化問題，以三位閨蜜般的職場女性為主線，講述了都市男女之間浪漫、搞笑又矛盾不斷的新時代愛情故事。從劇情上來看，該劇與安爾樂所強(qiáng)調(diào)的年輕職場女性以及閨蜜之間的情感交流十分契合，同時，該劇主場景設(shè)定在一個廣告公司，也讓衛(wèi)生巾產(chǎn)品的植入更加靈活多變。

演員的選擇

安爾樂代言人戚薇，擔(dān)任女一號。《愛情公寓》里的好男人曾小賢，漫畫男王傳君，這些都讓這部劇在還未發(fā)行就備受矚目。該劇鎖定年輕時尚女性白領(lǐng)，她們追求健康、積極向上的生活，充滿能量，喜歡自由和挑戰(zhàn)，精準(zhǔn)地貼合了安爾樂的目標(biāo)受眾以及“快樂不限行”的品牌口號，為品牌樹立良好形象。同時對代言人的精準(zhǔn)背書，加強(qiáng)安爾樂與代言人戚薇之間更加緊密的聯(lián)系。

植入方式——臺詞植入

劇情描述：正值情人節(jié)，那美、艾艾等人下班后準(zhǔn)備出去好好玩玩，剛要離開，看到從辦公室里出來的明亮（戚薇飾），明亮告知他們安爾樂的提案需加班趕出，并結(jié)合安爾樂的品牌口號“快樂不限行”為主題。

亮點(diǎn)：通過廣告公司提案，使劇中主要人物與安爾樂發(fā)生互動，安爾樂品牌內(nèi)容口播，自然且深刻。并為客戶策劃定制活動方案的情節(jié)，自然將品牌口號“快樂不限行”融入并完美展現(xiàn)。該劇情由安爾樂代言人戚薇親自演繹，更具代表性。

植入方式——劇情植入

劇情描述：念念在浴室一邊跟明亮、小諾聊天，一邊拿出一個驗(yàn)孕棒，正為是否懷孕而苦惱的時候，突然想到了安爾樂衛(wèi)生巾。只見她從抽屜拿出一片安爾樂衛(wèi)生巾放在手中，雙手合十對著鏡子虔誠地祈禱著：“拜托拜托，我還不想這么早跟你分別，看在咱們相處了這么多年的份上，你可一定要保佑我不中啊！”后將安爾樂放下，坐到了馬桶上。

亮點(diǎn)：將安爾樂自然圓潤地與劇情結(jié)合，使用安爾樂衛(wèi)生巾祈禱，巧妙展現(xiàn)安爾樂的品牌信息，起到很好的宣傳效果。并且通過劇中主要角色對安爾樂的信賴和寄托，打造良好口碑，令觀眾印象深刻。

植入方式——場景植入

劇情描述：高見跟明亮在逛超市，高見心情大好，什么東西都要情侶款，這時走到安爾樂的貨架，明亮拿起一堆安爾樂衛(wèi)生巾放到購物車內(nèi)，并對高見說道：“這個我們也一人一份好啦！”。

亮點(diǎn)：超市中，安爾樂貨架及“快樂不限行”品牌口號廣告清晰可見，作為這場戲的重要場景，品牌及產(chǎn)品頻繁清晰出鏡。用風(fēng)趣幽默方式充分展現(xiàn)了安爾樂是女主角明亮的不二之選，值得信賴，通過示范演繹，給品牌帶來良好的宣傳推廣效果。

公關(guān)傳播配合

《愛情回來了》多平臺同時首播，在安徽衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視四星同步播出，受到觀眾追捧熱議，充分印證了該劇從內(nèi)容到形式上都受到觀眾喜愛。

為了使得品牌傳播的進(jìn)一步擴(kuò)大，安爾樂在安徽衛(wèi)視和廣東衛(wèi)視投入了廣告，通過15秒硬廣和軟性提醒的方式進(jìn)行傳播，同時也在社會化媒體上進(jìn)行話題討論，以及通過互動方式，讓消費(fèi)者主動去挖掘安爾樂植入的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻、電視、社會化媒體的多方互動。

微博、微信活動

時間：7月21日— 8月4日。

推廣方式——微博：即微博活動+創(chuàng)意微博聯(lián)合 微信：活動配合+HTML5創(chuàng)意頁面推廣

活動方式：社會化媒體與傳統(tǒng)電視的互動

本次微博活動采用截屏上傳微博的方式進(jìn)行。每一個場景第一個上傳者直接獲得最佳捕手獎（安爾樂季度大禮包+戚薇版定制U盤+戚薇寫真集），其他上傳者抽取20名獲得優(yōu)秀捕手獎（戚薇版定制U盤）。活動方式互動性強(qiáng)，需要粉絲時刻關(guān)注劇情，抓拍安爾樂植入場景，讓粉絲在看劇的同時，提高參與活動的積極性，有利于增強(qiáng)品牌的推廣；活動獎品能為活動吸引大批代言人的粉絲，有利于擴(kuò)大品牌的傳播面。

活動效果：活動上線10天，活動微博總閱讀量達(dá)到5.7萬，轉(zhuǎn)發(fā)4,070，評論3,844，許多安爾樂的粉絲參與曬安爾樂植入場景的活動，80%以上的參加者都是戚薇的粉絲。他們還主動制作UGC，@安爾樂蜜絲團(tuán)官方微博。

恒安衛(wèi)生巾已經(jīng)植入了行業(yè)內(nèi)第一部的植入劇《等待綻放》，以及第二部植入劇《愛情回來了》，在影視業(yè)以及娛樂營銷上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。好的娛樂營銷，讓觀眾在觀看電視或電影內(nèi)容的同時，能記住產(chǎn)品，還能通過網(wǎng)絡(luò)等其他渠道回憶起品牌和電視內(nèi)容相結(jié)合的畫面，萌發(fā)購買的欲望。也能通過自身參與品牌的營銷活動，對品牌產(chǎn)生濃厚的興趣，通過購買產(chǎn)生體驗(yàn)，并把好的品牌及產(chǎn)品的感受去分享給身邊的人，從而達(dá)到雙贏的局面！

（恒安集團(tuán) 楊金龍供稿）