從《千里共良宵》解析廣播夜話節(jié)目的核心競爭力

陳欣

上世紀90年代我國正處在計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，人們的價值觀發(fā)生變化，人與人之間的交往更加復(fù)雜，人們都渴望訴說，在這樣的環(huán)境下廣播夜話節(jié)目出現(xiàn)了。廣播夜話節(jié)目的基本形式是聽眾通過熱線電話和節(jié)目主持人產(chǎn)生互動，節(jié)目主持人以其獨有的語言特色為聽眾解決心中的困擾，出現(xiàn)了眾多有影響力的廣播夜話節(jié)目。《千里共良宵》是其中的佼佼者。

該節(jié)目風(fēng)格高雅、舒緩，主持人個性鮮明，聽眾在放松心靈的同時也可以受到啟迪。《千里共良宵》整體風(fēng)格清新浪漫，用動人的語言談人生，能準確把握聽眾的喜好，有廣闊的聽眾市場，在流行與經(jīng)典中找到自己的方向，真正做到了雅俗共賞，成為“中國之聲”的一個品牌節(jié)目。

主題的選取與聽眾需求的吻合。節(jié)目的主題就是節(jié)目的線索，決定著節(jié)目的發(fā)展，所以選題是一個節(jié)目的首要任務(wù)。根據(jù)馬斯洛需求層次理論，人類情感和歸屬感的需求排在第三位，每個人都需要被關(guān)懷，所以廣播夜話節(jié)目的主題多選擇為情感類。一般來說，節(jié)目的主題都比較貼近聽眾生活，這樣才會調(diào)動聽眾的參與熱情。

《千里共良宵》一直以都市白領(lǐng)、大學(xué)生、高中生和夜間工作者為收聽對象，針對他們可能會遇到的問題為選題標準，以“歲月在電波中流逝，人生在音樂中升華”為宣傳口號，傾向于高雅、文藝風(fēng)格。在高考前期，《千里共良宵》的話題是“高考總動員”；在畢業(yè)時期，節(jié)目的話題是“我們畢業(yè)了”，它主題的選擇不僅在滿足聽眾的需求，也符合節(jié)目的風(fēng)格定位。

聲音元素調(diào)動聽覺積極性。廣播夜話節(jié)目一般都是在晚上十點以后，這個時候已經(jīng)是夜深人靜，忙碌一天的人們躺在床上靜靜聽著廣播。在這樣的環(huán)境中，廣播的聲音應(yīng)該是舒緩的、柔和的；主持人的語調(diào)應(yīng)該是輕柔的，而不是高亢激昂的；夜話節(jié)目中的音樂、歌曲應(yīng)該選擇輕柔、抒情類的，這樣才能營造一種靜謐、安詳、舒適的時空氛圍。情感類節(jié)目很多時候都是起到一種伴隨作用——聽到的是什么不重要，重要的是在聽，而且聽到的聲音可以使人喜歡，使人們感受到“夜晚的聲音會發(fā)光”。

作為一檔成熟的夜間節(jié)目，《千里共良宵》靈活的整合了聲音元素。節(jié)目將主持人的語言和背景音樂、獨立音樂整合，可以使聽眾能跟隨主持人的節(jié)奏慢慢深入主題，音樂的加入也可以使聽眾放松心靈、增加節(jié)目的情感氛圍。其實歌曲和音樂的選擇，都是為節(jié)目主題服務(wù)，起到升華談話內(nèi)容的作用。在“我們畢業(yè)了”這期節(jié)目中，主持人以電影《畢業(yè)生》中的經(jīng)典歌曲為背景音樂，將《梔子花開》《一路順風(fēng)》這些獨立歌曲串聯(lián)其中，營造了一種淡淡的離別氛圍。

節(jié)目形式與編排巧配內(nèi)容。《千里共良宵》一般會以主持人的一段話為開始，引出主題，把聽眾拉到他們主題之中；然后播送適合的文章、聽眾的投稿、名家的散文，將主題深化；從聽眾的回復(fù)、留言中選擇符合主題的文字來閱讀，加強了聽眾的互動。現(xiàn)在廣播的形式變得多種多樣，除了基本的形式外，廣播節(jié)目也會當場連線嘉賓、邀請嘉賓去現(xiàn)場一起主持節(jié)目。

內(nèi)容是主題的支撐，內(nèi)容的編排又影響節(jié)目的效果。《千里共良宵》由主題引出探討這種邏輯編排符合聽眾收聽習(xí)慣、思維習(xí)慣。《千里共良宵》與別的廣播夜話節(jié)目顯著的不同就是它的主持人隊伍強大，每個主持人都有自己的編排思想，使聽眾在收聽的過程中不覺得老套死板。青音和姚科擅長邏輯編排，林白擅長天馬行空的漫談，張濤按故事發(fā)展的線索分析電影，又符合時間編排。2011年12月22日張楠主持的《千里共良宵》的主題是“俠客情懷”，使用蒙太奇的編排方式，將經(jīng)典的俠客電影插曲呈現(xiàn)出現(xiàn)，給聽眾營造了一個“俠客情境”，使聽眾在被設(shè)計的場景中得到放松的同時獲得體驗。

環(huán)節(jié)設(shè)計強調(diào)與聽眾的互動。《千里共良宵》最開始與聽眾的互動方式是聽眾來信和短信平臺，最初的幾年還會有抽獎活動，每期會抽出六名聽眾贈送半導(dǎo)體收音機。這從某種程度上說調(diào)動了聽眾的積極性，但是無論是聽眾來信還是短信平臺，都集中在節(jié)目進行中，限制了聽眾與節(jié)目的交流。

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)越來越發(fā)達，在這種形勢下，《千里共良宵》增加了與聽眾的網(wǎng)際交流，互動的渠道增多了，不僅有論壇、郵箱、百度貼吧，還有微博。現(xiàn)在《千里共良宵》的幾位主持人都開通了微博，聽眾可以在網(wǎng)上關(guān)注這個節(jié)目與主持人，提前知道這期節(jié)目的主題，也可以在里面評論，使《千里共良宵》的影響力更大。同時網(wǎng)絡(luò)也將廣播聲音的易逝性這個缺點削弱，如果人們因為時間原因沒有準時收聽《千里共良宵》，可以選擇去官方網(wǎng)站在線收聽節(jié)目。

媒體的技術(shù)輔助。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展促進了交流方式的多樣化，所有的節(jié)目都應(yīng)該順應(yīng)這個潮流。“酒香也怕巷子深”，網(wǎng)絡(luò)可以提升節(jié)目的關(guān)注度，也可以加強受眾與節(jié)目的互動。《千里共良宵》每晚12點開始播出，由于時間較晚，很多聽眾都不能聽到，現(xiàn)在聽眾可以通過網(wǎng)絡(luò)在線收聽以前任何一期的節(jié)目，這也彌補了廣播自身的缺點。

受覆蓋范圍的影響，省市臺的廣播夜話節(jié)目沒有《千里共良宵》的受眾范圍廣、影響力大。但是現(xiàn)在省市可臺以通過網(wǎng)絡(luò)將節(jié)目在線播放，也許電波無法達到的地方，網(wǎng)絡(luò)就可以達到，這樣也能極大的增加省市臺廣播夜話節(jié)目的受眾人群，擴大省市臺的廣播夜話節(jié)目影響力。同時，論壇、微博的發(fā)展，也為節(jié)目與聽眾提供了交流的平臺，尤其是微博的應(yīng)用，可以縮短主持人與聽眾的距離，擴大交流渠道，更具有親民性。

現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)在不斷發(fā)展，受眾有了更大的信息選擇渠道，電視、網(wǎng)絡(luò)成為人們獲得信息的主要渠道，傳統(tǒng)的傳播媒介比如紙媒、廣播受到了挑戰(zhàn)。在新的形勢下，廣播夜話節(jié)目的機遇與挑戰(zhàn)并存。各地廣播夜話節(jié)目應(yīng)該在吸取優(yōu)秀夜話節(jié)目經(jīng)驗的時候根據(jù)自身的特點來發(fā)展，加快廣播類型化的進程，從受眾意識上加以改造，夜話節(jié)目需要確定自己的受眾群，以小眾傳播為主要方式，從“廣播”到“窄播”，滿足受眾的情感需要，提升節(jié)目競爭力。

（作者單位：河北大學(xué)）