長效的選題機制和科學的選題方法初探

□嚴爾俊

新聞及訪談類節目的選題好比支撐起宏偉故宮的巨大椽梁，搭建偉大長城的穩固基石。好的選題能夠清晰有效地勾勒出一期或一檔節目的內容定位和風格，而相應的建立選題報題制度、增強團隊選題意識對于一檔電視欄目的成長至關重要。

選題絕大多數都是消耗性資源，因而需要大量積極的拓展選題資源。如央視《藝術人生》欄目專門成立了選題組，由欄目的策劃、編導、攝像、制片等人組成，改變了傳統的依靠節目編導找選題、選題渠道單一的局面。好的選題也由此產生。這個過程可以細分為四個階段：

一、海選資源階段：通過組內策劃、通訊員、查閱資料（網絡、報紙）等途徑尋找選題，有時還可以通過被采訪嘉賓或熱心觀眾提供信息。選題內容應遵循時效性、準確性、貼近性、顯著性、重要性原則。

二、報題階段：由組內策劃、編導進行外圍聯系，確定該選題嘉賓的檔期等可行性問題后申報選題，并填寫選題表說明該選題是否符合新聞五要素、欄目定位等。

三、組內篩選階段：認真聽取組內人員對于選題的意見闡述，因為他們參與了各種渠道瀏覽、甄選、前期溝通等環節，是對節目最為熟悉的人。再由制片人、主編、策劃、編導共同商討決定該選題是否通過。未通過組內篩選的嘉賓，從第一階段重新開始進入選題程序，旨在提高編導個人素質，進而提升整個團隊的選題“命中率”。

四、選題上報階段：節目組通過的選題可進入節目采訪、拍攝階段。四個階段性的程序，環環相扣，層層遞進，對節目的規范化操作或流水線化生產提供了重要保證。并逐漸形成一種團隊自覺意識，進而上升為相應的團隊氛圍和文化。

要讓欄目的生命周期更長，還應對欄目選題內容進行準確定位。一般來說，選題的內容定位有如下幾種：

一、針對不同年齡群。調查并明晰自身欄目的受眾年齡群，更有效地尋找選題，吸引并留住受眾，提升收視率。根據這種定位開辦欄目，具有一定的操作優勢和市場發展潛力。

二、針對不同知識或專業群體。細化欄目受眾知識層次、結構，已成為市場化機制下欄目發展的大趨勢。

三、高端選題。高端訪談類選題人物多為學界巨子、商界精英，或政界新秀，但畢竟此類選題資源有限，因此它往往是一個欄目階段性的定位。當資源慢慢消耗、慢慢“狹窄”的時候，整個團隊的注意力也將轉向。

四、故事型選題。其選題特點是，情節新奇、一波三折，懸念重重，欲蓋彌彰，“欲彰又蓋”，步步為營，層層深入，抽絲剝繭，以贏得收視率。

五、新聞性與故事性兼容的選題。新聞性與故事性的結合，更增強了節目的“賣點”，它從時事政策、公共話題、突發事件等大型選題中選取當天最新、最熱、最快的新聞話題,還原新聞全貌，解讀事件真像，力求以精度、純度和銳度為新聞導向，呈現最質樸的新聞。

六、聚焦奇人奇事。兵法講究“出奇制勝”，不少欄目選題定位追求新、奇、特，吸引受眾眼球。如2009年6月央視《鄉約》欄目的一期名為《功夫苗人》的節目導視就是這樣的：“眼睛能喝酒？鼻孔插鋼釘？空盒里能出蛇？吹著蘆笙踩雞蛋？刀山上能倒掛？踩根楠竹可渡江？怎樣一個傳說，改變了他一生的命運”？把一整段拆開看，每一句都是一個讓人好奇的“好奇點”，正是這些“好奇點”成為一期節目最大的賣點。

七、聚焦一類收視群。如央視《面對面》《新聞1+1》等欄目注重選取新聞性與故事性結合并在社會上產生了一定的爭議性“人”或“事件”進行訪談或評論。而新聞性、故事性、爭議性三合一的選題也符合如今網絡 “人肉搜索”背景下，人們對輿論監督意識越來越強烈的心理期待。

八、針對不同心理。一般來說家長里短的關系類選題，觀眾較為關注：一如夫妻關系、婆媳關系等；二如人際交往等與社會轉型期有關的話題；三如關于未成年人的教育、青少年犯罪等問題。選題中的人物要么是有著與眾不同的心路歷程，要么是有著普遍性的高發性的“千千心結”，如面對生存、生活、工作等壓力而產生的抑郁癥等。進而通過現場主持提出的問題、專家的分析，共同提出解決問題的方法。

以上選題類型，對于國家級電視臺或各大省級衛視來說，其實踐性更強。而地方（市、區，縣）電視臺由于各方資源有限，在拓展選題資源上取長補短的同時，應結合實際情況，發揮自身優勢，在“小”字上做文章。

一、小人物體現大背景。如今，越來越多的電視學者認同“內容為王”的電視創作目標，即節目形態更趨于深度化走勢，而貼近性又是一貫的追求，如何將貼近性與深度化有機結合？采用小人物體現大背景的策略不失為一種好的方法。普通百姓閑話家長里短，受百姓群眾歡迎，普通百姓敘說身邊的變化，也可以體現改革開放的非凡成就，受眾可以與節目中的嘉賓產生同喜、同悲的共鳴情感。一個小人物的一件小事擺出來，又能跳得出，有亮點，才能映襯普遍性，體現典型性。

二、小切口體現大民生。想勾畫出一位美麗繡娘的離愁別緒，除了發現她“獨倚望江樓”，還得看她細密的針腳，那千針萬線也許就是千思萬盼；想體現黨政國策給農民帶來的實惠，從農民身邊一些切切實實的變化說起，由小及大，以小映大。如老百姓比較關心物價上漲問題，媒體不能只報道物價上漲這件事情本身，更應該進行深層次分析，告訴老百姓物價上漲的原因何在，政府會如何應對等。心系民生是一個出發點，更重要的是如何正確引導輿論。

總之，要想選題好，既要增強自身對時事政治、新聞的敏感度，還應勤于對社會現象或事件的進行敏銳觀察和思考。