突出地域特色 彰顯文化魅力——淺談縣級臺文化類節目的創新和發

周 斌

縣級臺文化類節目必須創新創優，這是由文化類節目在廣電節目體系中的地位和作用所決定的。因為文化類節目是廣電節目傳播文化的主要載體，是傳遞知識的主陣地，是廣電節目品牌的重要支撐和節目創優的主力軍。基于這些認識，興化電視臺自2004 年開辦了一檔文化類社教欄目《楚水風》，每周三晚在興化新聞綜合、生活娛樂頻道播出。該欄目以“繼承傳統文化，探尋人文足跡，展示風土人情，弘揚現代文明”為主旨，以興化深厚的人文底蘊為依托，大力挖掘傳承優秀傳統文化，展示弘揚現代文明，全力推動“文化興化”建設。在欄目板塊組成方面包括《水鄉風情》《楚水往事》《文學之窗》《藝術人生》《文化閑語》等，在節目樣式方面包括短紀錄片、長紀錄片、專題片、電視散文、電視詩歌、微電影等。自創立以來，該欄目一直堅持精品戰略，創作出了一大批好作品，2013 年榮獲江蘇省十大名優欄目，2014 年榮獲全國縣級廣播電視節目評析欄目類三等獎。

《楚水風》能取得這樣的成績實在不易，總結下來有這樣幾點：

一、領導高度重視，堅守文化陣地。興化電視臺的領導層和電視人，一直以來，秉持著電視在弘揚地域文化、培育文化精神方面大有作為的理念，不僅僅從經濟效益上去考量文化類節目的取舍，更重視電視節目長期的社會效益和社會影響，堅持花大力氣辦好文化類節目《楚水風》，采取了征求意見座談會、建立信息員隊伍等一系列科學有效的措施，使《楚水風》成為興化電視臺品牌欄目，成為展示興化文化的重要窗口，以獨特的面貌和品位受到社會各界的廣泛贊譽。

二、明確節目方向，破除定位困境。辦好文化類節目，節目定位是第一位的。縣級臺面對受眾文化層次不高的現狀，更要從實際出發，確立以受眾為中心的理念，破解受眾“窄眾化”的困境，在創作中牢固樹立“三貼近”的意識，充分考慮受眾的文化層次、收視心理，在選題上更多地考慮受眾的要求，努力追求精英文化和大眾文化、主流文化和民間文化、外來文化和地域文化之間的完美結合。興化是著名的歷史文化名城，物質文化遺產、非物質文化遺產非常豐富，就像一顆顆珍珠散落在水鄉大地，《楚水風》的《記憶興化》子欄目就像一雙巧手將它們巧妙的串聯起來，奉獻給廣大觀眾，這些選題和觀眾的日常生產生活息息相關，讓觀眾非常感興趣，一經播出，社會反響很好，起到了很好的收視效果。

三、發揮本土優勢，展現本土魅力。本土文化具有很強的地域性和傳承性，各種民間風俗、家鄉特產、風土人情等文化要素，對生活在這里的人們具有天然的親和力和凝聚力。深入挖掘這些文化資源，用電視藝術的形式來表現是縣級臺辦好文化類節目的最大優勢。一是挖掘觀眾最熟悉的資源。從老百姓的生活著眼，從老百姓熟悉的場景入手，對老百姓感興趣的話題進行采訪，這樣的文化類節目無疑是有觀眾緣的。《楚水風》欄目擅長的節目樣式是系列片，《興化老行當》《銀北門仿古》《金東門探幽》《西門往事》《書畫中堡》等系列片一經推出，便引起了街頭巷尾的熱議。歷史與現實在這里交匯，觀眾與節目在這里共通，使人們仿佛觸摸到了興化的文脈。當一條條人們天天經過世代生活的普通小巷以鮮活的面目出現在觀眾眼前時，引起了當地史志檔案部門的高度關注，將片子作為史料永久珍藏。二是挖掘觀眾最關注的文化資源。興化正在著力打造旅游城市，全市上下當然最關注旅游資源。在《人文興化》板塊中，四牌樓、趙海仙洋樓、狀元坊等一系列著名景點的挖掘和解讀，大大激發了觀眾對這座城市的熱愛。三是挖掘觀眾最渴望了解的資源。對于日益開放的興化來說，走出去的興化人生活工作的怎么樣，觀眾也非常關心。《楚水風》創作出了系列片《青春走過三十年》、長紀錄片《尋訪“水鄉大寨花”》、短紀錄片《歲月如歌》等，都很精準的將鏡頭瞄準了這些不平凡興化人的故事，起到了很好的勵志作用，一些節目多次被觀眾要求重播。

如何在新形勢下進一步做好這檔欄目，走群眾路線是明智的選擇。

一、堅持文化類節目的服務性。做有用的節目才能長久地留住觀眾，如提升審美趣味，提供實用知識，補缺文化記憶等。

二、堅持文化類節目的及時性。受眾總是對新近的熱點人物和熱點事件感興趣，這就要求我們要有敏銳的感覺，緊扣興化的文化熱點題材進行了策劃制作，平時不僅要和市委宣傳部、文廣新局保持密切聯系，確保信息的暢通，而且還要沉下身子，多走基層，獲取最鮮活的節目線索，從而進行創作。

三，適應新形勢，與新媒體對接。可以嘗試與網站合作，推出電視和網絡的同步播出，利用微博、微信等新型傳播平臺加強播出前的宣傳和播出后反饋意見的收集。

四，開展一系列豐富的線下活動，形成良性的節目運行機制。在創作電視詩歌、電視散文等精品節目的同時，我們可以和市文聯合作將文學藝術大賽與電視藝術聯姻，通過電視的手法二度創作，將那些畫面感強、貼近百姓生活的獲獎作品重新演繹，增強節目的親和力、凝聚力；走進火熱的生活，開展《楚水風》進校園、進軍營、進農村、進工廠等專題系列文化活動；打造“企業文化”系列節目，尋找文化與企業聯姻的路子。此外，通過和不同層次的觀眾進行新媒體平臺的交流和聯誼，加強與觀眾互動，不定期邀請觀眾代表做客演播室，談觀感，提建議，讓觀眾參與到節目中來，真正將欄目辦成觀眾自己的欄目。