增強廣播電視傳播力 鞏固和壯大主流輿論——學習習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上重要講話的體會

林旭喬

習近平總書記2013年8月19日在全國宣傳思想工作會議上作了重要講話，深刻闡述了事關宣傳思想工作長遠發展的一系列重大理論和現實問題，進一步明確了新形勢下宣傳思想工作的方向目標、重點任務和基本遵循，提出了一系列新思想、新觀點、新要求，是在新的歷史起點上做好宣傳思想工作的綱領性文獻。通過學習習近平總書記的講話，在思想上受到了很大的觸動，加深了做好新形勢下宣傳思想工作重要意義的認識，增強了做好新時期廣播電視宣傳工作的緊迫感和責任感。從廣播電視的宣傳方面來說，貫徹習近平總書記的重要講話精神，重要的是要在增強廣播電視的傳播力方面下功夫，發揮作為主流媒體的主力軍作用，努力實現鞏固和壯大主流輿論，為實現中國夢提供強勁的正能量。

習近平總書記在講話中指出，我們正在進行具有許多新的歷史特點的偉大斗爭，面臨的挑戰和困難前所未有，必須鞏固和壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量。關鍵是要提高質量和水平，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產生共嗚，充分發揮正面鼓舞人、激勵人的作用。在事關大是大非和政治原則問題上，必須增強主動性，掌握主動權，打好主動仗，幫助干部群眾劃清是非界限，澄清模糊認識。總書記的講話闡明了為什么要鞏固和壯大主流思想輿論，如何鞏固和壯大主流輿論和達到什么目標。廣播電視是黨和政府的主流媒體，承擔著傳遞新聞信息、傳播先進文化、引導社會輿論的職責任務。對于主流輿論的形成、傳播和鞏固壯大，廣播電視理應擔當起責任，發揮主力軍作用。

廣播電視媒體對鞏固和壯大主流輿論發揮主力軍作用面臨著許多挑戰。我們作為主流媒體發聲能否進入輿論場，入場后聲音有多大，能否在輿論場中唱主角，成為引導社會輿論的風向標、領航員，決定性因素就看我們的傳播力強不強、影響力大不大。因此，我認為，廣播電視能不能成為鞏固和壯大主流輿論的主力軍，就必須不斷增強我們的傳播力，用我們的豐富而富有高價值的視音頻，用我們的先進技術手段、用我們的名記者名編輯名主持，發揮主流媒體的引導力、公信力、影響力和權威性優勢，提升我們的廣播電視的傳播力，夯實鞏固和壯大主流輿論的基礎。增強廣播電視傳播力涉及到方方面面，有許多工作需要加強。我認為重點應該做好以下三個方面：

一、樹立以人民為中心的新聞理念，提高吸引力和感染力

習近平總書記在講話中強調，黨性和人民性從來都是一致的、統一的。堅持黨性，核心就是堅持正確的政治方向，站穩立場，堅定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅定宣傳中央重大工作部署，堅定宣傳中央關于形勢的重大分析判斷，堅決同黨中央保持一致，堅決維護中央權威。堅持人民性，就是要把實現好、維護好、發展好最廣大人民根本利益作為出發點和落腳點，堅持以民為本、以人為本。總書記要求宣傳思想部門和單位，所有宣傳思想戰線的黨員、干部都要旗幟鮮明堅持黨性原則，樹立以人民為中心的工作導向，把服務群眾同教育引導群眾結合起來，把滿足需求同提高素養結合起來，多宣傳報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報道人民群眾中涌現出來的先進典型和感人事跡，豐富人民精神世界，增強人民精神力量，滿足人民精神需求。按照總書記要求，電臺電視臺要樹立以人民為中心的新聞理念，遵循新聞的傳播規律，創新內容和形式，努力改進文風，關注民生，多做群眾關注的、需要而又有用的報道，多開發播出群眾喜聞樂見的節目，以增強宣傳的吸引力和感染力，促進傳播力的提升。

二、突破創新，提高社會輿論引導力和影響力

創新是社會發展進步的活力源泉。廣播電視宣傳工作同樣需要依靠創新來推動。當前，廣播電視宣傳面臨著許多新的挑戰和問題。特別是互聯網等新媒體的快速發展，它開放、快捷和自由度高，都是廣播電視無法比擬的，每個人都可以在網上發自己想發的東西，可以說得上人人都是記者，一個網站甚至一個微博、微信帳號都是一個集文字、視音頻于一體的播出平臺。新媒體的發展無疑是對傳統媒體的挑戰。同時，廣播電視作為傳統媒體在宣傳內容和方式上又受到種種框框的束縛，比如，我們的新聞報道模式陳舊，時政新聞抄文件，領導天天做指示，主題報道多是八股調，“走轉改”的報道雖有創新和改進，但又進了另一種模式化。還有就是制作播出的節目內容不新、形式不活、質量不高等等，這些老大難問題不徹底解決，在新媒體格局下，廣播電視在鞏固和壯大主流輿論中發揮主力軍作用都是一句空話。面對新挑戰和存在問題，我們只有通過不斷地改革創新，突破條條框框，才能打開新的局面。習近平總書記在講話中說到宣傳思想工作創新時，要求重點抓好理念創新、手段創新、基層工作創新，努力以思想認識新飛躍打開工作新局面，積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，把創新的重心放在基層一線。遵照總書記的要求，我們要轉變觀念，著力在提高輿論引導力和影響力上下功夫，著力抓好各級電臺電視臺改進新聞宣傳和節目創新，著力以促進創優和打造品牌的宣傳管理創新，著力以服務于受眾收聽收看為重點，強化傳輸渠道為目的的技術創新。只有通過一系列創新，才能不斷增強廣播電視宣傳的引導力和影響力，真正發揮鞏固和壯大主流輿論的主力軍作用。

三、強化傳播手段，拓寬主流輿論的傳播陣地

一般來說，主流輿論只有受眾看到、聽到，才真正實現了傳播，才能產生影響。廣播電視要提高傳播能力，除了抓好內容的創新、開發出廣受群眾喜愛的節目外，增強吸引力，強化手段，開辟主流輿論傳播新陣地，拓寬主流輿論的傳播渠道，在新媒體格局下也是必不可少的。一方面我們要運用高新技術，打造好廣播電視傳輸網絡，讓群眾方便、快捷、順暢地收聽收看廣播電視節目，提高主流輿論的傳播的有效到達率。同時，我們也要把互聯網等新媒體的挑戰看作是廣播電視提高傳播力的極好機遇。目前，我國網民日益增多，他們不僅在網上獲取信息、經營購物，還通過網絡收聽收看包括廣播電視節目在內的視音頻節目，加上手機4G時代馬上就要來臨，互聯網的傳輸也將大幅度提速。這些為廣播電視媒體加入新媒體行列，開發新陣地、搭建新平臺、開辟新通道提供了極好的機會。各級電臺電視臺要解放思想，抓住機遇，大膽開拓創新，努力在新媒體的發展中為自身發展和提高傳播力開辟新的天地。一要高度重視自己網站建設，打造一個集文字、視音頻傳播于一體的傳播平臺。二要把主要而深受受眾喜愛的節目制作成客戶端，便于人們從電腦、手機等終端設備上收聽收看。廣西電視臺就以《廣西新聞》欄目為名，和廣西衛視、資訊頻道一起打包成為一個客戶端，為人們通過智能手機或電腦收看節目提供了便利。三要加強與互聯網站和電信營運商合作，用他們的平臺傳播廣播電視節目，借他們的平臺加強廣播電視節目宣傳，擴大影響。總而言之，只要把挑戰變為機遇，把合作作為契機，努力實現與新媒體融合互動、多媒體聯合傳播，就一定能促進廣播電視傳播力的提升，就能進一步夯實鞏固和壯大主流輿論基礎。