《大學生藍皮書:中國大學生生活形態研究報告(2013)》近日發布 信用卡和網購成為大學生重要消費形式

核心觀點

藍皮書調查研究中對當前社會的熱點話題進行了分析，包括大學生對婚前性行為、閃婚、裸婚等社會現象的態度等，希冀能以一個生動客觀的方式來呈現真實的大學生情感和生活，對校園文化建設的升級、社會與大學生之間良好的溝通，以及推動和諧社會進程有著重要的意義。

由中國教育報刊社及社會科學文獻出版社、 北京大學黨委宣傳部、山東教育電視臺、北京大音青春廣告傳媒有限公司、龍源數字傳媒集團共同舉辦的《大學生藍皮書：中國大學生生活形態研究報告（2013）》發布會, 2013年12月27日在京舉行。 在教育部思想政治工作司的關心下，中國教育報刊社和北京大音青春廣告傳媒有限公司等多家機構啟動實施了中國大學生生活形態調查大型科學研究計劃，并以其主要成果出版2013年《大學生藍皮書》。該項研究以大學生的日常生活為調查對象，運用調查實證的研究方法，努力通過第一手的數據和材料，真切勾畫大學生活的實際樣態。 出席本次會議的有中國教育報刊社副社長、人民教育家研究院院長、皮書主編張新洲、北京大學副校級干部、石河子大學副校長、皮書副主編夏文斌、教育部思想政治工作司網絡處副處長蔣宏潮、社會科學文獻出版社市場營銷總監、總編輯助理蔡繼輝、中國人民大學黨委宣傳部副部長高燕燕、 央視市場研究股份有限公司媒介專項部總經理姜濤、中國教育報刊社中教和潤投資管理有限公司董事總經理、皮書副主編雙華斌、北京大音青春廣告傳媒有限公司CEO易丹、龍源數字傳媒集團總裁湯潮、騰訊網教育頻道副主編翟東海等領導并發表了重要講話。

第一排左起：易丹、湯潮、夏文斌、張新洲、蔣宏潮、蔡繼輝第二排左起：雙華斌、孟祥奇、翟東海、高燕燕、徐葦

2013年《大學生藍皮書》將成為一扇近距離了解大學生與大學生活的窗口，提供把握大學生活發展變化及其教育引導規律的數據基礎。同時，也為大學生更好地認識自我、教育自我確立有益的參照，為全社會形成教育合力、更好地服務大學生全面發展奠定良好的研究基礎。

藍皮書調查圍繞大學生生活形態主題，從大學生的健康觀、情感觀、消費觀、媒介觀、就業觀、公益觀六大價值觀入手，從行為學、心理學雙重角度剖析大學生的典型行為和背后的心理特征。同時，對在校大學生校園生活的時間安排、活動類型、校園生活各個層面的滿意程度進行研究，為高校和社會全面了解大學生生活形態提供參考。此外，在調查研究中，本報告還對當前社會的熱點話題進行了分析，包括大學生對婚前性行為、閃婚、裸婚等社會現象的態度等，希冀能以一個生動客觀的方式來呈現真實的大學生情感和生活，對校園文化建設的升級、社會與大學生之間良好的溝通有所幫助。主要調查結果如下：

（一）大學生人均擁有信用卡數量達到1.9張

藍皮書指出，信用卡消費和網購逐漸成為大學生的重要消費形式。大學生信用卡在大學生中的普及率為36.7%。在這36.7%的信用卡使用者中，人均擁有信用卡數量達到1.9張。信用卡在大一新生中的普及率最高，達到46.1%，而在其他年級的大學生中，普及率均未超過40%。從擁有數量來看，大一、大二學生人均擁有2張信用卡；而研二學生人均擁有量僅為1.5張。

專家說，隨著網絡金融安全的不斷完善，網上購物有效解決了外出購物時間和精力的花費問題，得到了年輕人的喜愛。68.5%的大學生曾在網上購買過商品，而平均每人每月網購頻次達到1.7次。服裝服飾和書籍成為大學生網購的主要商品，分別有73.8%和65.8%的大學生在網上購買過這兩種商品。并且，大學生消費行為較為理性，有89.2%的大學生制定了消費計劃。其中，近八成的大學生僅是部分消費有計劃，而10.2%的大學生制定了詳細的消費計劃。在處理高額消費時比較理性，“在大學生購物面臨自己的錢不夠”時，有34.3%的大學生選擇自己存錢購買，選擇比例高于其他選項；同時，也有24.8%的大學生選擇放棄購買；而選擇向父母要錢購買該物品的大學生比例占到19.8%；僅有0.6%的大學生選擇透支信用卡。

（二）大學生中九成能記住父母親的生日

藍皮書指出，從調查數據上看，大學生與父母的溝通大多比較順暢，而且基本能夠保持一定的頻率。大學生平均每周與父母聯系2.2次，近65%的大學生與父母聯系緊密，每周都能通過各種渠道進行聯絡。從與父母聯系的渠道來看，電話是最主要的渠道，近90%的大學生選擇用電話與父母聯系。

專家認為，父母在大學生心中的地位比較重要，當需要做重大決策時，近八成大學生會征求父母的意見，其中50%的學生會征求父親的意見，近30%的學生會征求母親的意見。在情感交流上，大多數大學生認為自身與父母的情感深厚，如61.2%的大學生認為自己和父母彼此深愛，并且能有很好的溝通。近九成大學生能記住父母親的生日，記住爺爺奶奶外公外婆生日的大學生占1/4左右。近95%的學生為父母慶祝生日，表達方式以電話祝福為主。其中，女生更為心細，能記住長輩生日的比例比男生高出5%-10%；城市學生記住長輩生日的比例略高于農村；從家庭結構來看，三口之家的學生記住父母親生日的比例顯著高于其他家庭，三代同堂的學生由于跟爺爺奶奶外公外婆接觸得較多，記住他們生日的比例較高，單親家庭的學生記住父親生日的比例顯著較低；家庭收入越高的學生，記住長輩生日的比例也相對較高；從學生的生源地來看，東北地區學生記住長輩生日的比例顯著高于其他地區，華南地區學生記住長輩生日的比例相對較低。

（三）大學生所學專業與就業的相關性并不顯著

藍皮書指出，專業對口不再是大學生選擇工作時注重的因素。面對嚴峻的就業形勢，當前大學生群體不再一味苛求畢業后的工作能與自身所學專業對口，從事工作與自身專業不對口的現狀逐漸為大學生群體所接受。從數據中可以看出，在大學生選擇工作時所關注的主要因素中，專業對口的關注度僅為19.2%，遠遠低于薪資福利、個人發展空間、個人興趣等因素，在九個相關因素中僅排在第七位。

專家指出，專業性強的大學生傾向于選擇專業對口的工作，而專業性相對較低的大學生則對此要求較低。如專業性很強的醫學專業，對專業對口的注重度高達35.5%；工科專業也達到23.6%；相比之下，專業性較弱、就業路徑較寬的專業對工作是否與專業對口則要求不高，除醫學、工科和理科專業外，其他專業對于工作是否專業對口的關注度均不足20%。如管理學專業大學生對專業對口的關注度僅為11.1%，哲學專業大學生對專業對口的關注度僅為10.8%。

（四）大學生中聯想成為最知名度的電腦品牌

藍皮書指出，電腦在大學校園的普及率已經達到71.4%，且未來預購的大學生比例也達到17.9%。那么，什么品牌在大學生中最具知名度呢？調查顯示，在“大學生第一提及的電腦品牌中”，聯想電腦高居榜首，有44.6%的大學生會首先想到聯想品牌的電腦產品。華碩電腦的第一提及率居其次，達到19.6%；戴爾電腦的第一提及率為9.7%，居第三；惠普、宏碁、三星、索尼、蘋果、ThinkPad、東芝等品牌電腦的第一提及率較低，均不足6%。在不同性別、不同校園所在地的大學生中，各IT/數碼品牌的知名度排名相近。但就單一品牌而言，不同性別和不同學校所在地大學生認知上存在一定差異。如三星、ThinkPad品牌在女生中的知名度高于男生；在東北地區，對于戴爾、三星、東芝品牌的認知率高于其他地區。

蔡繼輝在會上講話

（五）大學生中男生對婚前性行為的接受度高于女生

藍皮書指出，大學生對性知識有一定了解，性觀念較為開放。在對艾滋病毒傳播途徑的調查研究中發現，大學生對艾滋病傳播渠道的了解程度高于乙肝病毒。能夠正確回答艾滋病毒傳播途徑為血液、性生活、母嬰的大學生在90%左右。雖然認為蚊蟲叮咬可傳播艾滋病毒的大學生占1/5，但認為日常生活接觸傳播的人數很少。大學生群體對婚前性行為持積極態度的比例接近54%，表示堅決反對的約占25%。相對而言，男生對婚前性行為的接受度高于女生，比例約為65%；高年級大學生接受度高于低年級大學生；高收入家庭學生對婚前性行為的接受度高于低收入家庭學生；城鄉間對婚前性行為持接受態度的大學生比例差別不大；分地域看，生源地為華南地區學生對婚前性行為持接受態度的比例略高于其他地區學生。

專家呼吁，從數據分析來看，當前大學生雖然具備一定的健康知識和健康意識，但健康自我主體意識不強。強調自我在健康中的主體定位，倡導自我保健應該成為大學生群體的主流健康觀。

蘇本才在會上講話

雙華斌在會上講話

相關報道：

《中國教育報》2013年12月28日第2版

本報北京12月27日訊（記者 李凌黃金魯克）大學生所學專業與就業相關性并不顯著，大學生在選擇工作時所關注的主要因素中，專業對口的關注度僅為19.2%；37.5%的大學生贊同裸婚，其中男生、農村學生、家庭月收入3000元以下的學生認同裸婚的比例相對較高……今天，由中國教育報刊社及社會科學文獻出版社等單位共同舉辦的《大學生藍皮書：中國大學生生活形態研究報告（2013）》發布會在京舉行。藍皮書調查圍繞大學生生活形態主題，從大學生的健康觀、情感觀、消費觀、媒介觀、就業觀、公益觀六大價值觀入手，對大學生的典型行為和心理特征進行剖析，為高校和社會全面了解大學生生活形態提供參考。藍皮書指出，面對嚴峻的就業形勢，當前大學生群體不再一味苛求畢業后的工作能與自身所學專業對口。大學生選擇工作時所關注的主要因素中，專業對口的關注度僅為19.2%，遠遠低于薪資福利、個人發展空間、個人興趣等因素。其中，醫學、工科和理科專業學生找工作時對專業對口的要求較高。藍皮書還對大學生婚戀觀、交友觀進行了調查，以此呈現大學生的情感和校園生活。調查顯示，接近六成的學生表示可以理解裸婚，但是自己不會這么做，尤其是城市學生和家庭月收入超過5000元以上的學生，持這種觀念的比例更高。

易丹在會上講話

人民網和新華網北京12月27日電 12月27日，《大學生藍皮書：中國大學生生活形態研究報告（2013）》發布會在京舉行。藍皮書指出，大學生所學專業與就業的相關性并不顯著，專業對口的關注度僅為19.2%。

藍皮書指出，專業對口不再是大學生選擇工作時注重的因素。面對嚴峻的就業形勢，當前大學生群體不再一味苛求畢業后的工作能與自身所學專業對口，從事工作與自身專業不對口的現狀逐漸為大學生群體所接受。從數據中可以看出，在大學生選擇工作時所關注的主要因素中，專業對口的關注度僅為19.2%，遠遠低于薪資福利、個人發展空間、個人興趣等因素，在九個相關因素中僅排在第七位。據調查，專業性強的大學生傾向于選擇專業對口的工作，而專業性相對較低的大學生則對此要求較低。如專業性很強的醫學專業，對專業對口的注重度高達35.5%；工科專業也達到23.6%；相比之下，專業性較弱、就業路徑較寬的專業對工作是否與專業對口則要求不高，除醫學、工科和理科專業外，其他專業對于工作是否專業對口的關注度均不足20%。如管理學專業大學生對專業對口的關注度僅為11.1%，哲學專業大學生對專業對口的關注度僅為10.8%。