強化輿論引導 傳遞新聞正能量

王云東

隨著科學技術的發展以及信息傳播手段的日益豐富，如何發揮傳統新聞媒體在信息傳播過程中的重要載體作用，有效控制和引導社會輿論向既定的方向前進，最終形成具有共識的輿論引導力量，是傳統新聞媒體理應承擔的社會職責。

傳統新聞媒體強化輿論引導的重要意義

中共中央總書記習近平在全國宣傳思想工作會議上強調，經濟建設是黨的中心工作，意識形態工作是黨的一項極端重要的工作。作為極端重要工作的重要組成部分，新聞媒體不僅要反映群眾意見，做到下情上傳，更要宣傳黨的路線、方針和政策，做到上情下達，從而牢牢把握正確的輿論導向。而要承擔起這一社會職責，就需要傳統新聞媒體不斷強化輿論的引導藝術。因為隨著現代通訊技術和網絡的迅猛發展，人們獲取信息的渠道越來越豐富，視野更加開闊。同時，“我們正在進行具有許多新的歷史特點的偉大斗爭，面臨的挑戰和困難前所未有”，各種消極思想、反動輿論和畸形的意識形態也從各個方面擾亂著人民群眾的視聽。這些變化要求新聞媒體必須充分認識受眾的主觀能動性，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，強化引導藝術，以最有效的方式把話說到人們心里去，“讓群眾愛聽愛看、產生共鳴，充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。在事關大是大非和政治原則問題上，增強主動性、掌握主動權、打好主動仗，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認識”，這些都需要新聞媒體強化輿論的引導能力。

傳統新聞媒體如何強化輿論引導

運用新聞傳播規律，強化新聞的輿論引導藝術。“傳受互動是新聞傳播的總規律”，一次完整的新聞傳播過程，傳播主體首先必須選擇新聞事實，選擇報道方式，而新聞受眾面對媒體的新聞信息時，也有自己的主觀能動性，傳播過程是在這種雙向選擇中完成的。因此，新聞媒體在傳播信息的時候，不僅要做好自身的工作，還要注意研究受眾的選擇心理，只有根據這種“雙向選擇”規律開展工作，新聞才能起到有效的輿論引導作用。這就提醒新聞工作者在工作中，必須時刻關注廣大受眾的實際需求，報道受眾預知、應知、未知的事實或信息，盡可能接近受眾的新聞需求。

用事實說話，強化新聞的輿論引導藝術

我國新聞事業的開拓者胡喬木同志曾經說過，最有力量的意見乃是一種無形的意見，從文字上看去，說話的人只是客觀樸素敘述他所見所聞的事實，這樣，人們就覺得只是從他那里接受事實，而不是從他那里接受意見。同類事實的數量積累是形成某種意見的基礎，同類事實傳播和積累的數量越大，就越容易形成意見，從輿論引導的角度講，當受眾從新聞媒介中多次接觸某一新聞事實，自然會根據這些新聞事實做出統一判斷，對現實問題得出一致結論。因此新聞工作者們必須學習如何選擇和使用新聞事實，通過事實的報道來揭示新聞事件發生發展的原因及其本質。只有廣大受眾認為自己對新聞事實已經全面了解了，才會對新聞媒體產生信任感、認同感，新聞信息的傳播才能真正實現，新聞事業的輿論引導才能真正實現。

設置新聞議題，強化新聞的輿論引導藝術

新聞媒體設置議題是指在某一特定時期，根據實際情況，選定一個話題，然后圍繞話題充分調動廣大受眾參與到新聞實踐中，從而掌握輿論的引導權。我們當前正處于社會結構日趨復雜、社會利益日趨多元化的轉型時期，新聞工作者應該具有議題設置意識，適時地、創造性地設置新聞議題，有效抓住引導輿論的主動權。

樹立典型，強化新聞的輿論引導藝術

典型是一種政治力量，新聞媒體樹立典型就是把一種需要倡導的精神、需要推崇的價值觀、需要推廣的經驗，具體在某個人物或事件上，使之成為一面旗幟，成為引導大眾學習的榜樣。在他們身上所體現的奉獻精神、價值觀念，經過新聞媒體的典型宣傳，變得極具教育力和感召力，受眾在關注典型人物的新聞報道的同時，也非常自然地接受了典型宣傳中所積極倡導的社會精神。作為新聞工作者，要站在時代的高度，把握時代的主旋律，不斷發現社會各條戰線中具有震撼力的典型人物和事件，用典型的力量推進輿論引導的順利開展。

（作者單位：朝陽廣播電視臺）