民族傳統體育產業化發展的必要性與可行性
——以雷州半島為例

樊花梅

(廣東醫學院體育部，廣東 湛江 524023)

體育產業作為現代城市發展不可分割的一部分，其發展水平反映一個城市的發展水平，伴隨著現代體育的科技信息化，體育強弱更是一個國家綜合國力強弱的真實寫照[1]。我國體育產業起步較晚，體育產業市場化程度低，競爭力不強。然而，我國民族傳統體育產業作為新興的產業，是體育產業的組成部分，其潛在的經濟價值，將有助于促進我國體育產業的發展。現今，人們對民族傳統體育產業發展越來越關注，逐漸成為我國高校體育學術界研究的熱點。

1 雷州半島民族傳統體育的現狀

雷州半島位于中國大陸的最南端，是我國第三大半島。雷州半島歷史悠久，在漫長的歷史發展過程中，雷州半島蘊藏著十分豐富的民族傳統體育文化，其內容豐富多彩、具有鮮明地方特色與個性，是我國非物質文化遺產的重要組成部分。雷州半島擁有豐富民族傳統體育項目，人龍舞、醒獅、儺舞、舞鷹雄等是雷州半島典型的民族傳統體育項目。東海島“人龍舞”和遂溪醒獅已經入選了我國第一批國家級非物質文化遺產名錄；儺舞入選了第二批國家級非物質文化遺產名錄；舞鷹雄入選了廣東省第一批省級非物質文化遺產代表名錄。人龍舞多次參加國內大型體育比賽的開閉幕式表演，獲得中國首屆海島藝術節金獎，多次被中央電視臺專題報道；文車醒獅受文化部之邀參加“中法文化年”活動，并且2008北京奧運會期間代表廣東省參加了開幕式前表演，這充分體現了雷州半島的民族傳統體育文化極大的價值與魅力。然而，由于社會經濟的不斷發展，逐漸改變了人們的生活方式與娛樂方式，一些民族傳統體育項目也逐漸消失。因此，通過發展地區民族傳統體育產業化，在某種程度上，就是對其民族傳統體育文化保護。充分發展雷州半島民族傳統體育產業，不但有利于對民族傳統體育保護與傳承，也有利于促進地區的經濟發展。

2 雷州半島民族傳統體育產業化發展必要性分析

2.1 是保護與傳承我國非物質文化遺產的需要

對非物質文化遺產促進的保護，有利于民族團結和保持國家統一，對促進實現中華民族的偉大復興具有積極的作用。隨著全球化和現代化進程的加快，人們的生活方式受到了前所未有的沖擊，蘊涵民族精神家園的非物質文化遺產已經消亡或正在從現代人的生活中消失[2]。我國民族傳統體育作為非物質文化遺產重要組成部分，其保護與發展也遇到了困境，對我國民族傳統體育的保護與傳承勢在必行。雷州半島民族傳統體育文化是雷州半島人民在漫長的歷史發展過程中創造出來的，是我國非物質文化遺產的重要組成部分。但由于社會經濟的不斷發展，逐漸改變了人民的生活方式與娛樂方式，人們減少了對現有民族體育活動的關注與參與，一些民族傳統體育項目也逐漸消失。目前，雷州半島民族傳統體育保護與傳承主要依靠舉行民族傳統體育運動會和各種節慶活動。但僅僅依靠政府政策和開展幾個活動來進行保護與傳承是遠遠不夠的。雷州半島具有豐富的民族傳統體育活動以及獨特的民族文化資源，開發雷州半島民族傳統體育產業，可將其轉變為經濟優勢，促進雷州半島的經濟發展。同時，還可以讓雷州半島人民意識到保護民族傳統體育的重要性及其價值，使民族的傳統體育一代代傳承下去。

2.2 是發展雷州半島地區經濟的需要

雷州半島位于中國大陸的最南端，面積7 800余平方公里，人口約770萬，作為中國首批對外開放的沿海港口城市之一，由于自然、歷史、社會等原因，雷州半島地區經濟社會發展仍然滯后。主要體現在于經濟發展不平衡、貧困人口多，大部分地區基礎設施薄弱，社會保障與基本公共服務體系不完善。然而，雷州半島歷史悠久，積淀了深厚的民族傳統體育文化底蘊。發展雷州半島民族傳統體育產業化，具有很高的經濟價值。隨著世界體育旅游業的推動以及政府政策對我國民族傳統體育發展的支持與保護，民族傳統體育產業也逐漸發展起來。雷州半島應抓住現有的機遇，充分挖掘其民族傳統體育資源優勢，開發其傳統體育產業。比如，開發雷州半島民族傳統體育旅游業，可以增加地區旅游項目，豐富旅游的內容，滿足游客需求，吸引更多的游客，促進游客的消費，提高經濟效益。因此，應充分發展雷州半島民族傳統體育產業化，進而促進雷州半島地區經濟發展。

2.3 是向世界宣傳雷州半島文化的需要

文化愈來愈成為國家綜合國力競爭的重要因素，努力提升我國的文化軟實力是我國面臨的一個重大任務。民族傳統體育作為一項體育運動項目，從傳統中走來，更多的是一種自發于民間無組織的形式，在競技、教育與經濟方面的功能相對較弱。然而，競賽的開發更能充分的展現出民族性，推動民族傳統體育運動向著多元化方向發展，加快民族傳統體育的現代化步伐，適應人們對體育運動的多元化需求。[3]“雷州文化” 已有二千多年的歷史，在漫長的歷史發展過程中雷州半島人民創造了雷州半島“紅土文化”，其源源流長，富有特色。“雷州文化”是廣東“四大文化”之一，大力弘揚“雷州文化”，對促進雷州半島經濟社會的發展，對后人進行愛國主義教育與傳統文化教育都具有重大意義。雷州半島擁有豐富的民族傳統體育項目，其內容豐富、形式多樣，且富有個性，人龍舞、醒獅、儺舞、舞鷹雄等最代表性。雷州半島傳統體育文化是雷州半島文化的重要組成部分。民族傳統體育產業是新興的產業領域，其具有極大的經濟價值。挖掘雷州半島民族傳統體育項目，發揮其特色，發展雷州半島民族傳統體育產業化，可以提升雷州半島傳統體育文化的知名度，促進地區的經濟發展。向世界介紹雷州半島民族傳統體育特色，展示民族體育文化，擴大地區影響力，讓雷州半島民族傳統體育文化走向世界。

2.4 是完善雷州半島體育產業結構布局的需要

隨著經濟的發展和科技的進步，各地區的產業結構也會發生變化，這種變化導致產業在不同地域之間轉移，這種產業轉移一般有利于各個地區之間產業的合理布局[4]。在歐美國家的體育產業已經形成了巨大的市場，而我國體育產業起步較晚，體育產業市場化程度低，競爭力不強。隨著我國經濟的快速增長，人民生活水平的不斷提高，到特色景點觀光、旅游成為人們休閑與度假的主要的選擇，這為民族傳統體育旅游業發展提供了可能性。目前，雷州半島體育產業市場尚不夠成熟，不夠規范，產業結構和布局還未完善。雷州半島民族傳統體育產業發展起步較晚，但其發展速度快，存在著極大的發展潛力。充分發揮雷州半島民族傳統體育的資源優勢，大力發展民族傳統體育產業，實現經濟效益，同時帶動其他產業的發展，進一步促進雷州半島體育產業結構、布局的完善。

3 雷州半島民族傳統體育產業化發展可行性分析

3.1 國家政策的支持與保護

隨著我國民族地區經濟的發展以及政府的支持，民族體育也得到快速發展，民族傳統體育研究逐步走向成熟。2005年國務院下發了《國務院關于加強文化遺產保護的通知》和《關于加強我國非物質文化遺產保護工作的意見》。2006年6月國務院公布的第一批國家級非物質文化遺產名錄中，就包含了一批民族傳統體育項目。其中，雷州半島的東海島“人龍舞”和遂溪醒獅入選了我國第一批國家級非物質文化遺產名錄中，儺舞入選了第二批國家級非物質文化遺產名錄，舞鷹雄入選了廣東省第一批省級非物質文化遺產代表名錄。非物質文化遺產保護政策，為我國民族傳統體育產業化發展帶來了歷史性機遇，因此，我國政府的支持與保護是雷州半島民族體育產業化發展的根本保證。

3.2 雷州半島豐富的民族傳統體育項目及其獨特的魅力

在漫長歷史發展歷程中，雷州半島人們創造了豐富且獨具特色的民族傳統體育活動。如人龍舞、儺舞、醒獅、龍舟、舞鷹雄、爬刀梯、貔貅舞、飄色、草龍舞、簕古龍、蜈蚣舞、網龍舞、舞公母龍、舞高蹺龍、石角儺戲、陶鼓舞、功班藤牌舞、武術、珍珠球、蹴球、射駑、陀螺、高腳競速、板鞋競速、走火碳、秋千、毽球等盛于城鄉。這些民族傳統體育項目產生和發展是與雷州半島地理環境、生產方式、生活方式、歷史發展進程、宗教、習俗等諸因素的作用下逐步形成和發展起來的，項目具有趣味性、健身性、娛樂性等，深受雷州人民的喜愛。在眾多的雷州半島的民族傳統體育項目中，最代表性的主要有人龍舞、醒獅、儺舞、舞鷹雄等。人龍舞多次參加國內大型體育比賽的開閉幕式表演，獲得中國首屆海島藝術節金獎，多次被中央電視臺專題報道；文車醒獅受文化部之邀參加“中法文化年”活動，并且2008北京奧運會期間代表廣東省參加了開幕式前表演。豐富的民族傳統體育項目典型的民族傳統體育活動的獨特的魅力，為雷州半島民族傳統體育產業化發展提供了良好的條件。

3.3 全民健身計劃的實施

隨著我國的政治、經濟發展，人民生活水平的提高，人們迫切渴望健康、追求生活質量。為了鼓勵人民群眾積極參加體育鍛煉，增進健康，增強我國國民體質，國務院頒布了《全民健身計劃綱要》，這將在很大程度上促進了我國民族傳統體育項目的發展。全民健身型的運動項目應具有較強的趣味性,以愉悅身心為主,民族傳統體育項目恰好具備了這些特點[5]。民族傳統體育項目不受年齡、性別、體質條件的限制，不受場地、器材設施條件的限制，具有簡單易學的特點, 易于推廣普及，適宜我國全民健身，且項目具有趣味性、健身性、娛樂性等，深受人們的喜愛。在全民健身計劃的實施下，開發雷州半島民族傳統體育資源，吸引廣大人民群眾的參與，促進民族傳統體育消費發展，為雷州半島民族傳統體育產業化發展奠定了物質經濟基礎。

3.4 體育旅游業興起

作為體育產業和旅游產業結合產生的一個新的領域，體育旅游具有獨特的親近自然、休閑娛樂、康體健身等特點及巨大的發展潛力，目前己成為21世紀旅游發展的潮流[6]。目前，雷州半島體育旅游業發展緩慢，市場化程度低，未能達到理想的經濟效益。在長期的生產發展過程中，雷州半島雷州人民創造了深厚的民族傳統體育文化，且富有個性與特色，這為雷州半島體育旅游業提供了寶貴的旅游資源。充分挖掘和合理開發雷州半島民族傳統體育旅游資源，為雷州半島體育旅游業增添新的活力。同時，體育旅游業的發展為雷州半島民族傳統體育產業化提供動力。

4 促進雷州半島民族傳統體育產業化發展的措施

4.1 重視發揮政府的引導作用

在我國社會主義市場經濟條件不斷發展和完善的條件下,政府在市場開發中仍然占有重要地位[7]。民族傳統體育產業作為新興產業，雖然具有很大的發展潛力，但我國的市場經濟體制還不夠完善，在市場經濟條件下，市場機制在資源配置中起著的基礎作用，完全按市場自身的規律調控民族傳統體育產業生存和發展是不可行的。目前，雷州半島民族傳統體育產業起步晚，基礎較差，生產力發展水平低，缺乏長遠和統一規劃。因此，充分發揮政府在民族傳統體育產業主導作用，加強對雷州半島民族傳統體育產業化的管理，使其逐漸形成一個完善的市場體系。

4.2 加強理論研究 引進優秀人才

要使民族傳統體育產業得到健康快速發展，先進理論指導是不可或缺的。民族傳統體育產業作為我國一個新產業領域，其相關理論研究還不夠深入。加大對雷州半島民族傳統體育理論研究力度，深入認識其傳統體育產業的發展規律，完善其理論體系，建立雷州半島民族傳統體育產業化的發展的科學構想，是雷州半島民族傳統體育發展的關鍵。市場產業的競爭歸根到底就是人才的競爭。民族傳統體育產業的發展不僅需要先進相關理論作為支撐，還需要對民族傳統體育產業進行經營管理的優秀人才。因此，雷州半島應盡快引進相關優秀人才，加大對民族傳統體育產業科研投入力度和提升其理論研究力度。

4.3 增強市場的競爭力

雷州半島民族傳統體育項目的繁多, 其有健身功能、表演娛樂功能、競技功能和觀賞功能等，吸引了旅游者的目光, 有著很大的市場發展空間。但雷州半島民族傳統體育市場化還屬于起步階段，缺乏產業規模，市場的競爭力差。如何增強雷州半島民族傳統體育產業化的市場競爭力是首要解決的問題。第一，應結合體育旅游業，開展民族傳統體育旅游業；第二，精心打造民族傳統體育品牌, 形成品牌效應；第三，籌辦民族體育旅游文化節，吸引外來游客；第四，舉辦民族傳統體育賽事，吸引眾多的投資者和合作者。通過這些途徑，努力滿足消費者的需求，增強雷州半島民族傳統體育產業化的市場競爭力，為雷州半島創造出良好的經濟效益。

4.4 加大宣傳力度

民族傳統體育宣傳工作的效果直接影響到其生存與發展。雷州半島民族傳統體育產業起步晚，產品結構單一，宣傳力度不夠，進而阻礙了雷州半島民族傳統體育產業的發展。因此，雷州半島應充分利用現代各種傳媒手段，加大對民族傳統體育的宣傳。目前，主要傳媒手段有：第一，借助網絡傳媒和電視傳媒手段對民族傳統體育產業的宣傳；第二，借助報紙和雜志來宣傳；第三，借助運動會及各種節慶活動宣傳民族傳統體育；第四，借助學校體育，讓民族傳統體育走進學校。通過這些宣傳手段，吸引社會各界的關注，使雷州半島人民充分認識民族傳統體育產業發展潛在的價值，搞好民族傳統體育產業化，推動雷州半島民族傳統體育產業的快速發展。

5 結束語

隨著世界體育產業的推動，我國民族傳統體育產業也逐漸發展起來。雷州半島歷史悠久，在漫長的歷史發展過程中，雷州半島人民創造了深厚的民族傳統體育文化，其具有鮮明的特色。基于上面的分析，發展雷州半島民族傳統體育產業化是可行的，其蘊含極大的經濟價值和社會效益，也是雷州半島進一步發展經濟的必然選擇。在政府的支持與引導下，充分發展民族傳統體育產業，將成為雷州半島新的經濟增長點。

[1]周燕,劉志斌.體育產業在現代城市發展中的地位與作用[J].天津體育學院學報,2003(4):91-92.

[2]鄔鳳.非物質文化遺產視野下我國民族傳統體育的保護與發展[J].河北體育學院學報,2009(3):93-96.

[3]高麗.民族傳統體育的未來發展設想: 現代化和全球化[J].山東體育學院學報,2013,29(1):36-39.

[4]馮文昌,徐新保.轉型時期培植與發展河南省休閑體育產業的可行性研究[J].焦作大學學報,2011(2):123-125.

[5]楊赳赳.民族傳統體育發展的SWOT分析[J].山西師大體育學院學報,2007,22(1):80-82.

[6]鄧開民.云南少數民族傳統體育旅游資源開發利用研究[D].北京:北京體育大學,2011.

[7]宋佳.康定縣少數民族傳統體育資源開發研究[D].成都:成都體育學院,2008.