藝術營銷：小瓶子里的玄機

錢燕

可樂瓶革命

1886年可口可樂誕生的時候，其瓶子的形狀是直桶形的，造成很大不便。1900年，公司決心重新進行造型設計。瓶子的中下部是扭紋型的，如同少女穿的條紋裙子，瓶子的中段則圓滿豐碩，如同少女的臀部。不僅美觀，還安全，易握而不易滑落，給人感覺飲料分量多。采用這種曲線瓶子后，可口可樂的銷量飛速增長，在兩年的時間內，銷量翻了一倍。許多消費者都認為，這種玻璃瓶使人覺得飲料具有極好的口感。

香水瓶也是一件奢侈品

一直以來的市場反應告訴香水制造商，瓶子的外觀是決定香水銷量的相當重要的因素。隨著1907年第一款噴霧式香水的出現，一個新的產業出現了，制造商們開始制作各式裝飾性的帶有噴霧功能的空瓶子。也是從那時開始，香水制造商與知名的服裝設計師合作，設計出各種各樣的香水瓶。在香氣四溢的香水柜臺前徘徊的消費者可能不會想到，香水瓶的設計折射出了這個世界經歷的歷史變遷。經濟蕭條的時候，香水制造商會采用便宜而設計簡單的瓶子；女性解放運動興起的時候，香水瓶設計更多地會突出中性、簡單和使用的特色，方便生活中的職業女性使用；而在人們對香水有強烈的便攜要求的時候，塑料等其他材質的香水瓶也應運而生。

美酒配美瓶

古埃及時期廣為人們使用的黏土儲酒容器，古羅馬人開始嘗試使用玻璃存酒，中國使用瓷器作為酒瓶，酒瓶最早是本著實用的目的被設計和使用的。但是，如今的酒商們也越來越重視外包裝對于消費者的影響力，美酒也要配上美瓶才能最大限度地吸引享用者的青睞。

中國的洋河酒，其藍色經典系列的包裝設計也極具特色。采用曲線如花朵般的瓶蓋設計，酒瓶整體猶如亭亭玉立的江南女子。瓶中所裝之酒，酒體綿柔、堆杯不溢，入口綿柔爽凈、香氣優雅、陳香飄溢。在保持洋河傳統甜、綿、軟、凈、香風格的基礎上，突出綿柔、淡雅的獨特風格。正好與酒瓶所透露出的綿柔優雅的特點相得益彰。