有意義的營銷：讓消費者喜歡你

騫予

有意義的營銷，就是要讓消費者的生活變得更好。可以大到讓你覺得人生得到啟發，或者讓你更有自信、解決你的困擾。也可以小到只是讓你發自內心的會心一笑。那該怎樣做呢？

表達出你對消費者的關心，注意到別的品牌沒注意到的細節，花心思討好他們，而不只是想要消費者口袋里的錢。

紐約地鐵同樣實行著指差確認制度，每個司機都要舉起食指，指向一個月臺上的黑白條紋牌子，確認列車已停到定點，才能打開車門。紐約地鐵的駕駛員，到達每一站時，都必須對著這樣的牌子比手勢。

兩個廣告人，觀察到這個動作，想要執行一個計劃，來娛樂這群工作時很無聊的駕駛員，以表達對他們日復一日不間斷比手勢來保障乘客安全的辛勞。

他們站在月臺黑白條的牌子下，確認駕駛員一定會看到他們的位置，手里拿著大大的海報，上面寫著：

“如果你是性感尤物，請指這里”

“如果你曾看過乘客裸體，請指這里”

“如果你沒穿底褲，請指這里”

“如果你當差的時候曾自拍，請指這里”

不管海報上寫什么，也不管這些駕駛員是不是真的沒穿內褲，他們都被迫必須指這里！

這個善舉，讓每個駕駛員樂開懷。

如果你是駕駛員，遇到這個突如其來的行為，我想你不會有被冒犯的感覺，反而因此娛樂了你枯燥的一天，讓你忍不住微笑，心花開了起來。

想像一下，如果這不是兩個熱心朋友所做的一個事件，而是一個品牌的廣告，誰可以這樣發展？以關心需要長久站立朋友的鞋子品牌可不可以？人力銀行可不可以？消除疲勞的飲料可不可以？以上這些隨便想想就可以聯想到的品牌，只要修改一下海報上的字眼，以符合品牌調性，就成了一個品牌的有意義的營銷事件。