虛擬運營第三批虛擬運營商牌照發放 拿到入場券僅是開始

本刊實習記者 | 寧菁菁

政解

虛擬運營第三批虛擬運營商牌照發放 拿到入場券僅是開始

本刊實習記者 | 寧菁菁

8月25日，工信部向朗瑪信息、中興視通、用友移動、中郵世紀、世紀互聯、銀盛電子6家民營企業發放了第三批移動轉售試點批文。截至目前，已有25家企業獲得虛擬運營商牌照。自去年12月工信部公布首批虛擬運營商名單以來，來自第三方支付、電子商務、移動游戲、終端渠道、行業應用等領域的民營企業先后試水虛擬運營，如今這6家民營企業加入是否會對既有格局產生影響？

據了解，在這6家企業中，除了朗瑪信息是與中國電信、中國移動同時簽約的虛商企業，用友通信與中國電信簽約，其他四家企業都與中國移動簽約。虛擬運營商產業聯盟秘書長鄒學勇表示，這些企業將分別在移動增值、移動視頻、移動辦公、移動終端、移動寬帶、移動支付這六大行業進行跨界運營。

其中，朗瑪信息已收購“39健康網”、并購手游業務，將可能成為發展移動健康、移動增值業務的虛擬運營商。中興視通作為提供視頻服務的企業，實現家庭的視頻社交是其未來重要方向。用友移動將建立起企業級移動應用及提供以安全為出發點的云服務軟件產品。中郵世紀則會成為基于移動終端的O2O模式的電商虛擬運營商，開啟“終端+卡”的銷售一體化服務。世紀互聯將從B2B轉變為B2B2C的移動寬帶型虛擬運營商。銀盛電子則必然會走上移動支付之路。

有專家認為，“基于原本的用戶群和業務，對內容進行捆綁，將原有用戶轉化為通信用戶”仍是虛擬運營商吸引用戶的主要手段。如今市場競爭越發激烈，能否生存下來只有看虛擬運營商今后的策略，而現在僅僅是獲得了入場券。

據悉，截至目前，獲批與中國移動合作的虛擬運營商達到17家，由于其余11家企業早先與中國聯通或中國電信達成合作，則無需再發放牌照。在中國聯通和中國電信積極推進與虛擬運營商合作的過程中，中國移動被不少人認為面對既有地位失守表現得“不積極”。

然而，獨立電信分析師馬繼華認為，中國移動和虛擬運營商的合作推行緩慢并不代表不積極，反之推行得快也不一定意味著能起到實質性作用。“虛擬運營商大部分都還沒有動作，真正放號的僅在少數”，他認為中國移動并不是未來格局產生變數的主要原因。

前述分析人士認為，在政策的保障之下，中國移動不會限制虛擬運營商的發展，企業最終能否生存下來還得看自身努力，并且中國移動用戶數量龐大，虛擬運營商所能吸引的客戶數量也不足以威脅中國移動。

對于基礎運營商在對虛擬運營商的定價上出現的“批零倒掛”現象，馬繼華認為，在實際中不太可能發生這種現象，虛擬運營商在發生這種情況時會啟動價格聯動機制，因為畢竟能夠申請到虛擬運營商牌照的也都是原行業內的佼佼者，具備良好的營銷能力。他還認為，打價格戰也不會是虛擬運營商的策略，在基礎運營商降低資費的時候發生跟隨降價屬于正常現象。