當“打折”成為節日

王宏宇

相比于中國人傳統的購物季節——勞動節、國慶節和圣誕、元旦，以及春節而言，“光棍節”絕對是非常莫名其妙的一個。

這個定于11月11日的節日（簡稱“雙11”），既非傳統節日也非舶來品，也沒有任何對應的公眾假期。據說它是在20年前由一位南京的大學生發起，用于為自己“擺脫光棍狀態”祈福，但因為“脫光”的含義與“打折”相近，迅速被苦于“節日不夠多”的商家借用——其中相當部分是互聯網商家。

2012年“雙11”當天，中國網絡零售市場創造了超過200億元人民幣的銷售額，其中僅阿里巴巴一家公司即占據191億元。有預測認為這一數字將在今年突破300億元，并有望沖擊“450億—500億銷售額”。

這是個極為令人驚訝的數字。一個非傳統的節日，一種非傳統的消費方式，再沒有什么比這些更容易引來對“混亂”的擔憂了。國家發改委曾在2013年元旦、春節期間，要求各級價格主管部門將重點關注大型電子商務經營者的促銷行為，嚴肅查處促銷價高于原價、不履行價格承諾、隱瞞價格附加條件等違法行為。但更讓人擔憂的是未知——正如阿里巴巴CMO王帥所言，若該公司今年“雙11”銷售額超過300億元，會“突破全中國社會物流體系最極限運能”。

病毒式蔓延

2011年，電影《失戀33天》在光棍節上映，創造了超過2億人民幣的票房。兩年后，十幾部電影，以及數個演唱會在這一天扎堆上演，表達了對這一概念的支持。但除此之外，幾年來你很難在中國的大街上，在現實中的店鋪里發現慶祝光棍節的蹤跡——人們像是悶聲不響地把數以百億計的商品搬回了家，沒有喜怒哀樂。……