進一步推進“三名”工程建設

蘭建平

作者為浙江省經信委工業經濟研究所所長

深入實施“三名”工程，需要進一步明確“三名工程”推進的重點、目標和路徑，尋求和注入浙江經濟發展的新動力，增強浙江區域經濟的新活力，再創浙江經濟發展的新魅力

名家（大企業家）、名企（著名公司）、名牌（公認名牌）是市場經濟發展的重要微觀構成，三者之間的邏輯可以理解為是一個以企業家為驅動和支撐、企業為載體和平臺、品牌為終極表現和價值形式的有機整體。在市場經濟發展過程中，必然會有一批企業、品牌和企業家，相比其他企業更具競爭力、品牌更具認同度、企業家更受社會尊重，在市場中具有更好的表現、更佳的知名度和更廣的影響力，在經濟社會發展中起到示范、引領和帶動作用。這些企業家（名家）、著名公司（名企）和公認品牌（名牌），可以簡稱為“三名”。“三名”工程的實施，是一個國家和地區經濟發展從相對低級階段到高級階段不斷演進的過程。

黨的十八屆三中全會以后，我國經濟社會發展進入了新的歷史時期。在這一新的發展階段，加強知名企業、知名品牌和知名企業家的培育和扶持，統籌推進“三名”工程，不僅是順應深化市場化改革的需要，也是應對當前國際經濟形勢復雜變化的必然要求，更是建設“兩富”現代化浙江、提前基本實現現代化的有效抓手，正因為如此，新一屆省委、省政府把實施“三名”工程作為浙江加快經濟發展方式轉變的重要抓手。

“名企”工程：努力培育全球500強企業

知名企業是在區域或行業中具有較大領先優勢的企業。知名企業的形成是市場經濟發展到一定階段的必然產物，也是企業市場化選擇的必然結果。從浙江發展的實際來看，大量中小企業“低、小、散”的問題仍較為突出，“前店后廠”式的路徑模式依賴明顯。隨著短缺經濟時代的結束，工業化將從中期進入后期。從經濟發展增加有效供給的角度去看，如何從“適應市場”式的發展轉向“引領市場”式、乃至“創造市場”式的發展，將成為企業成長和發展的必然趨勢。在這樣一種趨勢下，區域經濟轉型升級的重點“扶大”比“活小”顯得更為重要。

“三名”工程中的“名企工程”，重點應放在培育和扶持大型企業集團，特別是《財富》500強企業上。未來5-10年，是浙江經濟強省建設的關鍵時期，“干好一三五，實現四翻番”以什么來標志？不僅僅是浙江GDP在全國的排名問題。如果在未來5-10年中，全省能夠涌現出8-10家全球500強企業，那是浙江經濟強省建設取得成功的重要標志。

2012年，《財富》500強的門檻為230億美元，包含臺灣在內，中國上榜的公司總數已經達到95家，而浙江僅有兩家企業上榜，占全國上榜企業的2.19%，這和浙江經濟在全國的占比6%左右很不相稱。2013年全省規模最大前5名的企業規模最低的為約130億美元，如果按照7.5%-8%左右的增速及近1-2年的美元匯率預測企業“自然”成長路徑，至少可以新增3-4家世界財富500強企業。

浙江是中小微企業大省，2013年全省工業中小微企業近90萬家，規模以上工業企業3.7萬家。隨著市場競爭環境的改變、產能過剩問題的突出、結構調整步伐的加快，市場倒逼、環境約束、資源趨緊，產業整合發展會成為浙江區域經濟發展一個必然趨勢。如果能夠按照產業鏈、價值鏈、供應鏈的方式推進兼并重組，加快產業整合發展，培育銷售收入超1000億元左右的大型企業集團，那浙江完全有條件有更多的企業進入全球500強，成為“第一方陣”各省中世界500強企業最多的省份之一。

當前及今后一段時期，浙江名企培育和扶持的目標可以設為8-10家世界500強企業航母，800-1000家的上市公司行業冠軍。根據這一目標，謀劃和實施名企工程，并在制定“十三五”規劃時重點研究。按照十八屆三中全會提出大力發展混合所有制經濟，引導民間資本參與國有企業改造，同時積極引導國有資本參股民營企業，通過“雙向”混合的方式，積極推進產業兼并重組。把“資本優勢+市場優勢+政策優勢”結合到一起，在優勢產業領域積極推進產業整合，盡快培育和發展一批可以引領轉型升級的頂層企業，帶動全省經濟實現轉型和跨越。

名牌工程：著力塑造區域經濟的“四有”品牌

知名品牌是經濟價值市場化表現的終極形態。品牌的價值體現為巨大的無形資產和良好的經濟效益。根據我國現有的品牌經濟認定和管理體系，知名品牌包括中國世界名牌產品、中國馳名商標、中華老字號、省著名商標等已有的國家或省市認定的品牌。但如果從品牌的真正影響力來看，顧客和市場的認定才是起決定性作用的。這種市場的認定表現為在市場競爭中被客戶的廣泛認知和價值認同，體現為有文化蘊義、有個性表征、有歷史傳承、有時代氣息（“四有”）。而且這種“四有”特點不但在一個時段、更在于在若干個歷史階段內，表現為被市場的持續接受和廣泛認同。

無論是在“吃穿用住行”和“文教醫旅娛”等傳統領域，或者在難以預見的“高精特新尖”等新興領域，真正的名牌都是屬于市場遴選的結果，具有較廣的知名度和較高的美譽度，在特定市場或大眾市場具有較高的市場占有率。名牌的市場認同度、忠誠度不是靠政府評出來的，而是靠市場競爭表現出來的。如在市場競爭中“能夠打入日本市場的家電品牌就是國際品牌，能夠打入德國市場的機床品牌等就是國際品牌，能夠打入美國的IT產業制造商、服務商就是國際品牌”。這種具有國內外市場競爭力的名牌產品，就是具有文化蘊義、個性表征、歷史傳承和時代氣息。它不但體現在高質量產品上，也體現在優質服務上，在產品全生命周期內均具有廣泛的市場需求。

實施名牌戰略是國內外經濟結構調整的通行做法，一直以來都是國家和區域提升競爭力的重要措施。多年來浙江也力圖把名牌作為重要的抓手，來提升區域經濟的競爭力。新時期，從供給導向走向需求導向是經濟發展動力機制的重要改變，通過塑造若干“四有”名牌，將有利于浙江應對日益激烈的國內外市場競爭。

浙江經濟發展正處于從“產品經濟”向“名牌經濟”發展的關鍵時期。浙江制造的產品具有較強的市場優勢，如果能夠結合浙江深厚的文化積淀，良好的創意氛圍，把“文化+創意+制造”加以密切結合，浙江完全有條件成為“東方的意大利”。可以把“四有”產業作為名牌經濟的發展的重點，緊緊抓住國家大力發展文化創意產業、物聯網產業發展的有利時機，選擇500個左右具有明顯市場競爭優勢的傳統產品（“隱形冠軍”），運用市場評價機制，把市場優勢、技術機會、政府制度結合起來，通過5年左右的努力，使其中的100左右“隱形冠軍”成為行業的全球“顯形冠軍”，實現從“標準制造”向“制造標準”的轉型。

名家扶持：大力培養和鍛造新生代企業家

企業家是一個國家和地區企業群體中的標桿和示范。知名企業家（名家）能夠集聚高端資源要素，引領行業發展方向，是企業核心競爭力的重要組成部分。企業家資源是浙江區域經濟實現跨越發展的重要推動力量，是浙江能夠從“資源小省”走向“經濟大省”的重要支撐。在市場經濟條件下，企業是市場經濟的主體，企業家理應受人尊重，他們是這個時期“最可愛的人”。政府如何通過政策和制度創新，營造更加尊重企業家的社會氛圍，是一個永恒的話題。一個地方經濟的持續發展，要不斷通過改革，形成最佳的創新創業環境，才有可能促進經濟的持續發展。

但是，必須指出，國家和地區經濟的活力更應該面向未來、展望未來。以前的名家功成名就主要是立足過去，那是“昨天的贊歌”，今天和明天的精彩，期待出現一代又一代充滿時代氣息的企業家。未來浙江經濟的發展，謀劃的重點應以鍛造一批新生代企業家來成為“名家工程”的重要主體。特別是在第三次工業革命來臨的大背景下，科學技術發展迅速的大環境下，把社會的資源更多地集聚到最具社會創造力的新一代企業家身上，更能夠加快推進地方經濟實現轉型升級發展。

兩代企業家相比，老一代企業家在創業中創新，新一代企業家在創新中創業。新生代企業家，往往具有更高的文化素質，善于學習；彰顯個性甚至個人英雄主義；遵循國際標準，具有全球視野；并更少受到不合理規則的約束。他們或者從原生代企業家手中接過接力棒，或者靠自己的核心技術獲得市場的追捧，或者從細分市場完成原始積累，在新的歷史時期正在形成一股強大的新生力量，正在制定新的市場規則。

實施“名家工程”，通過促進企業家的“更新換代”，將極大地促進新時期“兩富”現代化浙江的建設。而新生代企業家終將走上歷史舞臺，并成為這個時代的主旋律。因此，鍛造新生代企業家，使其成為新時期浙江經濟社會發展的新代表，成為創新創業的引領者和發展方式轉變的開拓者，是當前和今后一段時期推進名家扶持的重點工作。要積極探索建立新生代企業家培育的長效機制，如可以探索設立“浙江企業家學院”，像培養市管后備干部、省管后備干部一樣，培養新生代企業家、高級職業經理人。這種制定設置和安排，也符合高等學校下一步改革的方向。

“三名”工程是浙江省委、省政府新時期促進浙江經濟實現從“傳統”走向“現代”轉型的重要抓手。實施“三名”工程，應把“三名”作為一個有機整體加以謀劃，注重統籌推進，特別是應注重全球500強企業、“四有”名牌和新生代企業家的融合推進，使新生代企業家領導全球500強企業，全球500強企業擁有被市場廣泛接納的“四有”名牌，而“四有”名牌成為全球500強企業和新生代企業家價值的重要體現。