農資會議組織系列講堂之五會議營銷發言稿撰寫規范

□北京迪智成企業管理咨詢有限公司 楊勇

在一般的會議營銷中，常用到的發言稿包括主持辭、開幕致辭（領導致辭）、閉幕致辭以及祝酒辭。其中，撰寫難度最大的是主持辭。下面就以主持辭為例談下農資行業主持辭的撰寫規范。

總的來說，一份高質量的會議主持辭應包含以下幾個方面：首先，內容緊緊圍繞會議主題；其次，多用短句和排比句；再次，預估現場形勢，努力達到演講嘉賓和現場觀眾的互動；最后，時間的把控。另外，對農資這個行業來說，由于大多數時候面對的是基層的經銷商和農戶，因此有兩個關鍵詞一定要融入主持辭，那就是通俗化和簡單化。

內容圍繞主題，這一點非常容易理解。從整個主持辭的邏輯來講，開頭要說明為什么要開這次會議，中間穿插的演講也為了配合會議主題，到結尾再和會議的主題呼應。做到這一點的主持辭，基本上算合格。

短句是漢語的特點，語言表達更如此；排比能增加語言的氣勢，也需在適當的時機正確運用。在開場白、總結性語言和結束語時，通過押韻或對仗，無疑會增加語言的氣勢，明顯地帶動現場的氣氛。在實際的寫作時，可以根據當地的風俗用詩詞的形式突出民風并與會議主題相結合，定會有意想不到的效果。

主持辭是串場的工具，也是聯系演講嘉賓和現場觀眾的紐帶，因此要充分考慮到現場的反應，如在講完某句話時觀眾會給予掌聲，這樣就要在寫這句詞時考慮用更煽情的語句來表達。

最后講時間的把控，也就是通過串詞掌控主持人的上場時間，提高會議效率、保障會議流暢。通常來說，主持人在會議開始后串場的時間以1分鐘以內為宜，這就意味著要用200個字完成語境轉換。這也通常是一份主持辭寫作的難點，需要反復揣摩方可達到理想的效果。

在其他致辭方面，開幕辭和閉幕詞字數控制在500字以內，保證致辭的領導能在3分鐘之內講完。祝酒辭字數則需保持在300字以內，務求精簡、激昂，以提升宴會現場的熱烈氣氛。

在實際的撰寫中還必須要把握亮點原則，一是邊讀邊寫，因為很多時候自己感覺很優美、很有感染力的話實際讀出來的效果會大打折扣；二是初稿要多寫，在表達同一個意思時可以嘗試兩種或兩種以上的表達方式，從中擇優或者多方綜合。這樣最終寫出來的發言稿才更有激情、更有感染力，從而充分保證會議的勝利召開。