“多行題”存在與發展芻議
——以山東《今晨6點》多行題制作為例

□趙巍巍

（煙臺晚報，山東 煙臺 264001）

“多行題”存在與發展芻議
——以山東《今晨6點》多行題制作為例

□趙巍巍

（煙臺晚報，山東 煙臺 264001）

標題是報紙的臉面，亦被稱之為報紙的“眼睛”。

隨著“厚報”時代的到來，記者也緊跟邁入“翻報”時代。面對海量的信息，讀者在稀缺的時間內，接受資訊和信息更多的表現為對標題的快速瀏覽。這種閱讀方式的變化，標志著新聞已進入“讀題”時代。

眾多的紙質媒體緊跟形勢，獨樹一幟地“厚題薄文”，大量使用“多行題”，很值得業界同行的借鑒和探討。本文試探對《今晨6點》（《今晨6點》為煙臺日報傳媒集團的另一份都市報）“多行題”的存在與發展予以分析。

“多行題”優勢探究

信息量大，通讀標題就知全文

在人們心目中，報紙就是獲取信息的重要渠道。人們閱讀報紙就是為了快速地獲取自己想知道的信息。在快節奏的生活中，為滿足讀者對信息的渴求，很多都市類報紙把大量的信息根植在標題中，力求達到“一題知全文”的效果。

在“多行題”中，其所包含的新聞要素自己就會增多，這樣可以使讀者只要通讀標題就可以獲得較多的信息。例如：

煙臺直飛臺灣航班春節前將開通

計劃每周一、周六各一班，爭取一周三班

下午三點起飛，兩個半小時左右抵達

該標題在向記者傳遞了“直通臺灣航班春節前將開通”信息的同時，還將“一周幾個航班”、“幾時起飛”等市民關心的信息全部列在標題中，使讀者無需通讀全部消息就能獲取該航班的全部信息。

【小結】以往的時政新聞標題多從大局高度進行概括，少以大量信息進行全景式展示。現在，“多行題”羅列了更多的新聞要素，使標題具有了獨立性。可以說，一個好的“多行題”，可獨立地承擔起傳遞信息的重任。

視覺沖擊力強，能吊起讀者閱讀的胃口

“多行題”除了傳遞信息多的特點外，還有一個重要的特點就是“搶眼球”。“多行題”更具視覺沖擊力，能激起讀者閱讀的欲望，這是干癟的單行題或兩行題所無法比擬的。有人曾這樣評價“多行題”的殺傷力：“多角度、多側面、多視點”。

表現之一：能制造“轟動效應”。此類“多行題”所挑選出的“新聞事實”令人震驚、出人意料，形成了強烈的第一視覺沖擊波，瞬間就能抓住讀者的眼球。例如：

“潛伏”在膀胱里達8年之久

一塊“瘋狂”的石頭令老漢寢食難安

石頭長10厘米，厚6厘米，全國罕見

表現之二：能制造“懸念”。在社會新聞中，“多行題”不直接將結果“輕松”地置于標題之中，而是好像考官給讀者出了一道考題，“問題”就是新聞的“標題”，而“答案”需要讀者在新聞中正文中尋找。例如：

喜宴上喝出了2688元大獎

可這大獎屬于誰，喜主還是客人？

為這大獎的歸屬，一場爭執不可避免地發生了……

表現之三：能制造“情景劇場”。該類“多行題”多用于現場新聞中，以最感人的新聞事實，最生動的故事情節，為讀者回放新聞事實發生的經過。讀著標題，如同在欣賞一場小型的“情景劇”。例如：

①摩托車飛速撞上面包車

司機從面包車車頂飛出五六米遠

摩托車司機身上多處骨折

面包車司機追悔莫及：車還沒有來得及保險

②中年男子沿街叫賣筆記本電腦被逮

問什么牌的，答“我不懂你自己看吧”

還說是給兒子買的，民警一查他沒有結婚

【小結】“題好一半文”，一個沖擊力強的“多行題”能讓讀者在一“瞥”中將目光停留，從而關注整篇新聞乃至整個版面，不讀不“快”。

口語化趨勢明顯，提高了報紙的親和力

都市類報紙要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，新聞標題的口語化是重要的利器。與書面語相比，口語化語言可以直接被讀者所理解，而需要讀者消耗腦細胞去消化。而且，“多行題”拋棄了書面語言的風格，高舉通俗化的大旗，使讀者能在輕松的閱讀中了解信息。

嚴肅的時政新聞因標題的“口語化”而更具親和力，拉近了與讀者的距離。例如：

見光就跑的水陸兩用車

自主控制的加電電磁螺絲刀……

煙臺三中的科技節令人稱嘆

學生搖身變成“發明家”

另外，普通的社會新聞也因標題的“口語化”而更加貼近讀者，說是在“傳播新聞”，不如說是在“講故事”，而且讓“你”置身其中。例如：

某湖畔突然來了一只野鴨

我們故意在報道它的具體位置

如果你偶爾發現了，也不要傷害它

【小結】標題語言是否被讀者接受，標題可讀性是其重要的標準。標題通俗易懂、樸實無華，更易為讀者所接受、所欣賞。

發展仍有瓶頸，“多行題”劣勢簡析

任何事物都要一分為二地看。“多行題”因其信息大、視覺沖擊力強、口語化的特點而漸為許多都市類報紙所采用，但“多行題”今后如何創新發展仍有諸多的“瓶頸”。

從“多行題”自身來看，標題加長加厚，有時會使標題顯得過于累贅和笨重。說累贅，是因為本來新聞內文已有的內容卻要在標題上大做特做；說笨重，是因為標題的區域過大、過重，使新聞看起來頭重腳輕，對短小的新聞尤為如此，不利于版面的美化。

從“多行題”的外部環境看，“多行題”正受到質樸簡潔、高度自由的“一行題”的挑戰。受到西方報紙和網絡新聞的影響，“一行題”時下正風行。有人認為，它“凸顯了各種信息的內核”。無疑，“一行題”與“多行題”相悖而行。究竟兩者誰能為讀者提供更為悅目、更可口的“新聞大餐”，我們將拭目以待。