努力踐行“走轉改”心打好“服務牌”傾
——以《唐山晚報》為例

□魏春梅

（唐山勞動日報社，河北 唐山 063000）

努力踐行“走轉改”心打好“服務牌”傾
——以《唐山晚報》為例

□魏春梅

（唐山勞動日報社，河北 唐山 063000）

當前，黨的群眾路線教育實踐活動正自上而下如火如荼地展開，各新聞媒體紛紛加大改革創新力度，以靈活多樣的形式努力踐行“走轉改”，將群眾觀點、群眾路線扎扎實實地貫徹于新聞宣傳實踐的各個環節。

牢固樹立群眾觀點

“全黨辦報、群眾辦報、開門辦報”歷來是我黨對新聞工作的一個重要指導方針。廣大新聞工作者要牢固樹立群眾觀點，深入研究受眾心理，了解受眾想了解什么，喜歡看什么。當然，這并不是要一味迎合受眾，而是要兼顧新聞傳播規律和宣傳效果。高高在上、官腔十足、板起面孔說教、空話套話連篇，這樣的新聞報道只會讓讀者生厭，不僅起不到好的宣傳效果，而且會逐漸失去讀者和市場，在當下激烈的媒體競爭中被淘汰。

因此，樹立群眾觀點，以人為本，提高宣傳質量，提高引導水平，既是新聞戰線長期的任務，又是當前形勢下媒體自身生存的要求。記者寫稿、編輯編稿時，不要總想著“我要說什么”，更要多了解“群眾想知道什么”，在對弱勢群體的報道中注意關照他們的感受，給予他們更多的人文關懷。從群眾的立場想問題，及時回應群眾的關切，才能贏得群眾的信賴。

比如，對黨的十八大、中央經濟工作會議等重要新聞的報道，許多媒體不再簡單地刊發會議文件和工作材料，而是從群眾關心的角度切入，對會議內容進行提煉與解讀，不僅吸引群眾閱讀，而且讓群眾讀得明白，達到良好的宣傳效果。劉云山同志曾提出宣傳工作要解決好“為了誰”、“依靠誰”、“我是誰”的問題，非常值得新聞工作者學習和深省。

努力踐行“走轉改”

基層是新聞的富礦，是新聞的源頭活水，更是廣大新聞工作者成長的沃土。自新聞戰線開展“走轉改”活動以來，廣大新聞工作者奔赴生產生活一線，采寫了大量鮮活生動的新聞報道。這主要體現在三個方面：一是新聞報道內容上，不再過多報道會議和領導活動，而是深入基層接地氣，了解百姓的疾苦，反映百姓的訴求，讓群眾成為新聞的主角，多表現普通群眾的工作生活和精神世界；二是版面編排形式上，更尊重主流審美需要，以圖片、標題、線條、底紋等各種手段，為讀者奉獻出精美的精神產品；三是報道語言上，努力改變板起面孔說教的姿態，摒棄假大空，在規范的新聞語言基礎上與時俱進，適當借鑒一些通俗入耳的網絡語言，以鮮活、生動的語言采寫新聞稿件，“給力”等網絡熱詞也開始出現在《人民日報》這樣的傳統媒體上，得到了讀者的贊許。

河北省唐山市《唐山晚報》在2013 年11月記者節的時候，啟動了“走基層·山海行”大型采訪活動，這一活動旨在提醒教育記者、編輯，新聞在基層，在廣大群眾中間。只有堅持深入開展“走轉改”，新聞報道才能緊扣時代的脈搏，真實地反映民意，關注民生，把引導社會輿論與暢達民意、服務百姓兩者結合起來，做好黨群聯系與溝通的橋梁，這是踐行黨的群眾路線的重要途徑，也是實現新聞“三貼近”原則的有效措施。

強化媒體服務理念

百姓生活無小事，服務群眾是黨的群眾路線的出發點和落腳點，如何在新聞報道的同時利用好媒體的信息平臺，更好地聯系群眾、服務群眾，打好“服務牌”，也是黨報黨刊竭力追求的境界。在新媒體時代，許多黨報黨刊紛紛開通微博與微信，廣泛征集新聞線索，拓展了群眾參與辦報的渠道，加強了與讀者的聯系和互動，對于群眾所盼所想，奔走呼吁，努力促成問題解決，提高了媒體的親和力和服務功能。

比如，立足于幫助群眾解決生活中的煩心事、困難事，為群眾排憂解難，《唐山晚報》開設“有困難找晚報”欄目，盡力