地方新聞網站在微媒體大潮中的冷思考

□劉紅亮

（郴州日報社，湖南 郴州 423000）

地方新聞網站在微媒體大潮中的冷思考

□劉紅亮

（郴州日報社，湖南 郴州 423000）

只要有移動信號，不需要電腦和電視，人們便可用隨身攜帶的手機，了解全球各個角落里發生的即時消息。在當下，越來越多的人，不看報，不上網，不看電視，只要一有空閑，就聚精會神盯著手機。微媒體，借智能手機的東風，正占據著人們的碎片時間，讓人欲罷不能。

先有微博，再有微信，繼而是客戶端，一種微媒體產生，迅即風行天下。于是，地方新聞網站出于本能，拼命地在后面追趕。先是認證微博，再是認證微信，緊接著思考打造新聞客戶端。而任何一項工作，都需要投入人力物力。對于力量薄弱的地方新聞網站來說，應對網站內容，已感捉襟見肘，再加多種多樣的微媒體，就近乎疲于奔命了。辛苦并不可怕，怕的是苦了累了卻看不到收獲。新浪憑微博再次上位，騰迅靠微信火上添油，網易、鳳凰等門戶網站打造自己的新聞客戶端后，兵不血刃便搶占了手機控們的手機桌面。地方新聞網站一番辛勞后，發現似乎全是在為他人作嫁衣裳，還沒人給個好臉色，既沒有實際效益，又看不到“錢景”。微媒體，本是網絡的衍生物，對地方新聞網站來說，卻成了一根雞肋。不做，恐被潮流拋下。做吧，力有不逮。熱鬧成了別人的，似乎與自己并不相干，地方新聞網站，該冷靜地思考一下了。

思考一：微媒體風起云涌，地方新聞網站能否作壁上觀

地方新聞網站大多隸屬當地黨報，是在報紙電子版基礎上發展壯大起來的。一直有這樣一句話：報紙辦網站，是找死；不辦網站，是等死。話雖有點悲觀，事實也大致差不多，地方新聞網站能夠達到預期目的，實現贏利為母體報社補血的，目前還屈指可數，大多數還是艱難維持，勉強實現收支平衡。但同時，幾乎沒有一家地方黨報不做新聞網站的，這說明，哪怕找死，也沒人愿意等死。

科技發展一日千里，早幾年視為朝陽產業的電腦版網站，轉眼間就感受到了手機版微媒體的巨大壓力，竟有了邊緣化的擔憂。當巨大的流量從以電腦為平臺的網站轉移到以手機為平臺的微媒體時，網站，也像當年報紙一樣，遇到了一個大問題：微媒體，是積極參與，還是冷眼旁觀。參與，微媒體層出不窮，費力跟風，何時是盡頭；旁觀，坐看他人風光熱鬧，終究不甘心。猶猶豫豫，彷彷惶惶，地方新聞網站還是一頭扎了進去，微信、微博、客戶端，悉數拿來，為我所用。哪怕投入人力物力，花錢賺個吆喝，也在所不惜。積極介入微媒體，也算是無奈中的一種主動選擇，值得肯定！

思考二：耕耘微媒體，地方新聞網站到底能夠收獲什么

耕耘，必然期待收獲。地方新聞網站運用微媒體，直接收獲真金白銀的，恐怕一家都找不到。即使那些微媒體的始作俑者，現在還在為贏利發愁，何況地方新聞網站呢。

剛開始時，地方新聞網站普遍擔憂自己的微媒體之旅是替人打工，分散網友的關注度，削弱自身影響力。實踐證明，這種令人憂慮的情況，倒是沒有出現。借助微媒體的傳播力量，地方新聞網站的影響力和作品的傳播力，一定程度上得到了擴張。比如郴州新聞網，在運用微媒體時，就針對用戶感興趣的社會民生新聞，加以特別推介，停電停水、汽車市內駕駛注意事項等話題，一經編發，常常會得到大量轉發。這為郴州新聞網在最有價值的市內潛在客戶群中，產生了積極的影響。

在擴展信息源和增強互動功能方面，地方新聞網站在運用微媒體時，也能有所收獲。網站記者只要稍加用心，就能從微博、微信上獲取有價值的新聞線索。而微信的自動回復功能，更為廣大微友提供了生活信息咨詢的好地方，也為網站和網友之間的互動搭起了一座便捷高效的橋梁。

思考三：往哪個方向努力，地方新聞網站能多收三五斗

媒體影響力，需要轉化為經濟效益，才能支撐其持續健康發展。地方新聞網站運用微媒體，很難直接產生經濟效益。因為微媒體通過手機平臺運行，界面太小，網站硬廣告無法移植過去。這樣，創造效益，就只有在軟廣告和做活動方面動腦筋了。

2013年7月份，郴州新聞網與青島啤酒公司聯手舉行了“加微信喝青啤”活動，取得了較好的社會效益和經濟效益。活動在線上和線下同時開展，線下活動在當地風景區萬花巖舉行，借萬花巖西瓜節超旺的人氣，活動得到了眾多微友的熱烈響應。線上活動則對參與者和推薦者同時給予中獎機會，擴大了活動的影響力。此次活動后，每天新加微友大幅增長，其后繼影響持續至今。

更值得關注的還有郴州另一家本地廣播媒體，其通過微信等微媒體組織的線上線下活動持續不斷，合作商家成滾雪球般擴大，微友的許多生活需求，都能得到響應。這些商家的參與，給媒體帶來的絕不僅只是獎品，還是合作的商機和現實的廣告收入，這值得地方新聞網站認真學習借鑒。當然，線上線下活動需投入較多的人力物力，地方新聞網站也應根椐實際情況，因地制宜地操作。

思考四：手機微媒體成寵兒，地方新聞網站出路在何方

微博、微信、客戶端，這可能還只是開始，移動互聯世界的新事物，將層出不窮。就拿現有的這三種微媒體來說，微博漸顯頹勢，微信依舊火熱，客戶端更受網絡媒體關注。

地方新聞網站在三方面都淺嘗輒止，不如重點做好一處。地方新聞網站的微博、微信都是借力于門戶大網站，難以把握主動權。倒不如把重點放在網站客戶端上，以豐富的本地資訊優勢，搶占當地市場。

地方新聞網站做客戶端，面臨兩大難題：一是客戶端技術開發，二是客戶端如何占據用戶手機桌面。

目前來說，最簡單的新聞客戶端，可以自動生成，但功能過于簡單，難以滿足網站需求。另外，可以加盟門戶大網站客戶端，作為其新聞的地方版。現已有許多地方網站與門戶大網站合作，自主添加新聞資訊和廣告內容。這樣的好處是技術開發的難題不復存在，而且推廣也無需操心，網易客戶端早已是許多手機用戶桌面的必備品了。但這樣做，主動權還是不在自己手中。

開發屬于自己的客戶端，是許多地方新聞網站的努力方向。技術問題，可以花點錢解決。用戶推廣，則可利用地方新聞網站屬于當地一家媒體的優勢，通過與運營商和手機生產商合作的方式解決。郴州市農經局推廣農信通時，利用政府引導資金，在廠商生產手機時，便安裝好客戶端，然后運營商以交話費送手機的方式，免費將這些手機贈送給廣大農民。從而達到了廠商和運營商得補助，農民免費拿手機，農信通客戶端大面積落戶的多贏局面。

地方新聞網站，通過多種方式，打造屬于自己的新聞客戶端，可能是應對當前形勢的必然選擇。

（本欄編輯：朱可江）