讓地市級(jí)黨報(bào)理論宣傳生動(dòng)活潑

□王毅紅

（南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社，河南 南陽(yáng) 473014）

理論宣傳是報(bào)紙宣傳的一項(xiàng)重要內(nèi)容，也是黨報(bào)的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙的理論宣傳，擔(dān)負(fù)著“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人”的雙重任務(wù)。做好理論宣傳，也有利于增強(qiáng)報(bào)紙的權(quán)威性、指導(dǎo)性和影響力。但是，理論宣傳既是重點(diǎn)，又是難點(diǎn)，難就難在理論宣傳一般比較枯燥，難以做成報(bào)紙的亮點(diǎn)、賣(mài)點(diǎn)，難以吸引讀者閱讀，因而影響宣傳效果。

習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上講話(huà)強(qiáng)調(diào)，新聞宣傳工作必須“堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定、鼓勁、正面宣傳為主，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量”。要想使理論宣傳達(dá)到好的效果，必須激活理論宣傳，提高理論宣傳的吸引力、感染力，讓理論宣傳“動(dòng)”起來(lái)。

河南《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》作為南陽(yáng)市委機(jī)關(guān)報(bào)，近年來(lái)在激烈的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，既沒(méi)有放棄，也沒(méi)有削弱理論宣傳陣地，而是把它作為增強(qiáng)報(bào)紙權(quán)威性和競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，高揚(yáng)理論宣傳的旗幟。其主要經(jīng)驗(yàn)就是不斷創(chuàng)新理論宣傳，做足“動(dòng)”的文章。實(shí)踐表明，這不僅贏(yíng)得了市場(chǎng)，也得到了讀者和業(yè)界同仁以及上級(jí)主管部門(mén)的好評(píng)。南陽(yáng)市委宣傳部充分肯定了《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》的理論宣傳“堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際，與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持為黨的中心任務(wù)服務(wù)”的成功經(jīng)驗(yàn)，授予南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社“理論調(diào)研成果宣傳貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

下面筆者結(jié)合《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》的具體做法，談?wù)勅绾巫尷碚撔麄鳌皠?dòng)”起來(lái)。

報(bào)道題材上求“動(dòng)感”

理論宣傳要注重策劃，注重理論宣傳與新聞報(bào)道聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)理論宣傳的時(shí)效性和現(xiàn)實(shí)針對(duì)性。報(bào)紙的理論宣傳，不同于理論專(zhuān)著、理論期刊，除了自己獨(dú)立的個(gè)性特征外，還具有新聞的共性特征，即真實(shí)性、時(shí)效性、導(dǎo)向性、通俗性。這就要求報(bào)紙理論宣傳必須求是、求快、求準(zhǔn)、求新，選題要有強(qiáng)烈的時(shí)代感、動(dòng)態(tài)特征，要與實(shí)踐合拍，與新聞同步，不能彈老調(diào)、慢半拍。近年來(lái)，《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》按照?qǐng)?bào)紙理論宣傳的特性，運(yùn)用新聞手法策劃理論選題，形成一個(gè)又一個(gè)理論宣傳的亮點(diǎn)、高潮。

一是吃透上頭，緊跟中央，前瞻策劃，反應(yīng)快捷，適時(shí)傳播，闡釋黨的新方針、新政策、新思路。2014年1月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于全面深化農(nóng)村改革加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）。作為農(nóng)業(yè)大市，《意見(jiàn)》對(duì)南陽(yáng)發(fā)展“三農(nóng)”工作極具指導(dǎo)性。如何貫徹落實(shí)《意見(jiàn)》精神，是擺在全市各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部面前的當(dāng)務(wù)之急。《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》適時(shí)推出專(zhuān)欄，報(bào)道市直各單位、14個(gè)縣區(qū)如何深入學(xué)習(xí)《意見(jiàn)》精神，營(yíng)造學(xué)習(xí)氣氛。緊接著，《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》又推出《深化農(nóng)村土地制度改革》、《改善鄉(xiāng)村治理機(jī)制》等8篇《論中央一號(hào)精神》的評(píng)論員文章，從不同方面論述了貫徹中央一號(hào)文件精神的重要性及如何貫徹落實(shí)，解答了人們心中的疑慮。讀者普遍反映，《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》對(duì)《意見(jiàn)》的理論宣傳及時(shí)有效，內(nèi)容豐富，十分解渴。

二是聯(lián)系實(shí)際，圍繞中心，服務(wù)大局，解疑釋惑，通過(guò)有聲有色的戰(zhàn)役性的理論宣傳，及時(shí)有效推動(dòng)實(shí)際工作。在南陽(yáng)市開(kāi)展的“六創(chuàng)一迎”活動(dòng)中，有些干群心存疑惑，如南陽(yáng)為何要?jiǎng)?chuàng)全國(guó)文明城市？創(chuàng)迎活動(dòng)如何不流于形式？老百姓有沒(méi)有實(shí)惠？等等。《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》針對(duì)干部群眾的思想實(shí)際，緊緊結(jié)合工作部署和進(jìn)展，調(diào)動(dòng)小言論、評(píng)論員文章、述評(píng)、專(zhuān)訪(fǎng)、對(duì)話(huà)、深度調(diào)查、專(zhuān)論等各種理論宣傳手段，匯成大合唱。由于這次理論宣傳戰(zhàn)役貼近實(shí)際，配合及時(shí)，聲勢(shì)強(qiáng)大，起到了很好的統(tǒng)一認(rèn)識(shí)的引導(dǎo)作用、凝聚人心的動(dòng)員作用、解釋疑惑的指導(dǎo)作用。

服務(wù)讀者上見(jiàn)“行動(dòng)”

要開(kāi)門(mén)辦報(bào)，多組織群眾參與活動(dòng)，增強(qiáng)理論宣傳的時(shí)效性、吸引力。媒體的影響力是大還是小，傳播效果如何，最終是讀者說(shuō)了算。傳統(tǒng)的理論宣傳，一個(gè)明顯的毛病，就是好為人師，板著面孔說(shuō)教，單向灌輸。在信息源越來(lái)越多樣化、人們生活節(jié)奏加快的時(shí)代，這樣的理論宣傳顯然只會(huì)遭冷落，被邊緣化。因此，必須樹(shù)立主動(dòng)為讀者服務(wù)的新觀(guān)念，讓理論宣傳從“口說(shuō)”變成“行動(dòng)”，加強(qiáng)與讀者的溝通、交流，吸引讀者參與、互動(dòng)，在交流互動(dòng)中感召讀者、引導(dǎo)讀者。

第一，讓讀者“動(dòng)口”選題。干部群眾最關(guān)心社會(huì)熱點(diǎn)，他們工作中的難點(diǎn)、思想上的疑點(diǎn)，這些恰好是理論宣傳引導(dǎo)的切入點(diǎn)、著力點(diǎn)。一方面，理論編輯要胸懷大局，要有清醒的政治頭腦，要站得高看得遠(yuǎn)、想得深看得透；另一方面，理論編輯要有記者的新聞敏感，要深入社會(huì)生活，貼近廣大干部群眾，這樣才能摸清讀者需求，把準(zhǔn)時(shí)代脈搏。南陽(yáng)日?qǐng)?bào)堅(jiān)持從社會(huì)實(shí)踐中發(fā)掘理論宣傳報(bào)道主題，讓讀者自己挑選理論題目，邀請(qǐng)有關(guān)專(zhuān)家、領(lǐng)導(dǎo)、實(shí)際工作者撰寫(xiě)相關(guān)理論文章。報(bào)社搭臺(tái)，群眾點(diǎn)戲，專(zhuān)家唱戲，臺(tái)上臺(tái)下水乳交融，效果自是極好。

第二，走進(jìn)基層“動(dòng)手”解剖“麻雀”。人民群眾豐富的社會(huì)實(shí)踐，是理論宣傳不竭的動(dòng)力和源泉。《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持開(kāi)放辦報(bào)，開(kāi)放搞理論宣傳，走進(jìn)群眾中，融入實(shí)際工作中。報(bào)社不定期深入基層單位、社區(qū)舉辦講座，對(duì)現(xiàn)實(shí)中的新經(jīng)驗(yàn)、新問(wèn)題、新情況，邀請(qǐng)相關(guān)方面的專(zhuān)家、學(xué)者，采取解剖“麻雀”的方法，透過(guò)表象進(jìn)行理論高度的思考分析，讓經(jīng)驗(yàn)得以提升成理論，讓理論得以轉(zhuǎn)化為實(shí)踐。

第三，舉辦“活動(dòng)”吸引讀者參與互動(dòng)。《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》定期開(kāi)展理論征文活動(dòng)，舉辦專(zhuān)題討論，不僅聚合了不少知名專(zhuān)家，還吸引了一大批各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部、青年知識(shí)分子和社會(huì)各界群眾。同時(shí)與有關(guān)部門(mén)聯(lián)手，將理論宣傳“搬”到機(jī)關(guān)、學(xué)校、社區(qū)、企業(yè)，不僅在《理論探討》版上，而且在《黨建視窗》、《要聞》、《新農(nóng)村》、《現(xiàn)代教育》等版上開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄，與實(shí)際理論活動(dòng)相互配合、相互促進(jìn)，大大提高了《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》理論宣傳的實(shí)效性和權(quán)威性，增強(qiáng)了吸引力、影響力。

表現(xiàn)手法上求“生動(dòng)”

創(chuàng)新理論宣傳形式，讓文風(fēng)更加生動(dòng)，增強(qiáng)理論宣傳的通俗性、可讀性。理論表現(xiàn)形式不斷創(chuàng)新，理論宣傳就有生命力。地市級(jí)黨報(bào)必須切實(shí)改進(jìn)理論宣傳的文風(fēng)，創(chuàng)造新的表現(xiàn)方式，讓理論文章生動(dòng)鮮活，讓群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。理論宣傳形式不應(yīng)該帶框框，只要讀者能夠接受、樂(lè)于接受的任何創(chuàng)新形式，都值得探索和倡導(dǎo)。

第一，用文學(xué)語(yǔ)言“說(shuō)理”。理論觀(guān)點(diǎn)是抽象的，理論根據(jù)卻是具體的。理論文章虛實(shí)結(jié)合，情理交融，才鮮活生動(dòng)。因此，應(yīng)提倡寫(xiě)理論文章時(shí)有描寫(xiě)、有抒情、有對(duì)比、有襯托，運(yùn)用雜文、散文等方式手法，使之既有理論的思想光芒，又有文學(xué)的生動(dòng)色彩，其可讀性、感染力肯定更強(qiáng)。

第二，用新聞體裁“論述”。理論宣傳除運(yùn)用專(zhuān)文、評(píng)論等常規(guī)理論體裁外，還可運(yùn)用述評(píng)、專(zhuān)訪(fǎng)、調(diào)查報(bào)告、通訊、來(lái)信等多種新聞體裁，傳播理論新知，闡明理論觀(guān)點(diǎn)，啟迪理論思維，寓理論宣傳于新聞報(bào)道中，以新聞報(bào)道為載體傳遞理論研究和實(shí)踐探索的成果。

第三，用圖文配合“解答”。對(duì)黨和政府在一個(gè)時(shí)期的新政策、新觀(guān)點(diǎn)、新思路、新任務(wù)，用短小精悍、深入淺出、通俗易懂的文字進(jìn)行解答，并配以形象具體、生動(dòng)活潑的漫畫(huà)、圖片等，這樣“包裝”一新后登場(chǎng)亮相，很容易形成版面上的亮點(diǎn)、讀者閱讀的看點(diǎn)，這樣把抽象的理論形象化、具體化、直觀(guān)化，從而更具感染力、可讀性。