傳統報業的機遇、挑戰和發展分析

□曹夢南

（吉林日報社，吉林 長春 130000）

傳統報業的機遇、挑戰和發展分析

□曹夢南

（吉林日報社，吉林 長春 130000）

隨著科技和新媒體的發展，傳統報業迎來了空前的機遇和挑戰，其正失去輿論的引導力和控制力。對于報業集團來說，只有不斷創新理念，與信息技術相融合，實現報業經營的多元化發展，才能迎來新的發展契機。本文將對于當前傳統報業面臨的機遇和挑戰展開探討，初探報業未來的發展模式。

傳統報業 機遇 挑戰 發展

21世紀，傳統報業受新媒體技術的沖擊日益加劇，不過就目前而言，國內大部分群體由于生活習慣及其電子計算機技能較差等因素，傳統報業仍占據相對優勢，社會民眾閱讀新聞仍以傳統報刊為主。

傳統報業面臨的機遇和挑戰

（一）傳統報業面臨的機遇

傳統報業面臨新發展。新媒體技術日新月異，這就要求傳統報業突破常規，開拓創新，實現新發展。一方面，傳統報業要注重新聞的新穎、及時。新聞報道能否第一時間，從不同社會角度看待事件，事關報刊整體層次和高度。另一方面，要注重新聞圖片的質量。在信息技術形勢下圖片編輯重要性日益凸顯，能否實現圖片與文字的融合是傳統報業今后發展的重要路徑。

歷史性價值更高。報刊作為歷史時期事件的重要記錄資料，對社會研究具有重要時代價值和歷史意義。相對于電子信息平臺，報刊憑借多年積累的社會影響力，依舊處于社會權威信息發布中心，社會公眾認可度較快，同時學界學者查閱資料也較傾向于傳統報刊資源。因此，伴隨著傳統報業份額在社會媒體比重縮減后，傳統報刊歷史價值將有所提升。

新聞報道質量提升。傳統報刊信息傳播是經過嚴格的篩選加工、校對、審核之后刊發的，報刊內容主題鮮明、脈絡清晰、結構夯實。提升報刊整體質量是傳統報業應對新媒體平臺的重要手段，傳統報業依托信息來源廣、傳播方式多樣、讀者人數多等優勢，注重報刊主題擬定新穎，新聞報道切實民眾，符合大眾要求，以實現報刊整體質量的全面提升和進步。

（二）傳統報業面臨的挑戰

新媒體信息化技術提升。新媒體技術雖起步較晚，但發展迅速、市場廣闊，因此我們要充分認清新媒體技術對傳統報業的挑戰。在我國，新媒體僅僅數載，其傳播方式有涵蓋門戶網站、博客到微博、微信、APP應用等。當前新媒體依靠傳播速度快、發布平臺簡潔、互動性強、能分享等優勢，不斷實現改革、創新，而顛覆傳統報業的網絡平臺也不斷增多，促使傳統報業壓力重重。

網民增多，廣告收入降低。隨著互聯網技術的迅速發展，我國網民數量激增，尤其是新時期的青年一代。他們閱讀方式已經由傳統閱讀向現代網絡閱讀、手機報閱讀方式轉變。同時，傳統報刊廣告收入逐步降低，由于新媒體的沖擊，新媒體廣告投放增幅迅速，許多企業將廣告費用開始由傳統報刊向新媒體平臺轉移。因此，傳統報業生存發展面臨著時代挑戰。

傳統報業未來發展模式初探

（一）新媒體與傳統媒體的強強聯合

新媒體和傳統媒體的碰撞會使媒體行業格局發生變動，實現新媒體與傳統報業的共贏是未來媒體行業發展的重要目標。目前，傳統報業依然是傳播新聞信息的重要載體，實現新媒體企業和傳統媒體行業的強強聯合，能夠有效地留住讀者，拓寬當代傳媒行業的空間，實現傳統媒體與新媒體行業的利益雙贏。

（二）實現傳統報業與信息化技術的融合

新媒體技術下，傳統報業要不斷改革創新，走出一條適合自身發展的特色路子。新媒體作為最新、最快捷的消息傳播平臺，在信息化時代有著得天獨厚的優勢。傳統報業要吸收和借鑒其優勢，積極運用數字化技術，建構報刊數字化平臺，真正實現傳統報業與新媒體技術的整合。從而，進一步彌補傳統報刊內容、經營、傳播等方面的不足，拓寬多元化發展模式。

（三）傳統報業經營模式向多元化發展

傳統報業相對于網絡平臺優勢日益縮減，廣告收入逐年降低，因此，實現傳統報業經濟模式多元化發展日益重要。一方面，傳統報業依托品牌優勢，走文化發展道路。根據民眾需要，打造擁有地方特色的創新性強、吸引力足的新時代報刊。另一方面，依托報業底蘊，整合良好的社會資源，聯合其他行業部門走市場化經營道路，實現經營模式的多元化，以提升傳統報業的整體競爭力和發展活力。

（四）簡政放權，支持報刊特色化建構

近年，傳統報業逐步由事業單位向企業轉型，走市場化道路。一方面，簡政放權對新聞工作至關重要。其能夠讓新聞工作者充分發揮主觀能動性，實現個性與共性的完美融合，新聞內容更具特色。另一方面，報刊要有特色，這樣受眾才會喜歡。國內重復報道新聞繁多，如果不創新報道，勢必會影響報刊的健康、持久發展。

（五）必須開展資本運作，集聚發展后勁

資本運作是企業發展壯大的有效途徑。如2005年百度上市以后，瞬間就擁有了幾十個億的資本，為自己的發展集聚了強大動力。在一定程度上講，投資資本市場就是投資自己的未來。目前，傳統報業不斷發展，對資本的需求越來越大，尤其是進入新媒體時代后，不僅要支撐傳統業務，還要發展新媒體，資金投入將大量增加，因此，資本運作對傳統報業來說越來越重要。

近些年，在資本運作方面，國內很多傳統報業都進行了有益的嘗試，或與其他媒體合作，或自身上市，或與企業等合作，吸納社會資本，實現資本擴張，集聚發展后勁。如河南日報報業集團與上海證券時報共同出資，打造國內期貨行業唯一的一份《期貨日報》；河南日報報業集團控股與海南日報報業集團共同開發位于海南保亭縣境內的“新媒體·綠都”項目都是資本運作的經典案例。

總之，新媒體平臺下，傳統報業既面臨著機遇，又帶來了挑戰。珍惜機遇，突破自我，實現發展是傳統報業的目標，而迎接挑戰、敢于作出決定，是建構報業社會地位的重要保障。當前，如何實現新媒體和傳統報業的雙贏，社會人都拭目以待。

[1]黃嶸.跨新媒體：報業改革的重大挑戰[J].新聞記者，2006，07：34.

[2]潘之鋒.報業集團應對新媒體的競爭戰略[J].消費導刊，2008，02：204.

[3]王毓琦.新媒體時代傳統報業的發展解讀[J].現代視聽，2013，07：10-14.