發(fā)揮自身優(yōu)勢提高輿論引導(dǎo)力

□陳良錦 陳發(fā)勝 黃 俊

（閩西日報社，福建 龍巖 364000）

“守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)”是習(xí)近平總書記對宣傳思想部門承擔(dān)的職責(zé)提出的新要求。黨報作為宣傳思想部門的重要組成部分，以及新時期黨和人民的重要輿論工具，及時、準(zhǔn)確、深刻、系統(tǒng)地把握輿情，引導(dǎo)輿論，既是黨報的基本任務(wù)，也是黨報的生存之本。

筆者認(rèn)為，要提高地市黨報的輿論引導(dǎo)水平，黨報必須發(fā)揮自身優(yōu)勢，堅持“內(nèi)容為王”，做強時政報道，實現(xiàn)“規(guī)定任務(wù)”與“自選新聞”剛?cè)岵f(xié)調(diào)并舉；堅持勤解讀、重引領(lǐng)，做強主題宣傳；以觀點取勝，做深評論言論；充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，做活民生新聞。

剛?cè)岵f(xié)調(diào)并舉，做強時政報道

時政報道歷來是黨報的重頭戲，是黨報發(fā)揮主功能的重要手段。相對于規(guī)定任務(wù)的“剛性”，借力時政報道的信息場和新聞場采寫“自選新聞”，則明顯是“柔性”。如何把握好、發(fā)揮好這種“柔性”，對記者職業(yè)而言是無形的要求。

目前，時政新聞缺乏可讀性的主要原因有：稿件寫得過長、表現(xiàn)手法呆板、新聞性不強。要改變這一現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為，做好時政報道重在事實和導(dǎo)向正確。講求時效，絕對不能因為要求“快”而忽視了“準(zhǔn)”。在時政新聞的寫作中，“快”和“準(zhǔn)”缺一不可，必須做到新聞事實和輿論導(dǎo)向準(zhǔn)確無誤。

重在采用最佳表現(xiàn)形式。時政報道幾乎天天與讀者見面，如果總是千篇一律的形式和腔調(diào)，無益于報道的可讀性。因此，在報道規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐瑫r，應(yīng)該更多地以生動鮮活的筆觸，努力創(chuàng)新報道視角與表現(xiàn)形式，提升報道效果，讓“急就章”也能出彩。

重在跳出會議報道抓新聞。時政新聞記者還具有一層獨特的優(yōu)勢：那就是信息接觸面寬、信息掌握得早，許多領(lǐng)域的報道線索都會有所涉及和了解。應(yīng)該說，如此密集的信息，并非全部具有新聞性，必須以理性分析的眼光選好題材，以“不懈怠、不賤賣、深開掘”的原則，遴選把握進(jìn)行增值化開掘，采寫深度解釋性報道和針對性強的言論類報道，立體化地反映發(fā)展成效、引導(dǎo)輿論熱點。

勤解讀，重引領(lǐng)，做大主題宣傳

作為一張市級黨報，如何搞好主題宣傳?福建《閩西日報》提出要仰望高度，追求深度,也就是從高度著眼,從深度入手，堅持勤解讀，重引領(lǐng)，把主題宣傳做大做強。

2011年底和2012年初，習(xí)近平總書記兩次對推進(jìn)長汀水土流失治理工作作出重要批示，加強生態(tài)文明建設(shè)，成為近年龍巖市的重要工作，也是宣傳部門的重頭戲。為此，龍巖上下再次掀起了學(xué)習(xí)長汀經(jīng)驗、加快生態(tài)建設(shè)的熱潮。《閩西日報》迅速作出反應(yīng)，緊緊抓住生態(tài)文明建設(shè)這一主題，開辟了“學(xué)習(xí)長汀經(jīng)驗發(fā)展綠色經(jīng)濟建設(shè)生態(tài)家園”專欄，到目前為止，已編發(fā)了500多篇稿件，有消息、通訊、圖片、言論等，有階段性的動態(tài)報道，有全景式的綜合報道。至今該專欄仍在刊發(fā)文章，為福建龍巖市的生態(tài)建設(shè)營造了良好輿論氛圍。

但不可否認(rèn)，一些專題報道也因為欠缺深度、不夠鮮活等原因，導(dǎo)致可讀性不強、讀者不愛看。

主題宣傳重在拓展、解讀、分析和思辨，集中體現(xiàn)報紙的觀點、深度和特色。如何進(jìn)一步充分利用好優(yōu)勢、做大主題宣傳、不斷擴大報紙公信力和影響力？

那就要求我們媒體人和媒體，更加貼近中心，更加深入基層，更加求新求深，更加精心策劃。

以觀點制勝，做深評論言論

《閩西日報》非常注重通過評論、言論來表明立場態(tài)度，傳達(dá)市委、市政府的決策部署。習(xí)近平總書記對長汀水土流失治理工作作出“進(jìn)則全勝，不進(jìn)則退”的批示后，我們及時推出了深入領(lǐng)會“進(jìn)則全勝，不進(jìn)則退”要求系列評論：《進(jìn)則全勝：走向社會主義生態(tài)文明新時代》、《進(jìn)則全勝：實現(xiàn)“荒山—綠洲—生態(tài)家園”的歷史性轉(zhuǎn)變》、《進(jìn)則全勝：弘揚“滴水穿石、人一我十”的精神》，為推進(jìn)生態(tài)龍巖建設(shè)鼓與呼。

目前，黨報評論普遍存在“一言堂”（高高在上）、“二傳手”（照抄文件）、“八股文”（模式化、格式化、標(biāo)準(zhǔn)化）、“大路貨”（“正確的廢話”）等“思想貧弱癥”。

評論是“三貼近”的產(chǎn)物，表達(dá)的是思想、是觀點，厘清的是社會問題，因此，把評論作為重武器，是主流媒體的客觀需要。要打造黨報的權(quán)威性，經(jīng)營好評論不可或缺。筆者認(rèn)為，新形勢下，評論版面不應(yīng)該削弱，而是要留足版面，配強力量。要增強評論的思想性、時效性、貼近性、可讀性、多樣性，并培育好隊伍和名專欄。

思想性：思想性是評論最核心、最根本的因素。黨報評論要注重高度和深度，以思想性取勝。要為讀者提供理性、建設(shè)性的深度思考，提供先進(jìn)的思想理念，搶占“輿論高地”，引導(dǎo)社會輿論。

時效性：現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)，這對新聞評論的時效提出了新要求。對此一是可以增加評論版面，二是各個版面都要有評論。在發(fā)生重大突發(fā)事件時要組織采寫言論，把新聞和評論結(jié)合得更加緊密。

貼近性：要懷著對人民和人民事業(yè)的深厚感情去撰寫言論，群眾讀來才會受到感染，產(chǎn)生共鳴。要多選用群眾來稿，讓老百姓說話。要發(fā)掘大眾關(guān)心的熱點話題。地方黨報還要多打本土牌。

可讀性：黨報的性質(zhì)和地位決定了黨報言論的天然權(quán)威性，但是并不等于她具有天然的可讀性、可親性。要說真話，說百姓愛聽的話，用老百姓的語氣來說話。

多樣性：形式要活，既可推出三言兩語，針貶時弊，也可對重大題材做深入、透徹、大視角地分析評論，也可一事一議，以小見大。形式可以多樣，社論、本報評論員文章、編者按、編后等。

做好兩個培育，要培育好言論寫作隊伍，培育好名專欄，多出精品。

發(fā)揮地域優(yōu)勢，做活民生報道

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，黨性和人民性從來都是一致的、統(tǒng)一的。民生，歷來為媒體關(guān)注的焦點、熱點，日益成為黨報的重中之重。《閩西日報》將民生新聞作為黨報報道的主旋律。而隨著“走轉(zhuǎn)改”活動的深入開展，民生新聞在《閩西日報》占有了更多版面，也占據(jù)了更重要的位置。

龍巖中心城區(qū)蓮東人居板塊是龍巖目前打造的最大的人居板塊。由于有關(guān)部門的疏忽，這一板塊在最初的規(guī)劃中并沒有考慮到校點布局問題。《閩西日報》關(guān)注了這一板塊校點規(guī)劃布局問題，并延伸到整個中心城區(qū)校點布局問題。隨后，龍巖市主要領(lǐng)導(dǎo)向龍巖市教育局指出，要吸納《閩西日報》報道的有關(guān)內(nèi)容以及提出的意見建議。此后，教育部門認(rèn)真吸納了這一報道的建議，在廣泛征求意見的基礎(chǔ)上，對中心城市校點布局做了優(yōu)化，得到了百姓的認(rèn)可。

目前，黨報民生新聞報道也還存在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、視角沒有下移、一些報道沒有體現(xiàn)人文關(guān)懷等問題。

要改變這一現(xiàn)狀，筆者以為，民生新聞要人性化。民生新聞以人文關(guān)懷為出發(fā)點，以普通百姓的需求為著眼點，內(nèi)容上要多鎖定群眾的生存狀況、生存空間，關(guān)注群眾的冷暖痛癢、喜怒哀樂，形式上充分利用先進(jìn)的傳播手段，提高新聞的時效性和互動性，拉近與受眾的距離。

視角要平民化。報道視角必須下移，要從老百姓的立場出發(fā)深入采訪，從老百姓的利益著眼分析問題，這樣才能真正反映群眾呼聲和百姓的意愿。新聞觸角要更深一些，寫作要更加鮮活和接地氣，多采用老百姓喜聞樂見的形式。

內(nèi)容要本土化。地市黨報要關(guān)注本地大多數(shù)群眾需求，反映大民生。采寫時要從小事切入，從與老百姓密切相關(guān)的生存生活問題切入。一方面要真實反映人民群眾的意愿、呼聲，另一方面要宣傳黨和政府為解決民生問題所做出的努力。同時，民生新聞尤其是輿論監(jiān)督方面的報道要立足建設(shè)性，關(guān)注熱點，關(guān)注重點，從而把黨和政府的意志與人民群眾的意愿結(jié)合起來。