讓個(gè)性化的鄉(xiāng)土元素『跳』出來
——略論地方傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)報(bào)道的深度挖掘

□尤薇

(蘇州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，江蘇 蘇州 215006)

讓個(gè)性化的鄉(xiāng)土元素『跳』出來
——略論地方傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)報(bào)道的深度挖掘

□尤薇

(蘇州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，江蘇 蘇州 215006)

全球經(jīng)濟(jì)一體化加速，新媒體的沖擊，加劇經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域“大眾題材”的同題競(jìng)爭(zhēng)，地市級(jí)媒體在尋找“全國一盤菜”式的經(jīng)濟(jì)新聞本地落點(diǎn)、二次加工同時(shí)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)另辟蹊徑，通過開拓本土個(gè)性化題材領(lǐng)域，尋求個(gè)性化操作模式，以深挖本土特色的原創(chuàng)經(jīng)濟(jì)新聞“跑贏”網(wǎng)絡(luò)等新媒體，是一條突圍途徑。

出新——深挖地方產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)新賣點(diǎn)

魯迅說過“有地方色彩的，倒容易成為世界的”，地方傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)產(chǎn)品、民族品牌等，以其鮮明的歷史文化沉淀、品牌內(nèi)蘊(yùn)獨(dú)樹一幟，滲透在當(dāng)?shù)厥忻竦娜粘ＯM(fèi)生活中，既與讀者的興趣點(diǎn)吻合，又具有得天獨(dú)厚的一方水土優(yōu)勢(shì)。

近年來地方傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在改造提升中不斷發(fā)展，也為地方媒體尋求個(gè)性化經(jīng)濟(jì)新聞、強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)報(bào)道本土化特色提供了豐富土壤，地方媒體在信息源、人脈資源等方面，具有做出原創(chuàng)經(jīng)濟(jì)新聞的“近水樓臺(tái)”優(yōu)勢(shì)。《蘇州日?qǐng)?bào)》在選材中注重讓本土個(gè)性元素推陳出新“跳”出來，不少報(bào)道成為獨(dú)家新聞，在網(wǎng)絡(luò)等多媒體競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌。

選材重點(diǎn)瞄準(zhǔn)“三大類”，傳統(tǒng)中突出時(shí)代亮點(diǎn)。《蘇州日?qǐng)?bào)》注重選擇既具傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)、又具新意、關(guān)注度高的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，重點(diǎn)瞄準(zhǔn)傳統(tǒng)特色行業(yè)、老字號(hào)品牌、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝傳承保護(hù)項(xiàng)目三大類。

已有2500多年歷史的蘇州以物產(chǎn)豐富市場(chǎng)繁榮著稱，清代蘇州畫家徐揚(yáng)所繪《姑蘇繁華圖》中，行業(yè)就有50余個(gè)。近年蘇州成為“中華老字號(hào)”會(huì)員的品牌商家，占江蘇省的三分之一以上，在全國地級(jí)城市中名列前茅；蘇州有眾多傳統(tǒng)技藝列入市、省、全國非遺保護(hù)項(xiàng)目。

“三大類”傳統(tǒng)領(lǐng)域中既有引人入勝的歷史傳承，也有新時(shí)期起起伏伏的命運(yùn)變遷，《蘇州日?qǐng)?bào)》重點(diǎn)突出“三大類”的市場(chǎng)新賣點(diǎn)。2013年10月，中國烹飪大師、市非遺蘇幫菜制作技藝傳承人汪成傳承“蘇州一碗面”技藝，開賣體現(xiàn)蘇幫市井小吃文化底蘊(yùn)的“大師陽春面”，《蘇州日?qǐng)?bào)》獨(dú)家報(bào)道后，電視、網(wǎng)絡(luò)等多家媒體跟進(jìn)，不少讀者還通過微博等形成互動(dòng)。

大市場(chǎng)的眼光，立足本土延伸空間。本土傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞具有鄉(xiāng)土氣息濃郁、貼近當(dāng)?shù)刈x者的優(yōu)勢(shì)，也有受地域局限、題材小視野窄的弱勢(shì)，將其放在全國大市場(chǎng)空間中，才能增強(qiáng)本土經(jīng)濟(jì)新聞的張力。上海世博會(huì)餐飲服務(wù)商征集中，中華老字號(hào)蘇州得月樓入選，《蘇州日?qǐng)?bào)》選取了中國八大菜系同臺(tái)競(jìng)技的視角，在世博會(huì)大背景中強(qiáng)化“蘇州元素”。《武漢新俊得月樓商標(biāo)侵權(quán)蘇州得月樓獲賠10萬元》等報(bào)道，將本土傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)報(bào)道觸角延伸到武漢、上海等城市。

研究本地讀者口味，傳承中注重實(shí)用。本土傳統(tǒng)特色行業(yè)和本地市民日常消費(fèi)密切相關(guān)，根據(jù)讀者現(xiàn)代口味注重實(shí)用性，才能更好體現(xiàn)貼近性。在對(duì)蘇州傳統(tǒng)食品等產(chǎn)業(yè)報(bào)道中，《蘇州日?qǐng)?bào)》采取動(dòng)態(tài)報(bào)道、傳承技藝介紹，以及市場(chǎng)新動(dòng)向、市民選擇要點(diǎn)等組合方式，為讀者提供立體式的實(shí)用新聞信息。

出彩——深度跟蹤注入研究思辨色彩

全媒體時(shí)代海量信息鋪天蓋地而來，地方媒體單純追求動(dòng)態(tài)性新聞“獨(dú)家報(bào)道”，其作用正在弱化。經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)題材操作中注入思辨色彩，關(guān)注、研究蘊(yùn)藏在經(jīng)濟(jì)事件背后的深層次發(fā)展規(guī)律走向，將動(dòng)態(tài)性報(bào)道提升到對(duì)地方產(chǎn)業(yè)的深度報(bào)道、研究性報(bào)道，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，是地方主流報(bào)紙凸顯影響力、打造本土經(jīng)濟(jì)報(bào)道專業(yè)性、權(quán)威性品牌的有效途徑。

經(jīng)濟(jì)新聞熱點(diǎn)事件和社會(huì)新聞相比，在發(fā)展過程、時(shí)間延續(xù)長度上往往更長，把動(dòng)態(tài)性經(jīng)濟(jì)消息做成研究性“長線產(chǎn)品”，需要有長期跟蹤的韌勁，選準(zhǔn)把握節(jié)點(diǎn)切入的最佳時(shí)機(jī)，以及主動(dòng)策劃積極參與推動(dòng)的意識(shí)。《蘇州日?qǐng)?bào)》近年來在對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)經(jīng)濟(jì)的報(bào)道中，探索從動(dòng)態(tài)性報(bào)道到研究思辨性報(bào)道的延伸，嘗試運(yùn)用消息、通訊、評(píng)論、深度報(bào)道等多種體裁組合，將市民關(guān)注的本土經(jīng)濟(jì)消息，延伸為新聞聚焦式的原創(chuàng)個(gè)性系列，實(shí)現(xiàn)疊加效應(yīng)。

對(duì)熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)消息冷觀察，從喜訊中跟蹤出行業(yè)類似現(xiàn)象。《舌尖上的中國》第二季攝制組到中華餐飲名店同得興，重點(diǎn)拍攝“蘇州一碗面”楓鎮(zhèn)大面的制作工藝，《蘇州日?qǐng)?bào)》第一時(shí)間刊出了消息。按照常規(guī)思路，這樣的動(dòng)態(tài)消息已經(jīng)“功德圓滿”，然而記者經(jīng)過近一個(gè)月的跟蹤，發(fā)現(xiàn)了蘊(yùn)藏在“熱鬧”背后的問題：火爆生意中同得興居然每天下午就關(guān)門。深入調(diào)查中傳統(tǒng)餐飲小吃產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、經(jīng)營分散等深層次軟肋浮出水面，記者采寫了《楓鎮(zhèn)大面為啥“越火越煩惱”》的研究性跟蹤報(bào)道，不僅深化了動(dòng)態(tài)經(jīng)濟(jì)消息的厚度，也受到業(yè)內(nèi)重視。

加大個(gè)性策劃聚焦，從點(diǎn)到面“長線跟蹤”。蘇州觀前玄妙觀小吃是全國四大小吃群之一，近年日漸萎縮消亡。2007 年12月，觀前雞鳴八寶粥店因房租高撤離，以這條獨(dú)家動(dòng)態(tài)消息為切入口，在《蘇州日?qǐng)?bào)》團(tuán)隊(duì)的策劃下，先后刊登了《觀前街就容不下“一碗粥”》等深度報(bào)道評(píng)論，受到多方關(guān)注，蘇州市政協(xié)常委、人大代表專門就打出蘇州小吃城市名片提交議案，政府有關(guān)部門組織人員赴上海、南京等取經(jīng)，《蘇州日?qǐng)?bào)》作為唯一一家媒體全程跟蹤，推動(dòng)市民、行業(yè)、有關(guān)部門共同繼承創(chuàng)新本土傳統(tǒng)行業(yè)。

2009年11月，眾多玄妙觀特色小吃重新集群；2013年9月，蘇幫小吃廣場(chǎng)首次開進(jìn)大學(xué)校園。在這一連續(xù)6年的本土“長線”獨(dú)家系列跟蹤中，《蘇州日?qǐng)?bào)》共推出現(xiàn)場(chǎng)消息、評(píng)論、深度報(bào)道等20多篇，對(duì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行個(gè)性化深度聚焦推進(jìn)，凸顯本土主流媒體的影響力。

出故事——細(xì)致生動(dòng)講述本土“經(jīng)濟(jì)故事”

行業(yè)性經(jīng)濟(jì)報(bào)道專業(yè)性較強(qiáng)，容易出現(xiàn)數(shù)字羅列堆砌、見物不見人的枯燥乏味，在專業(yè)性和通俗性之間找準(zhǔn)切入點(diǎn)，從小處落筆向大處開拓，能更好抓住當(dāng)代讀者的閱讀興趣，引導(dǎo)讀者從個(gè)別到一般、從感性到理性地了解經(jīng)濟(jì)新聞。蘇州作家陸文夫在《向評(píng)彈學(xué)習(xí)》中表達(dá)了這樣的觀點(diǎn)：枯燥乏味大多是由于缺少對(duì)生活的細(xì)致而生動(dòng)的描寫引起的。借鑒蘇州評(píng)彈講故事的長處，采用細(xì)致生動(dòng)的方式，講述經(jīng)濟(jì)報(bào)道中的本土故事，是強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)報(bào)道本土元素的有效手法。

引入本土民俗故事。地方傳統(tǒng)行業(yè)和當(dāng)?shù)厝宋沫h(huán)境、民俗風(fēng)情有著千絲萬縷聯(lián)系，“拿來主義”可以讓經(jīng)濟(jì)報(bào)道更活。被稱為“江南鹵菜第一灶”的蘇州陸稿薦，相傳呂洞賓化身乞丐到陸姓肉店求宿，留下一條破草薦放入灶堂，燒出來的肉異香撲鼻，從此店名改為陸稿薦。2013 年5月陸稿薦350年大慶舉行技藝傳承，《蘇州日?qǐng)?bào)》在采寫這一動(dòng)態(tài)消息時(shí)就引入這個(gè)民間故事，使報(bào)道顯得生動(dòng)活潑。

把經(jīng)濟(jì)報(bào)道包裝成故事版本。重理性分析少形象表達(dá)，是不少經(jīng)濟(jì)報(bào)道的通病，把經(jīng)濟(jì)報(bào)道“包裝”成故事版本，能讓經(jīng)濟(jì)報(bào)道好看起來。在采寫國內(nèi)第一條“中華餐飲名街”太監(jiān)弄多家老字號(hào)撤離的深度報(bào)道中，記者以同室操戈、張冠李戴，多數(shù)老字號(hào)成“鐵拐李”等小故事展開，并在引題上開宗明義講一個(gè)“離奇故事”，將本來枯燥的老字號(hào)群體有形無形資產(chǎn)錯(cuò)綜復(fù)雜，生存發(fā)展受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)這一深層次經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，通過故事形式達(dá)到深入淺出的效果，這一稿件獲得江蘇省報(bào)紙好新聞一等獎(jiǎng)。

運(yùn)用本土方言等畫龍點(diǎn)睛。通俗生動(dòng)的地方方言、充滿韻味的古典詩詞等運(yùn)用到經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，往往會(huì)畫龍點(diǎn)睛，讓本土經(jīng)濟(jì)新聞更具感染力。傳統(tǒng)叫賣是姑蘇市井商市的一大特色，在采寫姑蘇叫賣申報(bào)市非遺保護(hù)項(xiàng)目的報(bào)道中，記者引進(jìn)姑蘇方言，不僅增強(qiáng)新聞的可讀性，還喚起不少讀者的興趣。蘇州得月樓起名是由“近水樓臺(tái)先得月”而來，在采寫得月樓入駐上海世博園中借用這一典故，以“得月樓上海世博先‘得月’”為標(biāo)題，獲得蘇州新聞好標(biāo)題獎(jiǎng)。