營(yíng)造版面視覺(jué)沖擊力

□張力云

（長(zhǎng)治日?qǐng)?bào)社，山西 長(zhǎng)治 046000）

現(xiàn)代社會(huì),信息來(lái)源渠道繁多，報(bào)紙的生存環(huán)境發(fā)生了巨大改變。面對(duì)各種挑戰(zhàn)，現(xiàn)代報(bào)紙的新聞版面,必須適應(yīng)變化了的社會(huì)和讀者,在增強(qiáng)新聞性的前提下,創(chuàng)造性地運(yùn)用版面編輯語(yǔ)言,在提高新聞版面的視覺(jué)沖擊力上做文章,營(yíng)造強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊效果，牢牢抓住讀者的“眼球”。

那么，版面如何才能抓住讀者的“眼球”呢？結(jié)合自己的工作實(shí)踐，淺談以下幾點(diǎn)體會(huì)。

巧用圖片

圖文并茂是設(shè)計(jì)優(yōu)秀版面的原則之一，而且隨著時(shí)代的發(fā)展，圖片的作用和地位越來(lái)越突出，所占據(jù)的版面位置也越來(lái)越大。報(bào)紙對(duì)大小不同圖片的安排恰當(dāng)與否，對(duì)版面的美觀程度以及形成版面的視覺(jué)中心有直接影響。圖片為一天的新聞制造氣氛，它誘使我們?nèi)プx一條本來(lái)可能會(huì)被忽視的報(bào)道，或者刺激我們的視覺(jué)吸引我們?nèi)ベ?gòu)買一份報(bào)紙。

《上黨晚報(bào)》的一版采用的是導(dǎo)讀式風(fēng)格。一張張引人注目的圖片期期占據(jù)著版面的中心位置，成為整張報(bào)紙的亮點(diǎn)，其他內(nèi)容按主次以標(biāo)題形式摘要導(dǎo)讀。筆者是《上黨晚報(bào)》周日版的一版編輯，2014年高考恰逢周日，遇重大事件，非常規(guī)處理，我們打破平時(shí)圖片占四分之一版面的慣例，用二分之一多的版面刊發(fā)主圖和輔圖，以“又是一年高考時(shí)”為題，圖文并茂地報(bào)道了這一全社會(huì)關(guān)心的熱點(diǎn)話題，收到了很好的效果。我們還專門開(kāi)辟了《圖說(shuō)》版，整版以圖片的形式報(bào)道新聞，主要通過(guò)畫面的沖擊力吸引讀者，滿足讀者追求新聞的需要。

工作實(shí)踐中我們認(rèn)識(shí)到，現(xiàn)在圖片的意義非同小可，既能表現(xiàn)新聞，調(diào)節(jié)版面，同時(shí)又可以反映重大題材，圖片在報(bào)紙中扮演著越來(lái)越重要的角色。

增加版面亮點(diǎn)

亮點(diǎn)，即讀者的看點(diǎn)、受眾的關(guān)注點(diǎn)。簡(jiǎn)要總結(jié)，概括如下：

時(shí)效鮮活為亮。新聞貴在新鮮，時(shí)效為第一要義。人有我快。在傳媒競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，第一時(shí)間見(jiàn)報(bào)的亮度，越來(lái)越顯得搶眼。如果第二天發(fā)表，即使寫得再生動(dòng)，也不是生猛“活魚(yú)”，變得沒(méi)有什么新鮮感。特別是民眾關(guān)心的突發(fā)新聞，及時(shí)權(quán)威地發(fā)布，對(duì)于引導(dǎo)輿論，能起重大作用。

熱點(diǎn)聚焦為亮。何謂熱點(diǎn)？讀者關(guān)心、關(guān)注的，就是報(bào)道的熱點(diǎn)。《上黨晚報(bào)》始終把老百姓最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題作為報(bào)道的重點(diǎn)，力求真實(shí)地反映民意，表達(dá)民心，分擔(dān)民憂。《打造惠民辦證“直通車”》、《出租車管理有了新標(biāo)準(zhǔn)》、《消費(fèi)者權(quán)益保障更貼心》、《老有所依 幸福萬(wàn)年長(zhǎng)》等與群眾生活密切相關(guān)的熱點(diǎn)報(bào)道，常見(jiàn)常有，詳細(xì)解讀政策法規(guī)，為百姓解疑釋惑。《上黨晚報(bào)》還密切關(guān)注弱勢(shì)群體，真誠(chéng)記錄他們的酸甜苦辣，全力為他們的利益鼓與呼。簡(jiǎn)言之，新聞接近性越強(qiáng)，關(guān)注的受眾越多，傳播面越廣，新聞價(jià)值自然越高。

角度獨(dú)特為亮。人無(wú)我有的獨(dú)家新聞當(dāng)然耀眼，但在“共有新聞”中采寫出角度獨(dú)特的專稿也不失為亮點(diǎn)。《上黨晚報(bào)》緊緊圍繞“做好構(gòu)建社會(huì)和諧的宣傳報(bào)道，進(jìn)一步推動(dòng)美麗長(zhǎng)治進(jìn)程”這一工作目標(biāo)，在周日一版推出“長(zhǎng)治好人”專欄，身邊人，身邊事，語(yǔ)言平實(shí)樸素，事跡真實(shí)感人。這些視角獨(dú)特非常平民化的文章，對(duì)引導(dǎo)大家助人為樂(lè)、見(jiàn)義勇為、誠(chéng)實(shí)守信、敬業(yè)奉獻(xiàn)、孝老愛(ài)親、熱心公益起到了積極的輿論導(dǎo)向作用。

現(xiàn)場(chǎng)目擊為亮。不靠事后采訪或當(dāng)事人轉(zhuǎn)述，而是在第一時(shí)間趕到第一現(xiàn)場(chǎng)抓到的目擊新聞，或記者、通訊員留心而碰巧親歷的實(shí)錄新聞，這類被譽(yù)為“原創(chuàng)新聞”，總是以現(xiàn)場(chǎng)抓人，以細(xì)節(jié)感人，以原汁原味原生態(tài)的“實(shí)話實(shí)說(shuō)”征服讀者。

精心設(shè)計(jì)版式

版面是報(bào)紙的臉面，版式則是版面的臉面，好的版式是提高報(bào)紙版面視覺(jué)沖擊力的前提，使受眾在接觸到報(bào)紙時(shí)產(chǎn)生美觀大方、新穎別致的感覺(jué)。好的版式設(shè)計(jì)要做到版面中心突出，在選擇版式時(shí)，要注重現(xiàn)代版式的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，還需兼顧其他版面的風(fēng)格，使整張報(bào)紙?jiān)陲L(fēng)格上達(dá)到和諧統(tǒng)一。

《上黨晚報(bào)》整體風(fēng)格統(tǒng)一。每個(gè)版面的大標(biāo)題均采用粗雅宋字體，引題和副題的字體選用蘭亭細(xì)黑，通欄稿件分五欄。在和諧統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，每個(gè)版面根據(jù)各自內(nèi)容，設(shè)計(jì)不同的版式。內(nèi)容重要、主題重大，就要選擇莊重大方、嚴(yán)肅明朗的版式；內(nèi)容激烈、政策性和導(dǎo)向性強(qiáng)，就要選擇視覺(jué)沖擊強(qiáng)、富有強(qiáng)烈震撼力的版式；內(nèi)容輕松樸實(shí)，知識(shí)性、趣味性強(qiáng)，就要選擇靈活多變、清新淡雅的版式；內(nèi)容喜慶氣勢(shì)濃厚、歡樂(lè)祥和，就要選擇歡快活潑、生動(dòng)靚麗的版式。

不同的版面有不同的內(nèi)在靈魂，把握住內(nèi)涵就能刻畫新聞的“表情”。新聞版的“表情”力求凝重沉穩(wěn)，處理版式注重大氣、莊重，體現(xiàn)新聞稿件的分量和內(nèi)在震撼；文體版的“表情”力求活潑和激奮人心，琳瑯滿目的圖片，展示撲面而來(lái)的強(qiáng)烈時(shí)代氣息和觀看比賽時(shí)的緊張刺激；生活副刊版的“表情”熱情、時(shí)尚而輕松，透過(guò)充滿趣味的編排方式，傳達(dá)現(xiàn)代人自足自信的生活方式。

時(shí)代在變，創(chuàng)新永恒。增強(qiáng)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力，使之立于不敗之地，全在每個(gè)新聞人孜孜不倦追求中。