新聞策劃成功的要素

□那 鈺

（銀川日報社，寧夏 銀川 750001）

能滿足獨家發現、非常重要、能引起較大社會反響這三大要素的新聞，即為我們常說的獨家新聞。在同質化現象越來越嚴重的今天，獨家新聞成為媒體最大的賣點，也因此被作為媒體立足行業、延續生機與活力的法寶。在選擇吸引人的話題、以獨家新聞形成較強大的輿論氛圍方面，新聞策劃往往具有先天的優勢，很多報社還提出了“策劃就是生產力”、“新聞立報、策劃興報”之類的口號。那么，在尊重新聞本身規律的基礎上，如何才能做實新聞策劃，使新聞資源變“共享”為“獨享”呢？

一個成功的策劃，必然是調動了一切積極因素，并使其效益最大化。要達到預期目的，如何實現、目標群體的參與程度如何就顯得至關重要。除以經濟利益為最終目標的商業化策劃外，成功的新聞策劃最終追求的效果無非是吸引讀者注意和擴大報紙影響。在具體實施過程中，如何追求二者利益的最大化則是必須要考慮的目標。毫無疑問，對各類新聞要素最大程度的整合與優化，使其形成有效互動，對成敗至關重要。

一個成功的策劃，還需具備獨特的個性。生活中有太多值得去做新聞策劃的“新聞點”，重要的是將各個要素中存在的必然聯系、互相作用后的結果等各個要素能夠進行資源整合，并根據目標，引導這一新聞眼成為一個真正的新聞事件。在這個過程中，往往就會發現個性之所在。

新聞策劃選題一般具有以下特點：充分地發掘和分析，使受眾從多種角度、多個層面了解事物的全貌和本質，因此，抓住新話題，以全新的思維方式尋找最佳切入點，策劃一些讓其它媒體和社會層面都能感到沖擊力的事件至關重要。主題的個性往往最能充分體現策劃思路的創造性，這就會使主題具有足夠的傳播力，而這也正切中策劃活動的價值所在。與此同時，輔之以策劃報道的步步緊逼、節奏鮮明，必將達到最佳傳播效果。

新聞策劃與策劃新聞、制造新聞有本質的不同：前者是對客觀發生的新聞事件的有效和充分地利用；后者則全部在主觀的預想和操作之中，甚至連新聞事件本身都是人為操縱的產物。后者的進程是基于完全主觀的臆斷，而非基于受眾的信息反饋。因此，避免陷入策劃新聞的誤區，就必須要考慮策劃內容的地域性、時效性、可行性等要素。如果這些資源調配不當，對結果預料不足，也會影響策劃的效果。

要想成就一個策劃，實施前必須認真研究，設計合理的方案，進行必要的論證，選擇最佳的方案去實施，切不可讓水土不服甚至是沒什么把握的策劃把報紙當作了實驗田。新聞策劃是一項系統而嚴密的科學，要求策劃人對政治、經濟、生態、社會、生態等方面都較為精通，尤其要與讀者群的新聞閱讀習慣、各種實際訴求緊密結合，把重大新聞背景各個要素統籌起來，按照其不同的屬性、特點以及功能，進行重新整合分類，呈現極具特色的、不可模仿的構架體系。策劃能力說到底是整合新聞資源的能力。策劃人需具備高度的責任心，對事態發展較為準確的預判能力，較強的協調能力、過硬的新聞基本功以及較強的統籌能力。具備以上要素，方可保證策劃工作的正常開展和最終效果。

確保策劃順利實施，還需有密切的全程監控。新聞策劃從主題確定到文字見諸報端，中間有著很長的過程鏈條，加之策劃的完成往往是由策劃人、記者、編輯、組版等不同個體構成的團隊共同完成的作品，中間任何一個環節出了問題都會導致最終的結果大打折扣，所以，為確保策劃結果不偏離軌道，必須要有指導策劃的核心人物進行全程統籌，以確保各環節能正常運行，出現意外情況也能隨時糾偏，隨時進行局部戰略的調整。絕不能單純為記者提供線索后就認為萬事大吉再不理不問，到交稿時同時面對一堆無法解決的問題而出版時間又已迫在眉睫的雙重尷尬，如此往往導致最終稿件出現影響力不足的“肌無力癥狀”或因質量不過關直接導致策劃“流產”等嚴重問題。

根據新聞選題的重要性和顯著性，新聞策劃往往分常規策劃和重要策劃。對于類似紀念日或各行業的常規活動策劃，編輯部只要橫向、縱向比對后，推出區別于同城媒體、區別于以往的報道，切準時脈適時推出時令氣息濃、接地氣的報道，即可有不凡效果。而對于重點選題的重要策劃，有時還需舉全社之力予以配合，除編采力量外，發行、廣告、多媒體的同期介入，也將會使策劃無形中更具影響力和沖擊力，會使報道更有生命力。

策劃與版面間應有合理的對接點。成功的策劃須選擇最佳的報道形式和報道方法，并用合理的篇幅、合適的版面去承載。消息反映事件動態性進展，通訊注重深度接觸，現場感強的文章則適合極具表現力的場面……消息、花絮、評論、觀察、實錄等多種手段出擊，易于形成報道的合力。總之，要讓體裁能很好地服務于題材。同時，形式上的創新能體現在策劃活動中，也會給策劃活動增色不少。報道內容決定版面形式，而形式反過來又會影響報道的展現。編排方式上的突破，會在媒體上造成強烈的視覺沖擊力，使策劃能在一般性新聞中凸顯出重要地位，從而引起讀者足夠的重視和企盼。在版面表現上，應注意策劃報道的連續性特點，重要的內容應注意在前端導讀版或一版進行相關提示導引，有特色的部分應重點突出，重要的發展動態甚至應在導讀中強化宣傳效果。相較其它新聞，新聞策劃的系列稿件還應具有版面位置上的優勢，該重點突出增強宣傳效果的，就應給其優勢位置。大策劃小版面或小策劃大版面的處理方式都是策劃報道中的大忌。通過稿件的合理布局、步步緊逼來造勢，讓讀者感覺到由遠及近、快慢適度的節奏感和逐漸走向高潮的熱烈氛圍，讓所策劃的活動一段時間內成為讀者的一種期待、一種持續的熱望，甚至是投身其中的積極參與。