傳統媒體與新興媒體融合勢在必行

□周玉紅 趙 琳

（南陽理工學院/南陽晚報社，河南 南陽 473000）

近年來，科技進步日新月異，“大數據”、云計算、云傳播等先進數字技術、網絡技術的廣泛運用和新興媒體的迅猛發展，使傳統媒體受到巨大沖擊。報紙作為主要傳統媒體，未來的發展并不樂觀。

從1994年正式接入互聯網算起，互聯網在我國的發展已經走過20個年頭。2013年我國網民人數已突破6億人，互聯網普及率達45%，網絡日益成為人們特別是青少年獲取信息的主要渠道，而電視、報刊和廣播則退而次之。互聯網持續快速的發展，各類新興傳播媒介層出不窮，將真正處于無時無地不在。相對于平面紙質媒體，青少年更熱衷于網絡閱讀、網絡表達，對數字化傳輸的媒介更感興趣。而青少年的閱讀愛好和選擇決定著未來，關乎傳統媒體的興衰存亡。

面對新興媒體巨大沖擊，傳統媒體應發揮自身優勢

新聞的傳播手段自始至終都是在不斷發展的，它依賴于最新的技術來改變傳播形態。回顧歷史，人類口頭傳播階段之后是文字傳播階段：手抄報、邸報，以及現代的諸類報刊，然后有了廣播、電視，直到網絡出現并發展到現在。新興媒體誕生與發展的過程，就是網絡技術與信息內容相互結合與發展的過程。只有技術與內容互為支撐、相互融合，成為一體兩翼，雙輪驅動，才能共同構成核心競爭力。

報紙的優勢，是它的權威性以及自身的公信力。網絡的互動越多，聲音越多，新聞源就越多，這也就使得所有的互動、聲音、新聞更具議論性。人們在各種嘈雜的聲音中，難以找到一個中心，故而失去其權威性。

還有，在網絡出現之后，新聞記者更重視通過網絡第一時間發布最新消息，快速反應是第一位的，也就在很大程度上失去了新聞深度挖掘的機會。

此外，還由于網絡、手機等新興媒介的內容是由“用戶制造”，任何一個用戶都可以發布信息。故在實名制尚不完善的階段，用戶所發表的言論在一定程度上具有無責任性。所以新興媒體較傳統媒體而言，更缺乏公信力。

相比較而言，報紙等傳統媒體具有較高的權威性和深度報道的潛力，公信力方面也好了許多。真實是新聞的生命，公信力是媒體的生命。因此，傳統媒體必須利用這些優勢，打造自身實力，在內容上下功夫，下氣力，用具有深度、厚度和權威性、公信力的報道及科學理性恰當的解讀，顯示傳統媒體的不可替代性，從而實現與新興媒體的并存、共贏和同步發展。

因此，在新興媒體的產生、發展、日益壯大的今天以及未來，報紙將像書籍、雜志一樣，會照常存在。傳統的紙質媒體可以與廣播、電視共存共榮，也可以與新興媒體共存共榮，只不過各自的分工與社會角色會有一定改變。新興媒體不可能徹底取代報紙，并不意味著紙質媒體可以高枕無憂，恰恰相反，紙質媒體將面臨著生死存亡的考驗：如果紙質媒體不迅速壯大自身，改造自身，發展自身，利用新技術使自己升級、升華，適應新形勢，則必將衰落，甚至趨向消亡。

傳統媒體只要抓住機遇，勇于創新就能順勢而為

隨著互聯網飛速發展，持續不斷地改變著信息內容的傳播方式和受眾的接收處理方式，甚至改變著整個社會的生活方式。

新興媒體方興未艾，促使“報網互動”、“臺網互動”、手機報、電子報等新事物不斷涌現，社會輿論呈現多元化的發展趨勢。新興媒體對傳統媒體傳播領域延伸起到了推廣的作用，也推動了社會輿論的多元化，同時也促進了經濟全球化。

在互聯網時代，渠道的確是金，但內容依然為王。渠道決定把內容送往哪里，送達多遠多廣多深；內容則決定渠道里流淌的是清泉、濁水還是污水。特別是當下互聯網傳播的內容清濁并流，泥沙俱下，媒體尤其需要嚴格把關，優化內容，壯大清流，清洗泥沙，蕩滌污穢。

目前，我國最具傳播學人才優勢的是黨報系列，占據大眾傳播市場份額最大的也還是黨報掌控的報業集團系列，包括新興媒體在內的所有媒體中，能以其信譽作更多融資的大都還是黨報的報業集團。所有報業集團都有自己的新聞網站，而且網站都具有新聞發布權，擁有特有的優勢。這些優勢都是傳統紙質媒體發展自身的重要基礎。要充分利用這些基礎，迅速向可以與新興媒體融合的方向發展。傳統報業在新媒體的沖擊下，面臨著讀者流失、廣告下滑、盈利降低的嚴峻現實，這一切倒逼著傳統報業不斷加快戰略轉型。新媒體環境下的紙媒，最重要的是轉變觀念，主動出擊，根據新媒體的不足和市場需求，快速打造自己的新優勢，利用新的傳輸手段，建立新的媒體終端，把電子報、手機報、電子書、智能電視、視頻電話、微信等都變成了現實。傳統媒體積極主動建設新媒體，取長補短，吸引更多的讀者參與到報紙的互動中來。觀念引領行動，認識推動實踐。例如，南陽日報社已擁有《南陽日報》電子版、《南陽晚報》電子版、南陽新聞網、手機報等，逐步從根本上改造自身、升華自身。《南陽晚報》雖處在興盛時期，但能居安思危，也正積極實施“復合媒體時代傳媒轉型”計劃。

傳統媒體與新興媒體融合勢在必行

當前，網絡和數字技術裂變式發展，帶來了媒體格局的深刻調整和輿論生態的重大變化。推動媒體融合發展，把傳統媒體領域向網絡空間延伸，這是傳統媒體生存發展、謀求未來的必由之路。

通過對主要傳媒的優劣分析，看得出來傳統媒體與新興媒體雖然各自相對獨立，但可以相互補充，相互并存，相互融合，這樣才能夠豐富我們的文化生活與生產資料，發揮出最大優勢。

內容永遠是根本，是決定媒體生存與發展的關鍵所在。推動媒體融合發展，必須堅持“內容為王”，以內容優勢贏得發展優勢。在品質上追求專業，最大限度地發揮傳統媒體在信息采集核實、分析解讀等方面的優勢；在傳播上注重快捷簡潔，在服務上多生產個性化新聞，在展示上實現多樣化，使新聞報道動起來、活起來。

堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，堅持發展與管理并重，使其成為形態多樣、手段先進、具有強大傳播力和競爭力的新型主流媒體。這是時代的呼喚和要求。現實中，傳統媒體與新媒體也不是絕對的“二分”。在我國，有很多傳統媒體積極向新媒體延伸，實現新聞為本，兼容并包。傳統媒體最大的優勢是具備原創內容優勢和進行深度報道，以及消息來源的權威性；新媒體的優勢是發布便捷、即時，信息海量，表現形式多樣，互動性強。隨著數字化進程的發展，傳統媒體正在加速與新媒體的融合，因此，新媒體和傳統媒體不是“取代與被取代”的關系，而是“合作、共贏、發展”的關系。如果傳統媒體能與新媒體形成良好的融合發展態勢，無論從技術層面還是內容層面，都是“1＋1＞2”的效果。

我國新聞機構在傳統媒體和新媒體融合上已經取得了一些成果。比如新華社的集成報道、人民日報社的報網互動、中央人民廣播電臺的云終端、央視的視頻終端等都走出探索創新之路。

總之，傳統媒體與新媒體融合，關鍵是要在思想觀念、管理機制、傳播方式、人才隊伍等方面實現重大轉變。需要大力構建先進強大的現代傳播體系，努力建成擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，不斷增強核心競爭力和整體實力，有效引導輿論，鞏固主流意識形態主導地位，在傳媒業激烈競爭中贏得主動、贏得優勢、贏得未來。