手機報編輯技巧初探

□楊 娟

（宜春日報社，江西 宜春 336000）

手機報編輯技巧初探

□楊 娟

（宜春日報社，江西 宜春 336000）

隨著手機媒體的興起，手機報也應運而生。因不受時間空間限制能夠快速傳播，以及它本身所具有的短小精悍、言簡意賅的表現方式，手機報自誕生之日起，就顯示了強大的市場需求。《宜春手機報》于2010年3月4日正式開通運行，打破了宜春傳媒“兩報一網一電一臺”的格局，為宜春傳媒增添了新生力量。四年多來，如何讓手機報的內容更吸引人，讓其傳播的信息適應手機報的閱讀特點，從而使手機報在宜春傳媒中占有一席之地，是我們一直在思考和探索的課題。

標題要突出明了，吸引讀者眼球。對于新聞來說，標題應當是其靈魂，是全文的濃縮和概括。目前，大部分手機報在內容方面都離不開母報，《宜春手機報》也不例外。由于傳統報紙除單行標題之外，多行標題非常常見，而手機報為了瀏覽和翻頁的方便，也因節約空間的需要，新聞標題基本上只有一行，不可能簡單地復制傳統報紙的標題。同時，由于手機報第一屏都是本期內容的導讀，其標題的制作就顯得更為重要，必須擔負起吸引受眾、刺激眼球、引導下一步閱讀的作用。因此，手機報新聞的標題應強調對內容的揭示，直接反映新聞的主要內容，做到簡明、新鮮，對語法和修辭可以不作要求。其中，在標題中提煉最刺激、最反常或最本質的內容，往往能對受眾起到較強的吸引力和誘惑力。為此，在制作手機報新聞標題時，完全可以以題概文，把新聞的主體內容直接體現在標題中，也可以突出一點而不求全面概括新聞的“中心思想”，引導讀者去閱讀標題背后的詳細內容。

內容要點面結合，突出地域性。從目前手機報訂閱的情況看，區域性手機報用戶較多，他們在了解天下大事的前提下，也希望盡量多地了解本省、本市、本縣的新聞，而全國性的手機媒體很難提供詳細的地方新聞，因此，地方手機媒體的優勢就顯示出來。比如天氣預報、活動預告、出行參考等，對讀者有很強的實用性，更有一種身邊百事通的感覺，很受讀者歡迎。為滿足這一點，手機報在欄目設置上要遵循“點面結合”的原則。所謂“面”，就是對讀者普遍關心的新聞，要根據受眾的網絡閱讀習慣進行認真編排，以盡量多的信息滿足各層次讀者的“淺閱讀”需求。至于“點”，則是針對手機報所覆蓋區域的特點和受眾的特質，根據不同的需求，編輯不同的內容，進行分眾化的精準傳播，從而使傳播的質量明顯提高。唯有這樣“點面結合”，才有可能使手機報從眾多媒體形態中脫穎而出。順應這一點，《宜春手機報》在欄目設置上著重突出接近性、地域性、服務性、互動性，除了有報道國內外重大新聞的“時事快報”外，還設有“今日天氣”、“今日關注”、“宜春政經”、“宜春社會”、“宜春縣市”等多個本地、本省新聞版塊及服務版塊，按照重要、可看、可傳、有趣、親民的選稿標準，在編輯上精益求精，盡量以最小的篇幅、最大的信息量滿足廣大受眾的需求，以求搶占本土更大的市場份額。

文字要簡明扼要，做到言簡意賅。手機報的閱讀通常是一種快速瀏覽，稍長一點的文章會讓讀者有厭煩感，產生閱讀疲勞。依據這樣的閱讀習慣，手機報文章要盡量少用長句，多用短句，語言平實易懂，言簡意賅；少用形容詞和虛詞，用盡量少的文字，涵蓋最多的信息，節約讀者的閱讀時間。這就要求編輯根據手機報的特點，將文字進行逐字逐句的推敲整理。通常，手機報上每條信息的標題長度應為8個字，如果超過8個字，在格式上就有可能占兩行，發送到手機上不僅不美觀，還擠占了空間，而手機報的容量是有限的。一般而言，一幀手機報的字數不能超過900個字。倘若超過，手機報用戶就有可能收不到，因為每個人的手機性能參數是不一樣的。手機報容量的限制，也要求手機報的內容必須短而精，用一兩句話傳播新聞的要點。為此，手機報編輯要盡可能做到語言簡練，惜字如金，能用一個字表達的地方堅決不用倆字，比如，“已經”、“可以”、“今天”、“明天”等詞語，編稿時可以直接用“已”、“可”、“今”、“明”代替。為讓表述更口語化，最近幾天內發生的新聞（尤其是本地新聞），在時間上盡量使用“昨天”、“明天”代替“某月某日”的表達方式。同一人名、領導職務、單位名稱等在稿件中出現一次即可，能用代詞的地方盡量用代詞代替。另外，還可以像網絡一樣，用特定的字、詞或符號表示特殊的意思。有如網絡語言中用“暈”＝“看不懂”，“7456”＝“氣死我了”，“9494”＝“就是就是”，等等。

加強互動交流，提高影響力。傳統紙

質媒體的最大局限就在于只能進行單向被動的線性傳播，接受者永遠處于“子彈式”或“注入式”的被動地位。網絡媒體則是進行雙向互動的點式傳播，接受者也可以通過互動成為傳播者，角色可以互換。作為網絡媒體的手機報應該通過雙向互動來克服紙質媒體的局限，從而凸顯網絡媒體的優勢。《宜春手機報》自創立以來立足民生，致力于為市民服務，注重加強與讀者的互動，與讀者實現24小時溝通，讓讀者參與新聞事件，同時了解讀者喜歡看什么內容，有什么需求，從而增加或削減有關欄目。利用手機報平臺的便捷性，《宜春手機報》設立了“手機報幫你辦”欄目，在用戶中受到廣泛關注，不少用戶通過手機報表達自己的訴求，尋求幫助，手機報也因此成為市民反映訴求的又一渠道。《宜春手機報》還以“允許單獨二孩，你生還是不生？”、“有報道稱，延遲退休年齡將分類推進，公職人員或先行，對此，您如何看？”、“宜春市啟動了“謀發展、比實干、爭先進”解放思想大討論活動，我們該如何做？”、“您愿意加入器官捐贈的隊伍嗎？”等市民關注的熱點話題、社會現象、國家政策等為主題，每星期推出一個“互動話題”，激發讀者興趣，讓他們積極參與互動，談看法，說想法，提建議，有效提高了手機報的影響力。此外，還注重加強手機報與傳統紙質媒體的互動，如通過手機報實現新聞報料、在紙質媒體上設置“每周網談”欄目等，實現手機報與報紙互動，使新聞資源得到二次開發甚至多次開發，打出影響力更強大的新聞報道“組合拳”。