巧用心思讓新聞報道“眼睛”更閃亮
——以《駐馬店日報》新聞標題制作為例

□王振江

（駐馬店日報社，河南 駐馬店 463000）

巧用心思讓新聞報道“眼睛”更閃亮
——以《駐馬店日報》新聞標題制作為例

□王振江

（駐馬店日報社，河南 駐馬店 463000）

標題是新聞的眼睛，這是新聞界的行話，因為新聞標題不僅是一篇新聞報道的重要組成部分，更是對新聞信息的傳遞起著至關重要的作用。隨著傳媒業的高度發達，和人們生活節奏的加快，海量信息如果失去了標題的指引，必然給讀者閱讀帶來一定的困難。因此，做好新聞標題尤為重要。

那么，作為一名辦報人，如何制作好標題，讓文章“眼睛”亮麗起來，留住讀者的“眼球”呢？筆者結合所在的媒體河南《駐馬店日報》近年刊登的優秀新聞報道標題，探討一下如何加強新聞標題制作。

突出新聞“亮點”，把握新聞“重心”。標題應盡量避免大而寬。很多新聞標題沒有第一時間吸引住人，沒有在第一時間引起受眾關注，原因就在于沒有突出事件的“最亮點”和“重心”。要想新聞有亮點、更出彩就必須選擇獨到的角度，提煉新聞的“重心”。比如，《駐馬店日報》2013年12月23日頭版刊發的消息《駐馬店人施一公擎起我國科研領域精神旗幟》一文中，運用引題、主題、副題的方式呈現文章的主要內容。它的引題是“昔日個人奮斗成就‘美國夢’今朝回國奉獻為圓‘中國夢’”，主題是“駐馬店人施一公擎起我國科研領域精神旗幟”，副題是“12月19日當選中國科學院院士”。駐馬店人施一公的事跡已經被各大報紙競相報道過，本已屬舊聞，但這則新聞的著重點在于施一公于近期當選了中國科學院院士，引題的部分是對以往“舊”聞的總結，主題的部分是對“新”聞的突出，而副題的部分則是對主題的詳細說明，這樣一來，整篇文章的標題已經交代了新聞的“亮點”，使人有閱讀下去的欲望。再比如《駐馬店日報》2012年9月2日要聞版刊發的消息《一粒芝麻榨出22種“果”》一文中，運用了引題和主題提煉出文章的核心內容。該文章主要講述了平輿康博匯鑫油脂有限公司自主創新生產壓榨濃香芝麻油、水洗芝麻、脫皮芝麻、芝麻醬、芝麻素、芝麻餅、芝麻香乳飲料等22個系列產品的事情。它的引題是“自主創新效益倍增”，主題是“一粒芝麻榨出22種‘果’”，引題是對主題的提示，主題是引題的延伸和對文章精華部分的提煉。這樣的標題不但生動有趣，而且有新意，讓人過目不忘。這篇新聞獲得了2013年省轄市新聞獎二等獎。

善于在新聞標題中運用色彩詞語。色彩詞語就是含有色彩義的詞語，色彩義是詞的理性義之外的附屬義，它附著在詞的理性義之上表達人或語境所賦予的特定感受，和理性義相比，色彩義雖不是詞的核心部分，但若調動或發揮好色彩義的作用，會受到理性義所難以表達的信息，從而提高新聞的傳播效果。比如刊發在《駐馬店日報》2012年12月27日頭版的《確山縣“描黑”“加白”增色美麗鄉村》一文的標題上便運用了色彩詞語。文章講述的是駐馬店確山縣首個獲得全國地理標志商標的、瀕臨滅絕的黑豬以及品種山羊熱銷市場的事。新聞標題中的“黑”是指黑豬、“白”是指山羊，“描黑”“加白”一語雙關，既道出了新聞當中的關鍵詞，又給人以一種視覺上的美感。讀者閱讀時，眼前仿佛浮現出一幅清新淡雅的山水田園畫。這篇新聞還獲得了2012年度中國城市黨報新聞獎二等獎。可見，成功的運用色彩詞語制作提煉標題，可在第一時間抓住讀者眼球。

巧借詩、歌詞，活化新聞標題。在找準新聞眼，確保客觀、準確的基礎上，標題還要力求生動，借鑒文學表達的手段，如借用詩、歌詞或其他形象化的方式，把標題寫得生動活潑、趣味盎然，能使標題更有效地反映新聞內容，吸引讀者。比如刊發在《駐馬店日報》2011年8月19 日5版縣區新聞當中的通訊《愛與奉獻讓生命化作那朵蓮花》一文講述了河南省器官捐獻第一人張春曉的故事。作者以細膩的筆觸描述了張春曉短暫平凡的人生當中不平凡的事，引人深醒，發人深思。“讓生命化作那朵蓮花”這句話是電視劇《封神演義》的插曲《獨占瀟灑》當中的歌詞，該文章的主題與歌詞所表現的意思相當的貼合。作者巧借歌詞，不但準確表達了中心思想，而且文章標題也讀起來朗朗上口，令人印象深刻。再比如刊發在《駐馬店日報》2012年4月10日三版的通訊《夕陽無限霞滿天》一文，講述了汝南縣老干部活動教練邱杰退休之后發揮余熱帶領退休老人參加文藝活動獲得輝煌成績的故事。“最美不過夕陽紅”人們常拿夕陽比喻老年，邱杰以一己之力帶領眾多已經邁入古稀之年的老年人開辟出豐富的老年生活，不但強健了身體，還使他們精神上獲得了愉悅。作者巧借劉禹錫的《酬樂天詠老見示》中“莫道桑榆晚，為霞尚滿天”的意境，將文章標題改為“夕陽無限霞滿天”，喻意老年不是人生的黃昏而是新的開始，使得文章標題不但具有美感，而且充滿了正能量。這篇新聞獲得了2013年中國地市報新聞獎三等獎。

新聞標題制作應運用修辭方法。標題制作需要靈活運用一些具體方法和技巧，比如排比、對偶、雙關、比興、借喻、象征、用典、設問、擬人、押韻等一些修辭的運用。枯燥、乏味的新聞，通過修辭形象化的“包裝”后就能寫得深入淺出。比如刊發在《駐馬店日報》2012年6月18日3版的頭題文章《戈壁灘上那道最亮的光》講述了該報記者親臨酒泉衛星發射中心，目睹“神九”升天的故事。文章由“來到戈壁灘”、“歡樂航天城”、“拜謁聶帥墓”、“瞬間與永恒”、“見證神圣時刻”五個部分構成，表達了作者對“神九”飛天的喜悅、感動于航天建設者的默默奉獻以及對祖國強盛的自豪之情。其中，文章的標題“戈壁灘上那道最亮的光”運用象征的修辭手法，形象地凸顯出我國航天建設者們在貧瘠的戈壁默默奉獻的精神力量。由此可見，熟練地運用好修辭方法，對于提高新聞的吸引力有著很大的作用。

新聞標題制作要利用好色塊、線條與字體、字號。報紙的新聞標題的結構通常有兩種，一種是單一結構，一種是復合結構。在版面設計的時候，為了突出主題，可以利用版面制作中的色塊和線條，使得標題醒目。比如可以制作色彩重些的色塊壓在標題字上，或利用花線圈住整篇文章，使之在整個版面里突出醒目。另外，標題的字體、字號的運用也是搞活版面吸引讀者不可忽視的因素。運用時應注意字體間的搭配，并根據稿件內容特點相應選擇。做到剛柔相濟、濃淡適宜，以顯示報紙的風格，增強可讀性。比如版面的版性是副刊類的話，可以多用不同的字體，并配以插圖，這樣的話，整個版面看上去很活潑，不沉悶。

在科學技術日新月異的今天，誰能順應環境、經受挑戰，誰就能在新聞競技場上立于不敗之地。報業必須在新聞標題上和其他凸顯自身優勢的方面要大做文章，要以獨特的標題抓人眼球，贏得受眾，贏得市場。當然，標題制作新穎、鮮明、生動，必須以新聞事實為基礎，要做到準確，題文相符，恰到好處。