報紙標題制作的“準、實、新”淺談

□安慧儒 朵金梅

（張掖日報社，甘肅 張掖 734000）

報紙標題制作的“準、實、新”淺談

□安慧儒 朵金梅

（張掖日報社，甘肅 張掖 734000）

當今時代，隨著互聯網技術的飛速發展，新興媒體的各類信息海量、井噴式呈現，與此相應，新聞也進入了“淺閱讀時代”，也就是俗稱的“讀題時代”。這種快餐式的信息消費，對新聞標題語言的發展態勢有著極大的沖擊和影響。作為傳統媒體的報紙尤其是地州市黨報，順應時代變化，提高讀者閱讀興趣，唱響主旋律，傳遞正能量，在編輯過程中下足功夫、精心擬制一個個“準、實、新”的新聞標題，就顯得更為重要。

準：量體裁衣，準確無“誤”

“看書看皮，讀報讀題。”標題是新聞信息實現傳播價值的必經通道。在報紙編輯環節，編輯面對的是記者、通訊員從一線采寫來的一篇篇稿件。如何從眾多稿件中遴選且最終呈現給讀者喜聞樂見的信息，如何迅速抓住讀者眼球，這些都與新聞標題息息相關。“準確是新聞標題的第一要義”，這一提法很有道理。如果把報紙版面比作一個T臺，把稿件比作準備閃亮登臺的模特，那么標題應該就是穿在模特身上的衣服。只有量體裁制，“衣”才能準確得體，才會讓人眼前一亮。只有量體裁衣，題文一致，標題準確無“誤”，才不會損害新聞的真實性。如：《員工有錢掙 家人有房住 孩子有學上（引）》《天津開發區留人引才有一套（主）》（2014年3月17日《人民日報》一版），僅憑閱讀標題，天津開發區引進人才留住人才的優惠政策和有效措施就躍然紙上，標題和正文新聞事實完全吻合。

準確無“誤”，首先，指標題不能含糊不清，詞不達意，不知所云，誤導讀者。其次，標題中所概括的新聞事實要與新聞報道的內容完全一致，不能以偏概全。再次，標題的論斷在新聞中要有充分的依據，不能任意夸大。造成題文不符的原因是多方面的，有些是因編輯知識缺乏造成的，更多的是因單純追求生動形象而以辭害意，或因編輯人員粗枝大葉所造成的。深為業內所不齒的“標題黨”更是為搶眼球無所不用其極，這些誤導讀者的作法嚴重損害了媒體的公信力。

實：畫龍點睛，求實祛虛

標題是新聞事實和思想內容的高度概括，必須一語破的。因此，業內有“沒有新聞性的標題不具價值”、“標題應當有新聞”等說法。作為傳統紙媒的編輯，改進和創新要從標題制作做起。首先，在標題制作中要突出最能抓住讀者的事實，把握核心信息，將文章中的閃光點提煉出來。閃光點包括重要的新聞人物、新奇的事件本身等。《棄年薪20萬雙學士改行做“采蘑菇的小伙子”》是中新網發布的一條微博新聞標題，此標題將“四川農業大學畢業的‘雙學士’黎明辭去大型企業高管，舍棄近20萬元年薪，回家租河灘建廠栽蘑菇創業”這一事實，精練成18個字，可謂畫龍點睛。其次，要改變以前在報紙、廣播電視一統傳媒天下時代形成的思維模式，求實祛虛，力求做實做精標題。《八項規定施行月余（引）》《酒店遭遇“退訂潮”機關大院“靜悄悄”（主）》（2013年1月29日《人民日報》）。這樣的標題，字字珠璣，實實在在，不虛不空，真正收到了窺一斑而知全豹的效果。其三，突破藩籬，大膽創新。擬制好標題，要求編輯吃透新聞或文章的主旨，對最重要的思想內容進行準確、簡練概括，使之縮龍成寸，以一當十，起到提示內容，表明觀點，強化主題的作用。有些標題不注意提煉主題，把一些諸如“扎實推進”、“碩果累累”、“成效卓著”、“措施硬、效果顯”等千篇一律套話寫進標題，讓人看后如霧里觀花。我們曾粗略統計了一下，在某某日報1999年的合訂本內，“長風破浪會有時”、“干群一心譜新歌”、“文明花開別樣紅”等標題頻頻出現，出現頻率最高的一條竟多達十次。

新：通俗形象，新穎生動

唐代大詩人白居易的詩歌通俗易懂，據說他寫完一首詩，總先念給不識字的老婆婆聽，直至修改到能夠使她聽懂。觀察時下的報刊，發現那些通俗易懂、明白曉暢、幾近口語化的標題，正是由原來的“偶爾一試”逐漸變得“時常可見”。口語化語言說白了就是群眾語言，只有用群眾語言寫出的新聞、傳播的信息，才能受到讀者喜愛，新聞的標題更是如此。如何使標題通俗易懂，新穎生動呢？以報紙上最常見消息稿和深度報道標題制作為例，做“準”、做“實”、做“活”標題至少應做到兩點：一是消息和深度報道類稿件制作標題時，要巧用動詞，標出“動感”。有一篇寫新農村建設的基層來稿原標題是《多業并舉譜新篇（主）》、《長安鄉前進村新農村建設紀實（副）》。這標題四平八穩，毫無新意。我們在修改時改成了《前進村，致富路上向前進》。與原標題相比，新標題既有動感，又有新意，且便于記憶。《小區建成五年 入住不到三成（引）》、《“造城”吹出多少泡沫（主）》（2013年9月3日《人民日報》9版），此標題中一個動詞“吹”字與“泡沫”結合在一起，妙趣橫生，意味大增。二是民生類尤其是曝光透析類稿件制作標題時，要提出疑問，引人入勝。《房難修院難管設施差不安全（引）》、《老舊小區豈能棄管（主）》，《春節送禮，拜年還拜權》，《制作方法上網學，原料器械上網買，制成毒品網上賣（引）》、《豈能讓網絡成為制販毒捷徑（主）》……這些標題的共同點，是主標題都采用問句形式，提出一個讀者關心的問題，引發讀者共鳴，進而使讀者關注稿件。問句型標題不是簡單一個形式，關鍵在于要提出最尖銳、最敏感、最能引發讀者關注的問題。

總之，“準、實、新”是好標題應同時具備的三個最基本標準，也是編輯、記者深厚的文字功底、敏銳的新聞視角、豐富的文化內涵的綜合體現，更是編輯靈感突發，巧用修辭、傳情達意，巧動情感、撥動心弦，化用詩詞、妙用俗語和成語的辛勤結果。新聞是易碎品，日復一日的標題制作難免讓編輯有辭窮思竭、應付了事之時。為避免同一期各版面標題的同質化，可靈活采用“長”“短”題兼用，“薄”“厚”題結合的方式，具體來說，就是在為篇幅短的消息類稿件制作標題時，可借鑒網絡、微信等新媒介新聞信息的標題形式，用精練的一行標題做實做亮，為篇幅長的深度報道制作標題時，可用“引題+主題”甚至“眉題+主題+肩題”的多行題做細做精，這樣方能制作出準確無誤、名副其實、新穎生動的標題。

（本欄編輯：朱可江）