周刊節慶品牌的打造

□劉 毅

（蒼梧晚報，江蘇 連云港 222006）

周刊節慶品牌的打造

□劉 毅

（蒼梧晚報，江蘇 連云港 222006）

近年來，隨著媒體市場化競爭日趨激烈，人們閱讀方向也在不斷轉變。各種出版物從內容到形式，交叉、交融，跨領域侵蝕地盤已司空見慣。雖然競爭未免殘酷，但受益的是廣大讀者和觀眾，滿足了人們對文化產品日趨增長的精神需求。在這種背景下，江蘇連云港《蒼梧晚報》于2010年初，創辦了全市第一份新聞、生活、休閑類周刊《蒼梧壹周》。

《蒼梧壹周》出版的初衷是讓讀者在閱讀一周的新聞類文字后，轉換一下閱讀慣性，以輕閱讀的方式，用另一種文字形式，解讀新聞事件，引領時尚生活潮流，構建休閑文字平臺。當然，也可在晚報周日廣告量不理想的現狀下，以這種特殊的方式，拉動廣告市場。

作為《蒼梧壹周》的創辦人員，在經過多次內容與形式磨合、調整、提高的基礎上，努力辦出特色、辦出個性化，尤其在節慶文化的挖掘上，做出了一些有益的嘗試。

策劃先行深度挖掘節慶文化內涵

節慶文化，從字面上解釋，是一種歷史文化，是一個國家或一個民族在漫長的歷史過程中形成和發展的民族文化，也是一種民族風俗和民族習慣。有深刻的寓意，有的是為了紀念某一重要歷史人物，或紀念某一重要歷史事件，或是慶祝某一時節的到來等等。

隨著中國人傳統文化理念的不斷提升，近年來挖掘、創新各種各類節慶文化也愈發受到人們的關注。其主要分為以下幾個方面：

中國傳統節日。如元旦節、清明節、端午節、中秋節、春節、元宵節等。

地域性特色節慶。如港城的“連云港之夏”、《西游記》文化節，贛榆的徐福節、東海的水晶節、灌云的豆丹節等。

一些重大事件或企事業單位的周年節慶活動。如連云港口開港80周年、江蘇沿海開發三周年、徐圩東中西合作示范區成立一周年、連云老街開街等。

以商業為內涵的節慶活動。如房展會、健康節、酒文化博覽會、車展等。

可以說，不同的節日有不同的文化內涵，有其特點鮮明的文化元素。如元旦節的新年文化，清明節的祭祀文化，端午節的詩歌文化，中秋節的月餅文化。春節更是可以挖掘的中國傳統文化的富礦，從除夕夜到正月十五元宵節，從民俗到時尚，我們根據這些文化特點做出不同內容、風格的版面。

當然，年年歲歲節相似。我們力爭每年都有創新意識，做出特色，做出不同點。如去年偏重民俗，今年偏重人物，明年偏重事件，做到歲歲年年各不同。

例如元宵節，2013年做節日港城都有哪些民俗，2014年我們就改做那些扎花燈的老人，反映非物質文化遺產后繼乏人的窘境。植樹節，2013年做綠化的季節、樹種，2014年則做港城各種各樣的行道樹，2015年準備再做云臺山的特有樹種。另辟蹊徑，常做常新。不僅擴大了讀者的知識面，還調動了讀者的閱讀興趣，引起了社會的普遍關注和好評。

雖然這種原創性節慶內容的策劃十分艱苦費力，需要更多地發揮發散性思維和頭腦風暴，需要學習和掌握更多的專業知識，但總比從網上摘抄或學習別人的套路，更有挑戰性和成就感。

抓住節點增強周刊廣告吸附能力

可以這樣說，每一個節慶活動，都是一個人們關注的焦點。如何利用節慶活動，發揮《蒼梧壹周》版面多的優勢，一方面滿足讀者的閱讀興趣，一方面通過節慶文化的挖掘，豐富了版面的內容。另外，還達到了主辦方擴大宣傳效應的目的，更重要的是增加了報社的創收，可謂是一舉多得。

做好節慶文化這篇文章，也并非易事，必須具備強烈的策劃意識。每個節慶活動，都有不同的特點，不同的文化內涵，不同的規模和檔次。要在全面權衡的基礎上，決定能否介入。

首先要根據主辦方提供的活動宗旨，制定完整的、有新意有吸引力的策劃方案。力爭細化到每一個版面的版面內容，封面和logo及版式的大體設想。然后和主辦方進行接洽溝通，協商好版面價格及出版時間，根據主辦方要求，不斷對策劃方案進行修改完善。一旦敲定，即組織采編人員分頭行動采寫。成稿后將小樣及時送審，并根據主辦方要求，數次修改，直至定稿。

依據此類流程，我們先后做了東海水晶節、贛榆樹藝節、云臺鄉櫻桃節、沿海開發三周年、徐圩東中西合作示范區一周年、房展會、健康節等專刊和專題，取得了可觀的經濟效益。

做好節慶文化專刊還要把握兩個關鍵要素：

注重節慶的文化品位。現在的主辦方大多不喜歡簡單的文字、圖片資料堆砌、組合，更多地講求提高文化品位，挖掘深層次的文化內涵。雖然增加了我們的編采難度和工作量，但這是成功率的保證。

文字要突出文采。主辦方同樣不喜歡干癟、乏味、千篇一律“新華體”的傳統通訊報道式文字。而講求文采飛揚、散文化的語言，有的還要求以報告文學的形式出現。由于我們很多采編人員力所不及，因此便經常邀請社會上的優秀專業作家，參與一些篇目的撰寫，不僅文學水平上了一個層次，而且令人讀來耳目一新。

強化設計提升周刊版式視覺力量

《蒼梧壹周》定位為“輕閱讀”，而輕閱讀的要素之一就是圖文并茂。就某些版面來講，甚至是以圖片取勝。

一個好的封面，是報紙零售市場上制勝的法寶；一幅精美的圖片，比一段文字更加奪人眼球；一個好的logo，是串起所有版面的珍珠項鏈；一個統一的版式設計，更有整體氣勢和總體效果。

就拿中國傳統節日來講，一些代表性的圖片符號早已成為人們的思維定式。端午節，應該是幾只翠綠色的粽子；中秋節肯定是一輪明月或幾塊圓圓的月餅；而春節或許是一串紅紅的鞭炮，或許是熱騰騰的水餃；而元宵節肯定是夜色中閃爍著光芒的花燈……

我們在一些商業性質的節慶文化周刊中，同樣抓住每一個節慶典型化元素特點，放大視覺效應，以圖片先聲奪人。因為主辦方比以往更注重封面或版式的藝術性和視覺沖擊力，甚至圖片的后期制作效果。于是每次我們都請來報社水平最高的視覺總監，親自操刀。對每一個版面，每一幅圖片精雕細琢，做成精品。對封面更是絞盡腦汁，拿出數個方案，反復推敲對比，以最佳方案上版。

比如，在做水晶節專刊時，我們從東海縣收集了所有關于水晶的精美照片，包括那塊已送到北京的著名的“水晶王”照片。從色彩上則講求赤橙黃綠青藍紫，那些品種多樣，色彩紛呈的水晶圖片，成為該期周刊的主角。

贛榆縣樹藝節，我們專門請攝影記者對參展參賽的盆景、根雕集中拍攝，做成的周刊無疑就是一本盆景畫冊，古樸典雅，極富品位，令人愛不釋手。

辦一份生活休閑類的周刊，對于我們新聞工作者來講，是一種嘗試，更是一個挑戰。在節慶文化方面，我們只是做了一些小小的探索。和一些辦刊經驗豐富的大報來比，我們顯得還很稚嫩。但只要我們鍥而不舍，始終堅守那一份社會責任感、使命感，始終保持那一份創新精神與工作熱情，就一定會辦出更加精美，令讀者滿意的生活周刊。